新媒体环境下播音主持的创新研究

摘 要：二十一世纪最重要的技术就是信息技术，信息技术的出现带动了许多行业的突破性发展，特别是对媒体行业的影响不容忽视，新媒体正是在这样的时代背景下应运而生。在新媒体环境下，电视节目、播音主持等都受到了冲击性的影响，本文就首先简单地介绍了新媒体环境下播音主持创新发展的现状，而后从利用新媒体形式和技术进行创新、以观众需求作为创新方向等方面介绍了新媒体环境下播音主持的创新手段。

关键词：新媒体;播音主持;创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

在过去的传统媒体环境下，播音主持工作已经逐渐地形成了自身完善的工作流程和工作模式，管理和执行过程也十分成熟，播音主持人的工作风格逐渐为人们接受。然而问题在于，在新媒体时代到来之际，传统的播音主持行业开始出现了新特点，播音主持只有不断地进行创新，才可能跟得上时代发展步伐，才有可能制作出更加精良的节目。

二、新媒体环境下播音主持创新发展的现状

所谓的新媒体时代也可以称为自媒体时代，各种各样的媒体平台如同雨后春笋一般纷纷出现，这给人们提供了更多加入播音主持行业的机会，同时也使得本来具有专业性的播音主持工作变得不严谨不规范。在这种情况下，播音主持必须要根据新媒体时代的特征和技术，对节目内容、主持风格进行调整和创新，使节目内容更加适应新媒体环境，只有这样观众才会从中收获到更多的乐趣，才会得到满足。从播音主持的角度来说，在新媒体环境下进行创新并非难事，却能够让更多的观众被留住，显然是一种有百利而无一害的选择。播音主持可以分成播音专业和主持专业两个部分，为人们提供更加准确更加有效的信息，可以说播音主持是传统媒体中最重要的传播渠道。但是在新媒体时代下，这种传播渠道不再具有优越性，移动设备的大规模普及更是让本来就处境不佳的传统播音主持面临着巨大的挑战，过去的工作模式在这样的时代背景下已经不再具有可行性，对播音主持进行创新是未来的不二之选。然而问题在于，播音主持是从传统媒体时代生存下来的，其节目形式和节目策划都带着传统的影子，想要在这种情况下完成创新可谓是难上加难，更重要的是其信息传播不够迅速，新技术模式下习惯了高速度传播的用户，并不一定会对播音主持的创新产生依赖和满足感。总而言之，想要进行创新发展就必须要结合实际情况、分析影响以后，才能从根本上把握创新的有效策略。

三、新媒体环境下播音主持的创新策略

（一）以观众需求作为创新方向

电视节目的最主要的目标就是为受众提供丰富的信息内容，所以说播音主持节目的创新必须要以观众的实际需求为参考，对他们的想法、喜好等进行了解，并且根据他们的实际需求进行创作，这样一来节目的受欢迎程度才有可能得到提升。在新媒体环境下，播音主持的创新成果直接影响着节目的效果，因此播音主持创新除了要提升节目的整体质量，还需要让观众能够认可新的节目模式，提升人们对节目的欢迎程度。在新媒体时代下，播音主持的发展和节目质量有着不可分割的关系，为了提升节目的收视率，除了要提升节目的趣味性、形式的多变性、内容的深刻性，还需要就播音主持的创新进行反复的分析和调整，使之既能够满足大众的节目审美，又能够贴合小众口味。满足大众节目审美是为了保证节目发展、保证播音主持创新效果，而迎合小众口味则是为了践行播音主持的初衷，给更多的人传递更有用的信息。所以在今后的发展中，节目制作人员必须要对节目内容进行不断的突破创新，让观众的兴趣点能够始终留在节目当中，从而提升观众黏性，解决节目受众在新媒体环境下急速流失的问题。换而言之，就是要在传统节目的模式下，对节目的内涵进行充实、对播音主持的方式进行调整，让节目始终能够保持优质化和针对性，使之对特定的观众形成巨大的吸引力，保证观众在观看的过程中能够保持极高的兴趣度。

（二）利用新媒体形式和技术进行创新

在播音主持工作中融入新媒体技术，是新的时代背景下促进播音主持进步的不二之选，也是播音主持自我提升的必然之路，有关工作人员必须要把握住这种时代机遇，利用好新媒体的技术优势，保证工作创新的效果。比如说，利用新媒体时代最火爆的直播形式制作节目，就能够有效的提升观众和主持人的互动质量，第一时间对观众的问题进行解答、对观众的建议意见进行回复。另外，还可以利用弹幕互动的方法，让观众即时参与节目内容的探讨和分析，估计和引导观众发表自己的看法和感受，主持人在节目现场就能通过移动终端看到这些弹幕，并且根据弹幕内容调整播音方式，这也是一种有效的新媒体技术创新思路。除此之外，为了吸引观众，很多节目都设定了抽奖环节，在设置了抽奖的条件以后观众就会朝着满足条件的方向努力，观看的积极性将会大幅度提升，这样一来播音主持人和观众的互动必然会愈发频繁，而这恰恰是提高观众黏性的一种有效方式。

（三）提升播音主持的业务能力

播音主持人在新媒体时代下必须要具有更强的适应能力，必须要能够对信息的快速更替进行适应，在新媒体时代下，播音主持的身份开始朝着多元化发展，无论是哪种主持身份，都必须要不断提升自己的工作能力，避免在播音中出现失误。特别是一些新闻节目，对信息的处理能力更是十分重要，新闻本身具有一定的严谨性和时效性，节目主持人一旦出现失误，那么新闻就会失去其应有的本质，信息传递就会发生谬误，这显然不利于节目质量的提升。具体来说，播音主持人就是要在各种各样的新闻素材当中进行快速分析，提取出新闻的主旨和简洁过程，并且通过口播的形式还原给观众，这个过程本来不是太难，但是问题在于，在新媒体时代下新闻素材可能是一个视频、一段音频等等，想要抓住其中的重点和细节就显得十分困难。另外，播音主持人还需要兼顾到观众的反应，和弹幕评论等进行互动，这就给播音主持的综合能力带来了巨大的挑战。除此之外，在新媒体时代还有一部分人跨行业参与到了播音主持中，这些跨界的播音主持人虽然不必要像专业主持人一样，但是也需要具有一定的主持功底，要能够把握住观众的心理特征，要不断对自己的专业素质进行提升和强化。播音主持人是节目制作的核心人员，因此一言一行都代表了整个节目、整个行业的风气和水平，必须要谨言慎行、对自己的言行负责任，才能为推动播音行业的发展做出自己的贡献。

（四）播音主持人创建自身独有主持风格

在新媒体时代到来之际，播音主持行业的门槛越来越低，越来越多的人参与到这个行业的竞争当中，想要在這样的条件下脱颖而出，播音主持人就必须要建立自己独特的主持风格，并且形成突出的记忆点，保证观众的认可度。换而言之，一个节目想要在新媒体时代大获成功，除了要保证其精良制作之外，还要保证播音主持人的素养和风格能够吸引人、留住人，否则节目的制作再优秀也只能无人问津。

四、结语

新媒体环境的形成，有效地提升了播音主持行业的竞争程度，这使得许多业内人士不得不提升自身素质、树立独特风格，因此其总体来说利大于弊。在今后的工作中，播音主持必须要合理利用新媒体技术、根据观众需求进行创新，以保证节目的收视率和自身的竞争力。

参考文献：

[1]鲁霞.融媒时代播音主持人的坚守与创新[J].记者摇篮，2020（05）： 124-125.

[2]刘若梦.新媒体语境下播音主持语言的艺术性探讨[J].传媒论坛， 2020，3（08）：79.

[3]林刚.新媒体时代下播音主持的困境与突围[J].中国有线电视， 2020（04）：418-419.

[4]林刚.新媒体时代下播音主持的语言艺术探究[J].传媒论坛，2020， 3（07）：58+60.

作者简介：蒋欣玲，女，满族，河北唐山人。研究方向：播音主持。