地方电视台大型活动本土化策略粗探

摘要：近年来，我国的各个行业都在进行发展与改革，尤其是媒体行业，有了较大的改变，新媒体受到了广泛的应用。这也使得我国的媒体行业有了较大的改变，由传统的媒体转变为了新媒体发展时代。作为传统媒体的一部分，电视台的发展也受到了较大的冲击，面临着新媒体的发展，电视台遭遇了较大的挑战。这就需要结合实际状况对自身的个方面进行改革，将原本的业务进行创新。因此，本文对我国的地方电视台开展大型活动，本土化的策略进行了探究。

关键词：地方电视台;大型活动;本土化策略

我国的大部分地方电视台在发展过程之中面临着困境，需要在当今时代中跟随时代发展的步伐对自身的管理体制进行改革，进行创新，才能够提高自身的市场竞争力。而地方电视台的改革是需要从多个方面开展的，其中的大型活动方面就需要进行改革，将本土化特色融入其中，才能够进一步的推动整个行业的发展，让地方电视台变得更加的具有特色。开展本土化的大型活动，能够帮助地方电视台进行更加高质量的发展，让传统媒体与现代媒体共同发展。

一、结合当地基本特色，吸引观众的兴趣

目前我国的地方电视台正在不断的进行发展与改革创新，在新的发展道路上，不仅需要将自身所拥有的市场变得更加的广阔，同时还需要对目前所面临的各种现实程序问题进行解决。因此就需要做好面对即将发生的问题，以及各种社会发展新情况的准备。吸引地方群众的观看兴趣，增加地方特色，是地方电视台的独特优势，同时做也是保障地方电视台能够在发展过程之中取得新的进展，以及获得最终胜利的主要力量以及资源。因此，地方电视台在发展改革的过程之中，就需要根据自身所处的地区的具体情况。对当地的观众的需求进行充分的调查分析，把握观众的电视观看需求。

在开展大型活动的过程之中，将具有本土化特色的相关文化以及特色融入其中，这样才能够实现绿色发展。地方电视台想要进行长期的发展，最为重要的就是要让当地的观众能够对电视台之中的节目以及相关的活动感兴趣。这样才能够吸引到当地观众的注意力，从而让更多的观众或者其他地方的观众关注地方电视台，维持其发展以及运营。首先，地方电视台可以播放一些能够吸观众兴趣的娱乐媒体活动，让观众从兴趣出发，不断的持续性关注该电视节目。这样才能够充分的发挥出媒体自身所拥有的基本信息传播功能，然后在有趣的活动之中，结合与现代经济状况以及相关的政治状况、各个地区的文化以及生活等等，能够与人民大众相联系的较为重要的一些媒体内容。这样既能够让电视台的内容变得更加的有趣，同时也能够使得群众能够在轻松的氛围之中获取到有价值的社会信息，实现媒体信息传播的作用。

二、与观众进行频繁互动，构建自身的特色

将地方化特色融入到地方的电视台节目之中，能够在一定程度上让观众从电视台开展的大型活动中获得利益，感受到地方电视台在信息传播以及获取方面的便捷性，以及电视台的信息传播价值。这样才能够充分的展现出地方电视台对于人们生活的作用以及价值，从而进一步的提升地方电视台，在观众的心中所占据的地位。地方电视台在进行本土化发展的过程之中，需要抓住的重点是要结合观众的需求将其作为发展的重点，秉承为人民群众服务的发展理念。在举办大型活动的过程之中，也要开展一些与人们日常生产以及生活所匹配的一些主题内容活动。同时还可以对观看该电视节目的群众进行引导，让他们积极的参与到地方电视台所开展的各种大型活动之中。

加强与观众的互动，能够提升电视台大型活动开展的质量，同时也能够让电视台通过活动获取到更多的观众的建议。这样才能够让地方电视台的大型活动变得更加的本土化，同时能够不断满足观众对于该电视台的各方面需求。这样既能够实现地方电视台的发展，同时也能够让电视作为一种信息传播的媒介，帮助百姓从中获得更多有用的知识信息，让他们获得信息的渠道变得更加的方便快捷。同时，地方电视台在发展的过程之中，也可以对其他的电视台进行关注，借鉴其他电视的一些优秀的发展经验，然后再对自身的本土特色进行分析，将经验与地方特色进行充分的融合。才能够进一步的使得电视台所开展的节目以及所举办的大型活动的内容变得更加的丰富，形式更加的多样化。从而推动地方电视台的发展创新，让电视台举办的大型活动与群众的基本生活状况进行联系。

三、结合现代社会发展，实现改革创新发展

如果地方电视台在发展的过程之中，想要让自身举办的大型活动，变得更加得本土化，从而为地方电视台的市场进行扩展奠定良好的基础，那么就需要对大型活动的各个方面你进行改革调整。因为在当今社会之中，只有与社会发展相匹配的一些文化传播媒体，才能够更好的获得群众的认可。所以各个地方的电视台在开展大型活动的时候，首先需要拥有一部分原创性，这样才具有自身的特色，让活动变得更加的独特，更加有创意。如果每一个地方电视台在开展大型活动的时候，或者每一期大型活动都使用的同样的活动开展模式，那么就会缺乏新意，使得观众出现观看疲劳的现象，这是不利于地方的电视台在大型活动开展方面进行可持续性的长期发展的。

尤其是在当今社会之中，随着新媒体的不断发展与创新，人们对于各种媒体传播信息的方式以及內容有了更高的要求。所以为了让地方电视台能够进行可持续的发展，同时满足观看者的文化水平需求。地方电视台在开展大型活动的时候，就需要不断地进行创新，融入新的力量，对活动开展的模式进行调整，让其更加的具有新意。同时也能够在不断改革发展的过程之中，让大型活动变得能够符合当今社会发展的潮流。让活动的主题内容变得与当今时代相契合，并且与新媒体相互结合，能够策划出更加理想的活动。

四、增强相关活动宣传推广，对自身进行包装

在地方电视台的本土化发展过程之中，想要推动大型活动的本土化发展。需要进行基本的宣传，这是一项最为基础，同时又较为重要的一项工作环节。只有做好了前期的宣传工作，才能够使得地方电视台获得更高的收视率，保障持续性发展。为了高效地开展前期的宣传，那么就需要对地方电视台进行包装。这种包装是分两个部分进行的，首先是进行外包装，主要就是让地方电视台将可以获取到的各种资源来进行充分的结合，从而做出较好的预告短片，对大型活动进行宣传。这样才能够使得对该地方电视台有所了解的消费群众能够通过预告短片来对活动有着基本的了解，从而引起观众的兴趣。其次是需要进行内包装，这就需要将大型活动的具体内容的质量进行进一步的完善，让活动内容与人们的实际需求相契合。提高了质量，就能够从根本上提升地方电视台自身所拥有的实力，从而提升市场竞争力。在进行宣传的过程之中，也需要使用多样化的宣传方式以及渠道。同时可以让活动具有较强的公益性，通过网络等渠道与观众进行充分的交流互动。这样才能够使得群众与电视台双方获益，推动大型活动的顺利开展。

五、结论

总的来说，在当今时代之中，新媒体有了较大的发展空间，这使得地方电视台这种传统媒体的发展空间受到了威胁与挤占。因此地方电视台需要进行改革创新，在激烈的市场竞争之中努力的开拓出自身的一席之地。为了进一步的适应现代社会的发展需求，需要不断地将各种有利的资源进行利用，充实自身的资本以及提升自身的魅力。在发展过程之中，不断的进行探索，把握各个地区人民群众的媒体需求充分的发挥，电视台的作用，推动行业发展。

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作者简介：吕晓东（1963-），男，回族，信阳人，研究方向：广播电视新闻的故事化;地方台广播电视综艺节目的策划;广播电视大型活动中的媒体融合。