手机“轻电台”的传播特点与发展路径分析

马丽萍

摘 要：本文结合电台行业发展状况与手机电台的特点，对其传播优势进行了总结，包括打破时间、地域的限制，开辟新的传播渠道等，并由此对手机电台的发展路径与方向进行展望。

关键词：手机电台传播;手机媒体;电台发展路径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、引言

互联网时代背景下，大量新兴媒体对传统媒体产生了强烈的冲击，手机“轻电台”为电台行业应对市场冲击的新兴发展模式。但简单的资源结合不足以为电台带来质的飞越，明确手机“轻电台”的传播特点与发展路径是现阶段电台的重要任务。

二、手机“轻电台”的传播特点

（1） 打破了时间的限制。传统电台的节目安排形式与电视节目较为类似，在固定時间由固定人员进行实时播报，限制了听众的选择空间，在现今观众主导的媒体市场中难以占据有利地位。手机“轻电台”的出现，打破了这种固有模式，在电台直播的同时进行节目的录制，并向平台上传，使听众的节目选择不再受时间限制，体现了以受众为本的发展理念，更符合现代年轻人的心理预期。

（2） 打破了地域的限制。传统电台受传播手段限制只能在较小范围内传播，地区内部竞争较为严重，电台发展存在上限。手机“轻电台”的出现，将传播方式改换为网络传播，扩张了电台节目的传播范围，打破了电台发展的上限，同时也吸引一大批对陌生地域好奇的听众，为电台的发展提供全新的动力[1]。

（3） 降低了收听要求。在传统电台模式下，听众进行节目收听要具有相应的接收设备，且要求所处位置信号质量佳，听众随时随地收听较为困难。除出租车司机外，大部分听众黏性低，电台的长远发展受到了严重限制。手机“轻电台”的出现，使用户收听变得简单，听众只需一部手机可以自由选择自身喜爱的节目进行收听，使电台收听成为用户的生活习惯，促进电台的快速发展。

（4） 开辟了新的传播途径。传统模式下，电台吸引听众的途径局限于传统广告模式，如电视广告、公交地铁广告、电梯广告等，宣传成本较高且成效低。手机“轻电台”的出现，将电台媒体与手机融合，开辟了新的传播途径。电台采取转发参与送礼的模式利用听众进行宣传，将广告宣传变为朋友推荐，极大提升了电台传播的范围与效率。同时听众推荐相比于广告宣传，经费需求更低，为电台新栏目的开辟节约了资金。

三、手机“轻电台”的发展路径

（1） 内容丰富化。手机“轻电台”相比于传统电台最大的优点在于听众选择更加灵活，所以手机电台的发展重心在于电台节目数量与种类的增多。

第一，电台管理人员可适当增多节目的种类，不拘泥于原先的情感类、事件评论类，更多关注主流听众喜欢的节目种类。在栏目开辟时要多聘用年轻且具有创新精神的人员。虽然，经验丰富的主播可以提升节目的质量，但年轻群体更易把握市场动向，吸引主流听众的注意。

第二，节目数量的增多。电台管理人员可尝试开放节目发布渠道，吸引更多的群体进行电台节目录制，经由专业人员的审核，在平台上发放。需要注意的是，专业人员审核进程中不应过多的进行内容干预，仅从主播技巧上对节目进行要求，保证电台节目的多样性。在渠道开放过程中，若出现资质较好的主播，电台可尝试签订合约并投入资源培养。电台在对主播资质判定时，需要多方面综合考虑，仅依靠传统电台选拔人员的方式难以辨别其是否具有市场欢迎度，仅依靠流量筛选，易产生主播快速蹿红，快速过气的现象，使电台大量的投入无法收到应有的回报。

（2） 内容碎片化。市场价值较高的听众受学习工作的影响，收听电台的时间较为散乱，且单次收听时长短。为迎合市场的需求，电台节目需进行内容改良。

首先，注重录播的方式。由于现今听众接收信息方式多样化及听众时间的不固定，直播的方式难以适应市场的需求，电台应重视录播节目的发展[2]。为迎合听众零散的收听需求，节目录制的进程中要严格控制节目的时间，最长不要超过15分钟，避免听众由于时间过长直接放弃收听。主播在录制稿件的准备中，应该严格控制节目信息量。听众收听电台节目多为放松心情、愉悦精神，过高的信息量会加重听众的疲惫感，降低听众的黏性。同时，短时间、高信息量会使节目内容不清，严重降低节目质量。

其次，优化直播内容。虽然录播更加适合现代人的生活方式，但直播实时互动的优点仍会吸引许多听众。电台直播流程的设计需符合听众的主体需求，缩短主播叙述的时间，增设更多的互动环节，满足听众实时互动的需求，保证听众收听时快速融入节目进程，免除中途收听听众的尴尬。

最后，注重节目的质量。碎片化的发展趋势易使节目质量下降，听众对电台印象不断降低，严重影响电台的持续发展。所以，电台在节目制作的进程中，要注重节目质量的把控，以论述为主的节目必须有清晰的论点和深刻的思考，保证听众的收听价值;以互动为主的节目需要不断优化互动渠道，逐步扩大节目的互动范围，满足听众的娱乐需求。

四、结论

新媒体时代观众的需求发生了巨大变化，媒体的传播方式及发展路径也要随之改变。电台管理人员与编辑人员应加强对新兴媒体的分析，寻找现代传媒市场的内在推动因素，针对性进行节目优化与电台改革，促进电台行业的持续发展。

参考文献：

[1]孙榕.探析新媒体时代手机“轻电台”的传播特点与发展路径[J].传播力研究，2019，3（33）：101+105.

[2]朱元杰.论新媒体时代下的智能手机发展对图片大众传播的效果与影响[J].戏剧之家，2019（33）：222.