融合纵深时代，电视新闻报道急需“破圈”效应

庄学香

摘 要：就像电视的出现深度改变了媒介格局，今天，数字媒体技术也带来一个新世界。五年来，媒介融合进入纵深时代，传统媒体寻求全新发展之路已不仅是大势所趋，更是生存必要，电视新闻报道急需“破圈”效应。然而勿需悲观的是，融媒体时代的强大漩涡，改变着电视新闻传播的格局，也给电视新闻报道带来新的空间和可能。本文从实际操作出发，结合新闻行业发展现状与媒介融合的创新尝试，对新旧交融时代电视新闻报道的创新方向展开思考。

关键词：融媒体;媒介融合;电视新闻创新;破圈效应

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

媒介融合不仅是当今世界新闻行业面临的一个不容小觑的挑战，更是一个重要的发展机遇。电视新闻等传统媒介想要进行自我革新就要实现“破圈”效应：主动拥抱互联网，与其他媒介互相融合，改变传统的传播逻辑，放大自身的特色优势，改变新闻报道的方式方法，拓展新闻的传播渠道，推动电视新闻报道的可持续发展。

二、唯“变”常新，手机网络新闻用户已达6.60亿

中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。我国网络新闻用户规模达6.86亿人，其中，手机网络新闻用户规模达6.60亿。占比96.2%。

随着智能手机和移动互联网的普及，特别是80、90后互联网原住民日渐成为消费主力，家庭娱乐场景和新闻传播渠道正发生大变革。从电视大屏到手机小屏，从坐在客厅到随时随地手机刷屏，收视习惯和媒介渠道的转变，带来资源的分化和原有盈利模式的消解，电视收视转移、广告下滑是不争的事实。

另一面，则是网络视听服务的兴起，国家广电总局发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》显示，2018年，网络视听付费用户规模达3.47亿人，比2017年（2.8亿人）增加0.67亿人，同比增长23.93%。网络视听付费用户群体不断扩大，消费习惯逐步形成。

三、融媒体时代，电视真的老了吗

与互联网等新型媒体相比，电视媒体无论是时效性、互动性还是传播的广度深度，都处于劣势。受电视新闻报道的性质所限，一篇合格的报道在呈现到观众面前之前，需要一个完整而专业的流程，时效性偏弱，无法与观众实时互动，线性的播出特点也造成电视重复点播较难。

在瞬息万变的网络时代，电视是不是真的要被归入故纸堆了呢？未必。

（一）内容制胜，跨屏深耕

无论在任何时候，新闻都是刚性需求。过去，电视新闻报道是人们了解社会热点、熟知国家方针政策的重要媒介类型，是“主渠道”，以电视为代表的媒体，凭借海量、优质的内容和与生俱来的公信力连接用户并使其产生认同，今天，这样的内容依然具有生命力，电视仍是优质新闻内容的“主出口”，急需的是跨屏深耕。渠道上网，观众变用户。逻辑变了，运行思路和商业模式也要变。

（二）发力平台，矩阵传播

互联网改变了传播的运行逻辑，拥有海量用户的平台崛起。从观众到用户，电视新闻报道的变革，不仅是新闻内容的深化挖掘，还应该从媒介机构的角度宏观思考、顶层设计，打造自己的内容传播平台和矩阵，才能掌握未来的话语权。媒体融合被确立为国家战略五年来，一批有影响力的融媒聚合平台形成，各大媒体集团纷纷开拓“两微一端”等新阵地。隶属于上海报业集团的澎湃新闻2018年创收3个亿，江苏广电总台荔枝新闻客户端下载量超过2400万，湖南广电的芒果TV2018年视频用户日均活跃数达到3500万，平台付费会员数比2019年年初增长近50%，2019年上半年的营业收入同比增长62%。据CSM统计，上海广播电视台2018年在短视频矩阵号上共发布短视频25万条之多，播放量超过300亿。

（三）观众转化，用户留存

过去，电视新闻积累了海量的忠实观众，而今天，互联网让每一个粉丝都具体而精准。谁更了解用户，洞察用户的需求，谁就能抓住市场。融媒体时代，电视新闻报道所面临的，除了获客，还有对电视观众的转化和留存。通过观众俱乐部、社区活动、节目互动、服务娱乐等多种方式，将一个个观众具象化，并且转化到自有的新媒体平台上，才能真正将松散的观众变成高黏性的用户。

四、媒体融合纵深推进背景下，电视新闻报道的创新路径

（一）重新认识自身优势，把握舆论场控制权

无论是新旧媒体时代，传媒界的竞争说到底还是优质内容的竞争，是对新闻报道的专业性、真实性、公正性的竞争。电视新闻由权威媒体机构主持，能够第一时间获知权威信息，优势在于信息权威准确，特点在于主流价值观的塑造和正能量的传播。要立足电视新闻的权威性，把握舆论场的控制权，创造出现象级的精品电视新闻报道，优质而又有力度的深度独家新闻报道等，锁定忠实用户。

虽然近几年电视媒体生存环境不容乐观，但不可否认，在一些关键的热门新闻事件的传播过程中，电视媒体的作用仍然不可小觑。一些通过在商业平台发表文章来获得流量的新媒体或多或少会受到利益的影响，同时缺乏专业的记者团队，报道的深入性与公正性时有偏颇，权威性远不及电视等媒体。所以，电视新闻应该更好地发挥自身的优势，在报道新闻时展现自己的专业性、真实性、公正性，把握舆论场控制权，成为观众最为信服的信息渠道。

（二）短视频爆款制造主动出击，重塑新闻多维度平衡

想要破圈，就要拓展电视新闻的传播渠道，多渠道与多维度来实现电视新闻报道的立体传播，实现多渠道播放和播出频率的提升。

而要想打破新旧传媒之间的壁垒，还要从报道手法上进行破圈，好内容也要有好形式。过去，电视台是内容的生产者，有一定的技术壁垒，而现在，随着移动互联网和智能手机的普及，更具社交性和个性化的短视频样式兴起，每个人都可以是内容的生产者和发布者，用户的互动和平台的推荐共同决定着内容的传播量，电视新闻如果不改变制作方式，不顺应互联网时代的传播逻辑，将失去在互联网上的传播价值。短视频爆款制造主动出击，就是要将每一则电视新闻播报的语言尽量做到生活化、具象化，多采用纪实的手法，多选取有点痛有点暖的选题，制作出高颜值的视频作品，主动适应碎片化的传播方式与鲜明的社交传播属性。

（三）通过大数据筛选，实现私人订制化信息推送

在这个云计算技术与大数据飞速发展的时代，电视新闻报道也可以开拓多个全新的方向。相较于传统的纸质新闻媒体，电视媒体一直在技术上与渠道上有着得天独厚的优势，所以，电视新闻报道更易通过大数据渠道收集与分析受众的信息，从而与新媒体渠道产生共鸣，最终实现共赢。电视新闻媒体可以通过推进大数据与云计算平台的开发，为电视新闻的生产流程提供专业的技术指导和全面具体的数据支撑，实现更个性化的信息推送和精准传播。

（四）拓展互联网新场景，网络专供的可能性

美国NBC电视台2017年7月就在Snapchat上推出日播新闻节目《持续关注》。该节目由知名电视节目制作人安德鲁·斯普林格带领一个30人组成的全职团队精心打造，每期节目会围绕国内外5到6条新闻展开，除了时事要闻，还重点关注流行文化等方面适合年轻人的故事。而CNN也于2018年7月推出了专供Facebook、时长15分钟左右的一档全球新闻播报类的节目《Anderson Cooper新闻播报》，由 Anderson Cooper 担纲主持人，不定期邀请嘉宾进行连线采访、演播室现场采访及记者现场连线等。两档节目不约而同地采用了竖屏的形式，将目标观众对准了那些不看电视的年轻人。

五、结语

只有将现代技术、互联网思维与新闻中人性的温度融合起来，才能占领多维度的思想舆论场，使新型的电视新闻发展模式赢得深远的影响力和稳定的公信力，创造出更宽广的新闻发展空间，这也是当今社会电视新闻报道发展的大趋势所在。

参考文献：

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