融媒体报道如何从“鲜货”到“干货”初探

摘要：融媒体是我国当前传统媒体改革的迭代载体，它刊登的内容与传统媒体播出的内容既有相同之处，也有很大不同。如何将融媒体报道做到既鲜又活，从速朽到不朽，本文从实战角度进行了探索。

关键词：融媒体;报道;鲜货;干货

融媒体报道与传统媒体报道在形式上截然不同，花哨、奇、特成为通用特征;在内容上新鲜、快速是显著特征，这就是俗称的“鲜货”;相对于传统媒体擅长的深度报道，融媒体报道略有欠缺，它刊载的稿件寿命较短，可谓速朽，在耐看和经得起时间检验方面，做到不朽，即实实在在的“干货”是融媒体工作者孜孜以求的探索。

一、抓细节，拧水分，干鲜并重

1.细节是所有新闻作品不可或缺的组成部分，新闻是新近发生的事实的报道[1]。事实中蕴含大量细节，细节越细，新闻越实，报道越真;它也是通讯题材的灵魂，有细节才构成新闻情节，有新闻情节才能展现人民情结，有细节的作品深受群众喜爱，才能经得起时间检验，成为不朽之作。

融媒体作品抓细节，首先是记者要深入挖掘新闻背后的故事，延展报道的宽度。细节既可以是小动作、小物件，也可以是小画面、小场景、小泪珠、小眼神、小情节。

2.例：2019年安徽省含山县融媒体中心记者在环江淮骑行大赛含山站的报道中，跳出新闻本身5W+1H，在现场抓取选手的赛车细节，如一只手能擒起来的自行车是什么材质的？赛车标注的21速、27速、30速类型怎么形成的？选手的骑行服为何加装了泡沫垫等等，这些细节的成功抓取，将群众最关心的内容变成一篇篇融媒体“鲜货”报道，深深吸引了受众耳朵、眼球，抢占了传统声画载体和两微一端。在随后的深入报道中，记者拧干水分，立足已发现的细节从大的方面着手，剖析这场比赛的业余与专业性程度，解说参赛选手的分组与构成，并与时俱进写比赛背景和“健康理念”“环保理念”等，将后续推出的融媒体报道变成经得起时间检验的深度作品，成为实实在在的“干货”。从细节入手，一次采集，干鲜并重成为成功的融媒体报道采集实践。

二、站位高、立意新，能上能下

融媒体记者在采集报道时，不能把自己定位于在自己所属的市、县、区单位和部门，而要跳出定位，站在省级甚至国家级媒体从业的角度思考如何报道，从哪里下手，思考新闻背景，这样的站位会使要采集的新闻有高度、有宽度，通篇高大上的站位会为即将生产的融媒体报道“不朽”成为可能。除了站位高，记者还要有新意，考虑新闻角度要做到前人未有，人无我有，人有我新，人新我精。谋划标题要统筹新语言、新风格、新时尚、新人群。具体写法要有新布局、新构思、新谋篇，从而做到融媒体报道既入得厅堂，又下得厨房;既能拿出干货，也能抛出鲜货，使各层次的读者都能眼睛一亮。

三、找由头、接地气，内外兼修

1.融媒体受众相对于传统媒体更廣，上到老同志，中到家庭妇女，下到青年学生，这需要融媒体报道内容更广，尽可能满足各类群体对不同信息的需求;也要求报道形式覆盖面更宽，能满足各年龄层次的受众的普遍接受方式。

2.这就要求融媒体记者在采集中千方百计找由头，什么是由头[2]呢？它是新闻发布的依据。那么，首要找哪些由头呢？从满足融媒体报道“鲜货”角度，要既找“党委要抓、政府要管”的综合治理由头，也要找“女性看后一声惊叫”、“人咬狗”、“铁树常开花”这样的社会性猎奇由头。从报道“干货”角度，既需要找身边人、身边事，如：多少年如一日坚守初衷不改的核心价值观由头;也要找“干部生气、群众不满”等舆论监督性由头，为融媒体可以广泛选择报道内容和写作角度“买菜”，从而催生记者写出各行各业，各学历层次，老中青受众都爱看、耐看，看后还想看的“干鲜”报道，这种报道可谓外表鲜美，内容干实，内外兼修，接地气，有人气。

四、结论

本文在作者一线实战摸索中，及同行、导师、前辈指点下出炉，分析了融媒体报道不可或缺的鲜活报道与深度报道的辩证、统一关系，详实例举在实战中初探的“鲜货”与“干货”的成型技巧，以及靠前沿总结了融媒体新闻写作巧妙处理新与深的实战技能，为新闻从业者高质量采写融媒体新闻罗列了一些捷径，也为融媒体记者基于实战中，写出更多“鲜货”与“干货”提供了有益参照，并为当下融媒体新闻采编事业高质量、可持续发展提供了学术参考，间接推动了传统媒体新闻报道迭代更新融合发展。

参考文献：

[1]蔡铭泽 编著.新闻学概论新编（第二版）.[M]暨南大学出版社，2004：35-38.

[2]李良荣 著.新闻学导论高等教育出版社.[M]2003：14-19

作者简介：赵元甲（1984-），男，安徽巢湖人，记者，研究方向：新媒体从业者新闻采编实战技巧。