新媒体环境下动漫产业现状及展望

王林芳 方禹 谢文松

摘 要 随着广电网络、互联网、电信网络的融合，中国新媒体市场的规模必将迅速扩大，更加开放。然而，从意见中国影视动画行业的发展2004年发布的国家“十二五”文化改革和发展计划在2012年发行，国内动画播放时间的比例监管，和动画产业在中国经历了一个困难的和华丽的转变在国家的大力支持和推广。虽然取得了巨大成就，很多问题也被暴露出来。如何适应和把握新媒体技术，形成新的经营理念和思路，是动漫产业需要深入探索的问题。

关键词 新媒体环境;动画产业;发展战略

一、新媒体时代动漫产业发展现状

（1）创新能力与内容生产现状

动漫产业是文化产业的重要组成部分。从本质上讲，动漫产业属于创意产业，注重内容的制作。创意与创新是动漫产业的核心竞争力。

首先，在新媒体时代，国产动画的发展一直是一个关键问题。动画的衰落有其现实原因，因为动画是为儿童制作的，制作和发行的风险是最小的。它能有效规避政策法规在生产和传播过程中的红线，从而规避风险。但是，低级戏剧的弊端也很明显。中国动漫产业的发展一直受到情节简单化、角色定型化、角色僵化的困扰。

其次，以青少年和成人为主要受众的动画作品无论是日常风格还是欧美风格都很明显。借鉴日本、欧美等发达国家动漫产业发展的成熟做法和经验，是中国动漫产业发展中不可避免的问题，并起到了一定的推动作用。然而，过多地关注引用可能会导致另一个极端，甚至抄袭。更重要的是，观众更愿意在中国银幕上看到真正反映中国特色和历史文化内涵的作品。由于对民族和民族文化的过度借鉴和重视不够，动画在民族文化的传播和弘扬中不能发挥应有的作用。

（2）专业人才建设的现状

随着我国动漫产业的快速发展，动漫专业引起了高校的重视，高校纷纷建立或完善了相关专业的建设。加强高校动画人才培养，无疑将促进动画从业者的发展和专业素质的提高。近十年来，高校动漫专业为我国动漫产业培养了一大批人才。同时，我们也不能忽视动画人才的短缺和专业素质的缺乏。一般来说，高校培养的人才具有较高的理论知识，但缺乏实践能力。这种情况造成了企业进入就业岗位必须进行二次培训的麻烦。人才培养与企业需求之间没有有效的联系，增加了企业的经营成本。同时，人才结构极不平衡。人才主要集中在动漫设计和制作，缺乏专业的动漫发行和营销人才。更重要的是，缺乏对动漫产业有更深入了解的管理者。

二、新媒体时代动漫产业发展展望

基于传统动漫产业的新媒体平台，首先，作为传统动漫产业廉价的测试平台，新媒体将在一定程度上降低内容提供商在产业结构中的风险。由于我国动漫产业融资渠道相对狭窄、单一，动漫企业承担着巨大的风险。在有限的成本控制中，企业往往选择将大部分资金投入到实际生产环节，在前期对薄弱环节进行深入细致的市场调研，并将工作推向市场。如果不能引起受众的关注，衍生品市场的发展将面临障碍。一旦动漫产业链断裂，资金回收将更加困难。新媒体的出现无疑提供了一个开放、广泛、低投入的市场测试平台，取代了一些早期的研究功能。企业可以利用网络新媒体的覆盖面和便利性，对研发项目的受众反应进行早期市场调研，规避风险。其次，利用新媒体作为营销和交易平台，拓展、完善和提升传统动漫产业链。新媒体为动漫内容提供商提供的营销交易平台，改变了传统动漫产业单一的传播和营销模式，极大地拓展了传统动漫产业的盈利空间。例如，2012年，优酷土豆网和中国首部3D功夫电影《霸王之月》获得全球网络版权首映，并在黄金周期间提前在各大电视台播出。土豆网还推出了Android客户端应用程序，将其网络影响力扩大到移动用户。最后，运用新媒体激发传统动画作品的艺术活力，丰富艺术创作和市场活力。

近两年来，微小说、微电影、微博客的繁荣，一方面反映了现代人敢于表达自我、分享自我的个性特征;另一方面也为产业管理提供了新思路。如今，“微”已成为时代的文化特征，“微动画”也开始悄然出现。2012年動漫游戏原创大赛以“微动画，微生活”为口号，强调新的情感表达和互动。目前，微动画更类似于漫画，“即用简单夸张的方式描述或解读生活和社会事件”。微动画通常采用变形、夸张、隐喻、符号、暗示、典故、嘲讽等手法，通过人物跨越时空的嫁接与互动，形成一幅强烈的讽刺或幽默画面。目前，中国移动动漫基地已开展相关业务，实现编剧与编剧的合作。未来，微型动画也将从动画延伸到短片，这也是现代人快速生活节奏、浅阅读、浅阅读、大阅读、大视角的必然要求。因此，如果能对不同层次的受众群体进行详细的研究，并根据他们对新媒体动画的理解、接受、偏好和习惯，进行科学的定量和定性分析，对新媒体动画的发展具有重要的参考价值。

结论：总之，在中国崛起的时代，公众应该正确看待中国动画的发展，以理性的态度和视角看待中国动画的利弊。从业者要“发自内心”，保持民族自信和民族责任感，创作出有价值、有特色的多元化作品;有远见、有市场判断力的投资者和行业协会要优化产业布局，促进产业链的完善和形成合理的商业模式。充分发挥政府职能，有效引导。只有多方合作协调，才能促进中国动漫产业的发展壮大。

参考文献：

[1]汤梦箫.新媒体环境下动漫产业发展对策研究[J].电视研究，2013，（6）：66-68.

[2]殷俊.中国动漫产业模式研究[D].四川：四川大学，2008.DOI：10.7666/d.y9044170.

作者简介：王林芳（1997-），女，汉族，四川宜宾，本科，研究方向：文化产业管理-新媒体

方禹（1998-），男，汉族，四川泸州，本科，研究方向：文化产业管理-新媒体

谢文松（1997-），男，汉，江苏无锡，本科，研究方向：文化产业管理-新媒体