MCN的发展问题与对策研究

曾敏莉

摘 要：MCN在中国有广泛的基础。这与中国特殊的地理环境和人口关系之间有着非常大的关联。本文分析了MCN的发展现状，介绍了其基本定义，主要内容以及发展的态势。通过数据和图例来展示出最真实的情况。然后，介绍了MCN发展过程中的问题及原因，指出MCN的合作与发展问题，以及MCN的视频播放问题。在对这两个问题进行了深入了解之后，最后提出了寻找优势合作的途径和对象、有效利用电商渠道等具体策略。由此来促进MCN在中国的进一步发展，保持恰当的发展速度和效益。

关键词：MCN;微博;平台

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、前言

MCN是近些年兴起的一个新鲜事物，在中国出现了“井喷式”的增长。近两年，MCN开始进入一个相对理性的发展阶段。MCN是多频道网络的产物，通过一种持续的内容输出来吸引受众，以点击率和粉丝收藏率为基础来为未来的商业发展进行奠基。随着MCN的发展，行业内一些竞争力不够明显，特色不突出的项目最终会被淘汰，同时一些龙头组织开始在行业内发挥作用，逐步地形成了竞争核心。

二、MCN的发展现状

MCN缘起于美国，却在中国发展壮大。MCN全称是多频道网络，就像是生产者与受众之间的一个中间媒介。MCN能够将众多薄弱的力量聚合起来，变成一股巨大的推力，引来更多的人参与其中。通过MCN所获得的收益会按照比例进行分成。

现在的各种媒体平台的商业化本质是不会变化的，变得是平台的形式。一般优质的内容能够产生较大的效率，MCN就能够将各种薄弱的力量汇聚在一起，产生教导的效率。在经过戏剧化的编辑，加上专业化的剪辑，这样就能够将输出的内容以优质的内涵呈现出来。现在，MCN经过2017年的爆发式增长之后，截止到2018年12月，机构数量已经超过5000家。而且九成以上的网络红人已经被MCN收入。MCN的发展呈现出多种业态组合的发展趋势。而当今，MCN的发展更加得多元，在各大主流平台也占据了一席之地。从2015年到2018年，MCN机构发展情况如下：

有了这些数量庞大的MCN的机构，那么，MCN的发展就需要有较好的资源，并且能够得到用户的喜欢，产生热点。预判是平台的发展的基础，所以，平台需要指导创作者创作出比较好的作品。因为很多的指导数据是在宏观预估的基础上推测出来的。MCN从用户的角度出发，利用独到的见解，进行创作。而MCN通过精细化的运营，然后形成一个热点，能够提高热度。在产生第一波的爆发之后，随后再进行二次营销，在微博、公众号、各大网络平台进一步的扩散，产生二次营销效果。这种累计式的营销，能够将创作的内容退到一个新的高度。所以，粉丝的数量和点击率都是疯狂的上升。

在MCN的发展中，中国最早引入的是在微博之上。微博最早在2016年就引入了200家的视频MCN。经过几年的发展，现在MCN的视频播放总量已经达到了过去的50倍。

从预测的数据来看，2018年之后，MCN机构会增长出20倍，出现更多的垂直机构，同时也创造出了大量的经济价值和社会效益。而现在，有了更多的资本开始慢慢的进入到MCN之中。由于这些新的资本的融入，让MCN得到了更好的发展。其中泛内容的MCN的融资比例最大。而随着互联网在民众生活中的作用越来越明显，而且受众的要求在不断地提升，MCN的发展会越来越壮大。

三、MCN发展过程中的问题及原因

（一）MCN的合作与发展问题

任何平台的建设会需要有合作的伙伴。而任何的合作都需要以双赢为前提。现在的平台需要流量，而MCN需要的是效益与品牌。那么，MCN的发展就需要通过内容和作品来吸引流量，产生更多的影响力。

MCN的合作却存在一些隐患。现在很多的咨询平台都存在严重的马太效应。马太效应是“强者愈强、弱者愈弱” 的现象。MCN内各个行业的不同角色开始进入到平台之中，他们的发展开始走向了规划化状态，成为机构助力。很多的视频在发展到一定阶段后会自带长尾效应。而大多少的自媒体如果拿到了这些内容，那么就会带来更多的流量。但是，具体的融资中不同的视频类型会有不同的比例，如下图所示：

由此可见，资源会逐步的集中的比较热门的内容之上。然而，那么不能吸引的人的内容则难以被收拢。而一旦“垄断”势头形成，那么会对行业的竞争发展产生不利的影响。特别是马太效应之后，大量的资源和条件被集中起来，但是也容易因“垄断”难以与更多平台合作，形成多元化的发展态势。

（二）MCN的视频播放问题

现在，MCN的视频播放也存在一些問题。首先，优质短视频的需求量非常的大，为了能够获得比较好的视频内容，所以进行了大量的补贴。而平台却没有足够的时间和精力去寻找更多的优秀创作者，找不到能够帮助创作者成长系统方法和策略。那么，MCN的视频基础就不足。其次，MCN的视频内容在经过了快速发展之后，短视频的制作和播放已经进入了一个理性时期，很多的机构不得不接受阶段性洗牌，打造出更多新颖的内容，进行垂直化的营销。但是，MCN的视频如何进行打包装饰，垂直化管理等都需要进一步的发展，但是现在的实际情况不能得到满足。再次，MCN的视频是可以跟任何行业结合起来。因为信息化的影响，MCN的发展就会出现信息不对称现象，进而影响到MCN的视频内容的商业化发展。现在，MCN的抱团取暖效果就难以突出出来。而一个无法稳定持续的PGC团队势必会影响到MCN视频的发展。

所以，现在在MCN的发展过程中，存在着经济效益问题，在多元化的发展态势下，MCN的发展需要有新的方式和策略。

四、MCN的未来发展策略

MCN的未来发展必须要获得用户的支持。那么就要在内容上形成爆点。如此，我们可以从以下方面来进行改革和创新。

（一）尋找优势合作的途径和对象

首先，要进行预判。先将平台的内容进行分成。从网红的筛选、孵化以及开发都需要平台的技术性支持。这个过程中，要进行管理、对接更全面的资源，将商业化与合作活动结合起来。在平台的发展过程中，各个平台都会有自己扶持政策和策略，那么就会在流量扶持方面入手，让视频内容会变得更加持续。

其次，寻找合作的对象。经济利益是促进平台发展的有效手段，同样经济利益也会刺激优势合作对象的发展。这一前提是找到合适的合作对象。而且，很多的合作对象与平台之间需要有一个合作的范本。这都需要MCN去预先确定。

（二）有效利用电商渠道

在MCN的未来发展中，电商的空间想象力最大，在变通的方面，中国是做得最好的。如果要想促进MCN的未来发展，就必须要借助网络的力量。在广告宣传的时候，要有能够促进广告变现的品牌，要有精良的内容制作，还要有强大的策划团队。这些宣传和广告利用电商平台，是完全可以获得极大的效益和社会影响的。在MCN的未来发展中还存在一个内容付费的问题。付费实际上消耗了用户的支持度，很多用户会因为收费而敬而远之。MCN的未来发展中需要采用更加垂直和精准的收费方式，保证用户利益的前提下也让平台能够获益。

五、结语

在MCN的发展中，它存在的基础始终是明确的，而且MCN的视频是行业繁荣的奠基。通过系统化的发展，借助多样化的运用手段，加上有效的变现，这样就能够吸引更多的制作者和参与者。中国国内的MCN的发展还需要从视频、电商等非常丰富的平台出发，寻找积极的合作，促进MCN的进一步发展。那么，MCN的未来发展也就会更加的顺畅，同时，人们的精神文化需求将会得到进一步的满足。当然也能产生较好的经济效益和社会作用。

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