融媒时代地方党报微信公众号编辑的专业素养

陶霞

摘  要  融媒时代，受众需求多元化，地方党报微信公众号编辑工作面临巨大挑战。文章结合大量实例，围绕如何灵活使用新技术、加强新闻策划、与时俱进学习新知识等三个方面，就提升地方党报微信公众号编辑专业素养进行探讨。

关键词  关注用户需求;善于策划;主观能动性

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）13-0096-02

百度詞条“新媒体编辑”有1 500万条，知乎上关于新媒体的讨论就有上亿条，通过浏览发现，受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成，对地方党报新媒体，尤其是微信公众号编辑工作提出了巨大挑战，传统意义上的简单加工、处理稿件已很难满足受众需求。笔者在池州日报社新媒体中心工作多年，认为面对受众多元化需求，地方党报微信公众号编辑需要不断提升专业素养，除了要有敏锐的新闻嗅觉及基本的文字技能外，还得会排版、策划，制作新闻产品，熟练使用各种制图工具，真正实现一专多能，成为一名合格的“杂家”。

1  会点技术，让新闻作品美起来、动起来

地方党报微信公众号编辑整合素材、资源的能力要强，会灵活运用一些技术，让新闻美起来、动起来，不断增强用户黏性与吸引力。

2018年下半年，池州日报社新媒体中心创新推出语音播报《早安池州》，编辑采用图文+音频的全媒体表达方式，多角度展现池州政通人和、宜居宜业宜游的城市形象，对国内国际大事第一时间选编、发布，每天早晨6点30分在池州日报微信公众号准时推送，累计点击率达400万人次。

每年池州市两会政府工作报告社会关注度高，但因篇幅长、内容广、数据多，普通市民学来费劲，需要对报告内容进行提炼，创新表达方式。2019年，池州日报微信公众号首次以“图说”和H5形式呈现政府工作报告主要内容，《H5|这些数据助你看懂池州上半年经济“亮”在哪？》《政府工作报告》系列图解之经济转型升级、《政府工作报告》系列图解之环境治理等，将枯燥的文字和数字图片化，简单、直接，收获好评。2020年池州市两会期间，中心再次因市领导要求，制发图表版政府工作报告、动画版政府工作报告和图解预算报告，令人耳目一新，点击率都在“1万+”。与此同时，近两年池州市两会期间，编辑还精心制作出图解预算报告《看看政府口袋里的钱都花在哪儿，今年准备怎么花？》，将老百姓看不懂、看不明白的数据，醒目、直白地刊登出来，令人耳目一新。

地方党报微信公众号编辑必须不断提高新闻编辑技巧，确保页面美观、清晰，标题概括、新颖，内容准确客观、生动有趣，让市民一看就清楚、一听就明白、一想就懂得。2019年国庆节之前，池州主城区一座被誉为“市民会客厅”、占地3100亩的开放式湿地公园将开放迎客，为了提前帮助市民了解“市民会客厅”全貌，池州日报微信公众号编辑将记者采写内容运用H5形式进行表现，刊发《打开这个H5，看看你对平天湖生态湿地了解多少！》，将公园环境一次性全景呈现，配以简短背景音乐，读来是一种享受。在今年抗击疫情的报道中，我们运用了大量图说、H5技术，H5《抗击疫情 从我做起 做守诺池州人》，提醒市民主动参与“这个春节我承诺”活动，共有2万余人参与;《一组漫画带你读懂池州市疫情防控“十二条”》，用漫画形式，将池州疫情防控“十二条”内容清楚明白表达出来，点击率达1.6万。

2  善于策划，让新闻更接近读者

对地方党报微信公众号编辑来讲，需要增强新闻敏感性，提升策划能力，不跟风、不洗稿，持续创作好的内容，让新闻产品更接地气。

2019年5月，池州日报微信公众号编辑看到今日头条上有个“寻找烈士后人”的公益项目，首期寻找对象包括池州籍烈士钱志润，凭借职业嗅觉，编辑认为这则讯息有价值、可深挖。5月20日，《为池州籍烈士寻亲：六十多年前，他在炮击金门战役中牺牲！》微信刊发，大批读者在文后留言，提供烈士家乡、亲人信息，当天点击率达到“5 000+”，留言达到100多条。几天后，编辑“乘胜追击”，再次编发《后续！池州籍烈士钱志润的亲人找到了！》，池州市烈士陵园在看到本报微信后，当即与烈士亲属和厦门烈士陵园沟通，寻找合适时机，让英烈魂归故里。烈士寻亲一事落下圆满帷幕，但当初如果没有编辑的敏感性，没有精心策划推送，这篇具有社会意义的稿件就不会出现，我们的烈士也许永远长眠他乡。

每天面对记者及通讯员提供的稿件和图片，地方党报微信公众号编辑需要具备从“海量新闻”中快速准确整合稿件、甄别把控信息的能力，善于捕捉热点、线索，善于发现有价值稿件，不可“来文照登”。2019年5月13日，池州日报微信公众号刊发了《这就是别人家的孩子！爱心“账本”记录点滴爱心》，虽然刊发的不是头条，但读者的阅读兴趣不减，纷纷在文后留言，为孩子点赞。这篇文章是记者为纸媒采写，微信编辑在发稿过程中，敏锐发现此稿写得详细、生动，有教育意义，可以在微信刊发，果然刊发后引起社会广泛反响，此文也获评当月安徽省暖新闻。再如，2019年5月下旬，一场强降水突袭池州，主城区多处受淹，一些网民纷纷在网上吐槽“海绵工程”。本报纸媒及时回应读者关切，刊发官方解释与答复。当时报社没有要求新媒体发声，但是微信编辑觉得有必要将此文在微信刊发。编辑综合网上正反留言，配以官方解释，及时推出《上周末强降雨导致多地多路段积水，“海绵工程”没有发挥作用？官方答复来了！》，点击率达“6 000+”，一些质疑声没有了，读者纷纷留言表示要客观看待问题，海绵工程已最大程度发挥了应有的吸水、蓄水作用，稿件达到了预期传播效果。

融媒体时代，地方党报微信公众号编辑要始终关注用户需求，加强新闻策划，不能被动等米下锅，正确灵活地发挥“原创+改写”的原则，从多角度挖掘新闻事件背后隐藏的故事、影响，吸引受众的注意力[1]。

3  勤于学习，让自己与时代接轨

现在很多地市级媒体都推出微信公众号，微信编辑多是从原先的纸媒编辑“转行”而来，因传播媒介和方式的转变，要求微信公众号编辑需与时俱进不断地用新知识、新技能去装备自己，不断提升政治素质、大局意识、业务水平和综合能力。

作为地方党报微信公众号编辑，必须旗帜鲜明讲政治，做好正确舆论的引导者。首先，要强化政治理论学习，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。其次，保持高度的政治敏感性，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，弘扬主旋律、传播正能量，增强党媒的公信力和影响力。

开放式平台、快节奏的传播，催促地方党报微信公众号编辑思想理念、工作方法等都要与时俱进进行转变，才能适应当下的媒体生态。与传统纸媒不同，微信稿件内容一般没有字数限制，语言偏向日常化，常以拉家常形式叙述事件，文中穿插新闻图片、短视频、卡通图片、数据表格等，编辑策划版面时需要求新求变，熟练使用各种工具，丰富内容表现形式，如PS、创可贴、美图秀秀等图片编辑工具，易企秀、兔展、MAKA、H5编辑器等，让版面独具风格[2]。

幽默感是地方党报微信公众号编辑必须掌握的另一项基本技能，想要提升幽默感，关键是要多学、多看、多练，敢于发挥想象力与创造力。在编辑中，我们可以通过强化预期、神转折等方式来塑造笑点，可以通过谐音曲解、语义曲解的方式来制造认知上的落差，还可以通过比拟、比喻、移时、反讽、夸张、类比等修辞表达手法，努力为读者塑造一种轻松的气氛，让文章变得更加有趣[3]。

细节关乎新闻的品质，一个合格的地方党报微信公众号编辑还要具有质疑的思维惯性。微信公众号对新闻发布时间要求格外严格，为了抢时间抢新闻，导致一些小错误常常发生。从根本上解决这些问题，需要编辑注重基础文字技能培养，夯实人文社科知识功底，需要提升质疑能力，习惯把目光停顿下来，即使一字一词一个标点，都要全神贯注、仔细核对是否有误，对于事实性、文字类的内容保持疑问，不轻信权威，不轻信记忆[4]。

编辑，工作在幕后，一直被喻为“为他人做嫁衣”。新媒体时代，对地方党媒微信公众号编辑综合素质能力提出更高要求，即使身在幕后，仍然可以走上前台，发挥主观能动性，做出更受读者喜爱的喜闻乐见的新闻作品。

参考文献

[1]杨曈玥.党报微信公众号传播策略——以《人民日报》与《广州日报》为例[J].新闻传播，2016（11）：85-86.

[2]王莺.浅析融媒体时代微视频的精致化发展[J].今传媒，2018（8）：15-16.

[3]怎样让文章变得有趣？让读者爱不释手，写作中幽默感的塑造技巧[EB/OL].[2019-12-05].http：//kuaibao.qq.com/s/20191205A02MSC00？refer=spider.

[4]王家隆.新媒體时代如何做一名合格的编辑[N].科学导报，2019-10-11（B02）.