新媒体时代微信公众号新闻标题创新策略探究

周慧慧

摘 要：在新媒体时代，新闻呈现爆炸式增长，而根据新闻标题选择新闻信息已经逐渐成为受众的一种习惯。微信新闻作为一种网络新闻模式，具有随时随地可读，可以转发的便捷特点已经成为一种流行的传播方式，新闻标题结构已经发生了很大的改变。因此，微信公众号新闻标题进行创新尤为必要，新颖且有吸引力的标题很容易打造出新闻“爆款”，反之，新闻也会随之失去光彩，点击量和传播效果都会大打折扣。本文主要从微信公众号文章标题的编辑入手，探讨分析微信公众号新闻标题的创新策略。

关键词：新媒体;微信公众号;新闻标题创新

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

与微博有所不同，微信公眾号不用担心所发布的新闻消息会被海量的信息淹没，但是由于微信公众号的准入门槛比较低，订阅号的类型也比较杂，在这种情况下，不能保证新闻消息能够被受众及时的读取，为了更好的提升微信公众号的点击量，微信公众号还需要不断进行创新。而对于一篇微信公众号文章，标题相当于敲门砖——敲开读者心房的砖。得标题者，得阅读量，得微信公众号读者的芳心。为此，微信公众号就要尤其注意标题创新问题，紧紧抓住读者的吸引力。

一、结合时代发展，适应引用网络词汇（蹭热点+名人效应）

微信公众号的受众人群大多比较年轻化，对于网络用语的敏感性会比较高，为此，在微信公众号新闻标题上可以适当地引用网络词汇，从而更加吸引观众的注意力。网络词汇是结合当前的社会发展现状而衍生出来的比较形象、又能具体表现事物含义的新词。比如，近几年比较流行的“扎心” “佛系” “吃土” “为你打call” “生病ICU” “带货”等等。微信公众号在进行标题编辑时，融入网络词汇不仅可以有效吸引受众的关注度，而且还可以加深受众对新闻内容的印象。2020年4月7日上午，《央视新闻》微信公众号发布的《“小朱配琦”首度在线“营业”，为湖北带货超4000万元！》，带货是指利用名人效应来进一步带动商品的销售，这则新闻内容是2020年4月6日晚央视新闻主持朱广权和李佳琦同框，带来“谢谢你为湖北拼单”公益直播，从而加快湖北的经济复苏，利用“带货”一词，不仅向受众传递了新闻内容的主题，同时，还加大了新闻信息的影响力。如今网络购物直播已经成为一种新型的销售途径，结合当下热门网络词汇来编辑微信公众号标题，可以有效拉进与受众之间的距离，进而有效提升微信公众号的传播。微信公众号作为新媒体传播的一种形式，其发展必然要和互联网息息相关，为此，在新闻标题的编辑上必然要和网络密切相联，充分利用网络热词，才能有效提升微信公众号的点击量，进而有效提升微信公众号的影响力。

二、有效设置悬念，激发受众的兴趣

传统新闻基本上都是文字内容，而标题基本上是对内容的概括和总结。微信公众号采用的是“文字+图片”的方式。为了使受众增加对微信公众号的关注度，可以采用设置悬念的标题编辑方式。概括式的标题内容往往会使得人们在阅读完标题之后，对文章内容失去兴趣，而悬念式的标题更容易激发人的阅读兴趣。例如，3月11日，荆门晚报微信公众号的推文《荆门人健康码又变灰了？权威回复来了！》，在这篇推文标题就采用了设置悬念的方式。疫情期间，湖北省的健康码一直都是人们高度重视的话题，而题目中提到了人们对健康码变灰的疑问。利用健康码变灰这种疑问，人们会思考健康码为什么会变灰？健康码怎么重新变绿？持有健康码如何在全市范围内通行？第二个悬念是湖北健康码在哪几个省市能互相承认，湖北人持有健康码到外省是否还要隔离？悬念式的标题有效激发了人的兴趣，会使人产生一种强烈的阅读意向，这样推文就能达到良好的效果。在微信公众号题目编辑过程中要善于应用悬念式的标题方式，普通的概括式或者陈述式的标题形式难以激发人的关注度的，而疑问句的方式可以让人在阅读题目的同时进行思考，从而有效提升受众的兴趣，进而提升微信公众号的点击量。

三、利用标点符号，强化情感色彩

在传统新闻标题中标点符号出现的概率是非常小的，但微信公众号新闻题目则有所不同，往往标点符号更能突出文章的情感色彩，加深受众人群的关注度。而且通过标号符号，受众可以判断新闻的性质，从而判断该新闻是否在自身关注范围内容。例如，荆门晚报微信公众号的标题最前端，经常会出现【】这一符号，在这一符号中经常会注明【关注】、【荐读】、【提醒】等内容，以此来吸引受众的关注。

除了使用【】这个符号外，在微信公众号题目编辑中@、引号、问号、省略号、感叹号的应用也是非常高的。符号的应用能够进一步文章的情感色彩，从而有效提升受众的关注。2019年11月25日，荆门晚报微信公众号推送过这样一篇文章《冷！！荆门下雪了！》，在这个标题中一连使用了3个感叹号，进而有效提升了受众的关注度。标点符号的合理利用能够起到一定的诱导作用，进而增加受众对于新闻内容的关注度，为此，微信公众号在进行题目编辑时要合理利用标点符号，充分发挥标点符号的作用，进而有效提升微信公众号的阅读量。

四、注重新闻标题的接近性

衡量新闻信息是否达到了良好的效果取决于受众的接受程度，为此，新闻信息要尽量生活化、通俗化，便于受众理解新闻内容。微信公众号新闻标题的编辑也是如此，微信公众号只有充分切合受众的心理，才能达到良好的效果。例如，人民日报微信公众号曾发布过这样一篇推文《姑娘网贷3万割双眼皮，结果……最后竟骗来1800万》，网贷、割双眼皮这样的行为在我们的日常生活中屡见不鲜，在标题中采用这样的字眼能够进一步拉进和读者之间的距离，题目用通俗的方式揭示了网贷的后果。尽管我国在不断加强金融监管力度，但是仍有一些人为了物质需求而不断采用不法行为，最终造成害人害己的结果。同时，3万和1800万也形成了鲜明的对比，让人们认识到网贷的巨大危害，从而远离网贷。此外，题目的接近性还包括标题的情感化，例如，微信公众号“有书”发布过这样一篇推文“婚姻中，要允许女人强势，男人软弱”，无论是在工作中，还是在家庭中，女性的地位都是逐渐上升，通过这一文章也让人们能够正确认识女性能有一个正确的认识。新闻标题的接近性越强，越容易引发受众的情感共鸣，从而有效提升微信公众号的媒体影响力。

五、注重多元叙事方法的应用

从传统新闻标题来看，传统的新闻标题都比较单一。在新媒体时代，如果微信公众号新闻标题仍采用单一的方式，则很难吸引受众的关注，为此，新闻标题要注重多元化的叙事方式，可以提升题目的故事性，从而有效吸引受众的注意力。例如，荆门晚报微信公众号曾推文《女子婚前崩溃：“查了男友征信，我选择分手！”网友留言全是血泪史》，在这个题目中所涉及的征信问题看似比较夸张，但是也说明个人征信的严重性，个人征信在一定程度上反映了一个人的人品和资产情况，如今很多人都认为婚前有必要查个人征信，从而更好的保障自身利益。由此可见，微信公众号的标题不仅要能够激发受众的关注度，同时，还应该注意利用微信公众号标题来引导更多人进行思考。微信公众号在题目编辑过程中还需要注意多元叙事方法的应用，从而有效提升微信公众号的影响力。

利用微信公众号进行信息传播，不仅在传播方式与传统媒体存在较大的差异，而且公众号新闻更加重视内容的趣味性和故事性，这样才可以在众多的新闻消息中提升关注度，为此，微信公众号就需要从新闻标题入手，利用标题来吸引受众的关注，进而达到良好的传播效果。

参考文献：

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