地市党媒挺近“主阵地”的实践探索

王开尧

摘 要：地方党媒新闻宣传工作在推动地方新闻宣传工作的过程中担当着重要的责任。在保障我国地方党媒的业务活动中，加速市级党媒宣传工作，优化其信息传播和价值引导，以更好发挥地市级党媒所承担的思想“主阵地”作用。本文围绕广東惠州报业传媒集团挺近“主阵地”的实践价值及表现特点展开探究，供大家借鉴参考。

关键词：地市党媒;主阵地;实践;思想价值;宣传

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

在我国社会经济的繁荣大背景下，党媒承担着加强思想引领，巩固理论宣传教育的重要作用。地市党媒作为区域性鲜明的地方主流媒体，围绕中心，服务大局，加强信息传递、推进党建教育、筑劳思想根基，巩固和加强主流思想舆论宣传的主阵地，为当地高质量发展服务，彰显了鲜明的地域特色。在众多地市党媒中，广东惠州报业传媒集团在日常化业务的运转过程中，时刻遵守和执行新闻宣传工作的基本实践规律，积极开展形式多样的思想宣传活动，引领广大党员自觉担当、高举旗帜、传承文化、提振精神，进一步加强党的媒体舆论宣传工作，让地方党媒具备脚力、眼力、脑力和笔力，为社会经济的发展奠定积极的思想根基。

一、地市党媒挺近“主阵地”的实践价值

地市党媒作为思想宣传工作的主要载体，在文化、教育、新闻、网信等工作领域具备着坚定的价值引领，借助于加速党报、党刊、党台、党网的深度融合，使党媒能够主动作为、全力出击，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快对地方不同媒介形式和媒体平台的相互融合，从而加速产业融合的发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

同时，地方党媒只有加速对传统媒体的创兴，深度融合新媒体，才能够进一步践行党媒所承担的积极价值，进一步提高党媒的传播力、引导力、影响力和公信力，促使地方党媒成为主流价值媒体，积极传播社会正能量，始终占据在新闻舆论的发展榔头，达到对地方党媒的优化整合。

近些年，广东惠州报业传媒集团结合自身实际，围绕“初心和使命”展开了积极的探讨。通过形式多样的媒介融合，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，通过一系列优秀的价值策略，打造移动优先、精品之上的思想“主阵地”，尤其是要通过新的信息技术传播理念、传播手段，全力打造具有凝聚力的媒介新闻精品，从而进一步提高创作活力，加强推进人才队伍的全面创设，使新闻媒体能够沿着媒介的融合的方向深度拓展。

二、地市党媒挺近“主阵地”的实践路径

媒介融合背景下的党媒报道不同于传统的媒介传输形式，它面临着互联网带来的全面冲击，呈现出“机遇和挑战并存”的发展局面。地市党媒集体要想获得长远的发展，就必须要求新、求变、求发展，积极宣传和自己转型相匹配的产业路径，进一步明确党媒坚守“主阵地”的发展道路，具体实践路径如下：

（一）坚持党媒姓党，坚定政治立场

从根本上说“党媒姓党”明确了党报党媒的传统和特色，坚定了党报党媒应该坚持的发展“底色”，这一底色促使党媒在与新兴媒体的深度融合上，更好地适应时代变革，树立传统媒体与新媒体深入融合的大局意识，通过凝聚党媒的发展底色，积极树立全局意识，在加速全媒体转型的深度融合中彰显传统特色，加速地市党报党媒的传播力和影响力。在日常工作中，广东惠州报业传媒集团始终牢固树立“四个意识”始终坚持把党的政治建设摆在首要位置，强化政治意识和政治担当，提高政治站位，坚定不移的维护党中央权威，在思想、行动上和党中央保持高度一致，明确地市党媒的舆论方向，继而加速落实党媒意识形态工作的责任机制，从而打造出更多的优质新闻作品，进一步提高党报党媒的主流舆论影响力。

（二）创新新闻策略，争创精品栏目

党媒党报的新闻宣传其涉及问题较为复杂，影响和覆盖面较大。因此，在加强党媒新闻宣传的过程中，推进科学的新闻策略，围绕重大主题推动宣传报道已经成为新闻报道内容的重要组成部分。通过创新新闻信息的传播模式，地市党媒积极传播党中央的好声音、讲好中国故事，使地市党媒在“转型融合”之中形成舆论思想主阵地，以此提高地市党报的含金量和吸引力。

广东惠州报业传媒集团在创新新闻策略中，紧紧围绕习总书记“4·13”重要讲话和中央12号文件精神，按照市委、市政府的部署要求，充分发挥地方党媒在政报道方面的优势，努力当好市委的“喉舌”，推出了一系列“连天线、接地气、通人气”的新闻报道内容，主动发挥品牌优势，推出深度优势新闻评论文章，引发社会关注。如2020年新冠肺炎疫情期间，广东惠州报业传媒集团向其他政务新媒体推荐转发重大精品力作，推出的作品《岭东雄郡胆气豪，全民战疫谱壮歌》，各个县区微信公众号发布推荐转发，传播面广，宣传效果突出。

广东惠州报业传媒集团就《惠州日报》县区新闻版实施“提质工程”，将县区新闻升级“××视点”，开设“深度” “政情” “产经” “人文”等栏目，加强县区媒体融合，结合县区当前的中心工作，加大经济类调研报道力度，站在双区驱动以及惠州建设国内一流城市高度看县区，当前要放眼观察疫情对惠州市县区经济发展带来的变化，反映惠州市迎难而上化危为机奋力实现今年目标任务的进程，加快发展新产业、新业态、新商业模式，培育经济新增长点和新动能，实现经济高质量发展的新引擎的实践。

（三）提高品牌价值，强化党媒话语权

党媒作为我国主流意识下的一种有效宣传阵地，是党和人民实际发展中不可或缺的重要内容，进一步提升地市党媒的发展水平。广大媒体工作者要始终坚持马克思主义新闻观，通过推进媒体传播的公共性和服务性，使党媒能够端正新闻立场，积极弘扬社会发展的主旋律，传播好声音，凝聚强大的新闻公信力，以此逐步提升对党媒的管控，强化主流意识下的党媒发展平台。

广东惠州报业传媒集团加强对媒体融合的创新发展，以融合带动发展、以产业驱动创新，继而增强主流舆论影响力，使党媒能够在融媒时代下依然掌握话语权，进一步提高对党媒的管控，加速对党媒话语态度的引领。

广东惠州报业传媒集团在品牌价值的塑造上，在融媒体的发展下，努力占据更多的网络资源，打造多樣的新媒体平台。在推进媒体的发展过程中，确立党媒的权威性，树立开放的创新思维意识，加速对党媒人民性性质的媒体体现，积极发挥互联网自身的价值和优势，继而树立党媒在网络舆论之中的话语权。在品牌价值的打造上，积极吸纳网络资源优势，通过多方合作，开辟新闻媒体的话语权，启动新一轮的党媒新闻优化。例如，惠州报业传媒集团作为广东省地市党报党媒中唯一一家拿到网络直播权限的报业传媒集团，通过和广东广电网络有限公司的相互联合，打造优势互补的资源集群，缔造优质党报新闻传播工程，在党报新闻、视频制作、宣传推广等方面开展多维度的合作，促成惠州报业传媒集团新闻产品和视频节目的相互联合。实现纵穿纸媒、网媒、移动媒体的“三媒”传播视域，通过手机、电视等信息传播渠道，做大主流舆论阵地，同时积极依托5G新技术，塑造新媒体发展的优势，将网络直播、短视频、视频社交、4K网络相互结合，继而打造智能化融媒体平台，加速推动新闻媒体的深度融合发展。同时，依托惠州头条3.0版本的迭代升级，打造全新的网络用户系统，优化完善的信息交互途径，为网友提供更加权威和便捷的新媒体传输凭条，使信息的传播更加多元化和便捷化。

三、总结

综上所述，地市党媒挺近“主阵地”的实践需要与时俱进、不断创新，通过开辟现代化网络信息传播新途径，整合多项资源，达到对主流价值信息的全新塑造。地市党媒应加速推广和缔造优势品牌媒介资源，让更多优质的品牌成为本地区域代表，以此升级地市党媒的思想价值和舆论指导，打造更加优质的地市级党媒平台，更好地服务国家建设和社会发展。

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