赶国产美妆大潮，要懂风更要懂鱼

不少人有过这样的感慨：在美妆行业，欧美品牌代表了高端，日本品牌代表了高科技，韩国品牌代表了流行。为什么中国品牌却只能代表着平价和低端？

近些年，中国化妆品发展曲线大致是跟风——高涨——回落，如今流行的国潮风再次撩动了这条曲线。完美日记、花西子、卡婷迎风而起，不出任何意外，跟风者已经到场，美妆行业热闹了起来。

如果不谈精神文化层面，从营销层面来讲，这次刮起的国潮风和以往的欧美风、日韩风其实并没有太大差异，只是到了自己的主场，所以场面显得异常热闹。

中国美妆行业可以就此摆脱平价和低端，实现弯道超车吗？

事实上，新锐品牌走的依然是包装精美的平价路线。显然，对于“国潮”的开发大都停留在表面。想要走得更长远，对于内在的挖掘势在必行。

与此同时，国潮自信的背后是消费者的迭代升级，他们从跟着广告和导购走变成了跟着自己走，看成分、讲功效，自定义为成分党。成分党的崛起可能打破中国美妆行业的僵局，他们拥有高学历，个性严谨，轻易不会交出智商税，也不再以产地来区分贵贱，他们可能给予国产品牌定价市场的资本和话语权。

追赶行业大潮如渔民赶海，看风向很重要，懂魚更重要。