新时代网络主流意识形态话语权面对的挑战与对策

于桐

一、网络主流意识形态现状概述

党的十八大以来，以习总书记为核心的党中央高度重视意识形态工作，作出一系列重大战略部署，深刻阐明新时代意识形态工作方向性、根本性、全局性的重大问题，带领全党开创了意识形态工作的崭新局面，在政治认同、理论认同、历史认同、现实认同和未来认同等方面凝心聚力，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。无论对于处在何种阶段的中国特色社会主义事业而言，意识形态工作都是一项极端重要的工作。

现在我们身处的时代是一个通讯技术极其发达的时代，这极大的改变了人们的交流方式和生活习惯，人们也在生活中越来越离不开网络，更是离不开手机，尤其是微信等软件已经成为人们惯用的社交软件。各种使用主体可以通过社交软件或者自媒体随时随地的发表自己的言论，网络的发达打开了人们思想的大门，自媒体通过数据的互通，把各个终端前的人们汇聚到了网络中，把所有人都放在同一个维度上，同一个空间中，人们在此畅所欲言，谈论着自己对身边事物的看法，诉说着自己的需求。在这个网络空间中不分男女老少，各种思想交织在一起，在这种现象之下传统媒体已经逐渐失去它的活力，在网络上的话语权也越来越低，主流意识形态很难再次占据主导地位。

二、网络主流意识形态话语权面临的困境

（一）媒体发展多元化

现如今，当大众在网络上对某些公众号，短视频所展示的内容进行评价的时候，就很容易出现主观臆断，对于不了解真实情况而产生曲解事实的现象。再或者最坏的情况还有可能是公众号和短视频记录的内容本身就缺乏真实性，进行评论的大众就是错上加错。网络时代之下信息爆炸是常见的，在这些拥挤的信息当中，人们不可能面面俱到，只能选择一些个性化的标题然后进行浏览，而这些都是缺乏深度，也可能缺乏真实性的。

（二）大众价值分散化

我们这个时代就是这样一个数据互通，关联性强的时代。在这种情况下，某些人的言论会使大部分人产生共鸣，通过点赞或者评论达到热门的效果，这种信息往往会掀起舆论的高潮，被大众转发。那么就会导致該信息的本意被曲解，作者所想传达的价值观被掩盖。更有甚者会利用这种大众心态专门做一些公众号，微博账号等，用一种异于主流价值的方式，进行非主流意识形态的传播。通过一些搞笑或者是暴利的语言来吸引大众的眼球，然后再经过粉丝的转发，就很容易掀起一大股评论和跟风的风潮，这种价值观的分散，是导致社会的主流意识被淹没在这些价值观之上的主要原因，大大削弱了主流意识形态的话语权。

（三）评论渠道开放化

在过去，传统的电视、报纸等媒介限制了大众的评论诉求，而现在的网络自媒体给予了他们“展示”自己的权利，甚至有些人还会对主流意识形态和官方的行为作出评判，提出自己的看法和见解，这对于主流意识形态管理者和官方始终很大的挑战，他们很难再进行干预。或者更甚者，在网络上还存在一些“喷子”“键盘侠”“独行侠”等喜欢利用暴力言语发表自己的看法，他们我行我素，不喜欢他人干预他们的言论自由，更有歪曲事实的行为。

（四）平台门槛平民化

时下最流行的坐拥大量粉丝量的就是网红、主播、大V、公众号等自媒体形式。他们个个都是关联大量人群的节点，在粉丝的拥护下，他们很可能自我膨胀，产生一种放飞自我，无视主流意识的心态。像这种通过自己独特的见解，迥异的风格获得了大量的粉丝，从而所发表的某些文章或者是某些言论所产生的热度往往高于了官方，人们更加信服的是这位博主的价值观，这种事情就导致了官方网络媒体失去了在主流意识上的议程设置，这也就导致了为什么在现代社会当中快餐文化越来越盛行，碎片化的阅读占据着主流，为什么人们的思想越来越虚化。

三、提升网络主流意识形态话语权的对策

（一）提升传播者自身素质

在自媒体大数据背景下，每个人既是信息的接受者，也是信息的发布者。首先，就要对各大媒体平台的培养一批高素质的自媒体队伍，是他们的行为话语符合现在大众的思想水平，让各行各业的老百姓都能接受，都能理解看懂。其次，对于网络上对意识形态产生质疑，或者发表不好言论的人，进行理论上的回应。让主流意识形态尽量减少被舆论的冲击，让主流意识形态在人民的心中地位只高不减。

（二）加强平台管理力度

要想加强主流意识形态的传播，提升保护主流意识形态的力度，还必须要追究源头，净化网络环境，对各大自媒体平台进行严格的管控，制定规章制度。不能一味的放纵用户在网络上肆无忌惮的发表言论，在保证用户言论自由的基础上，严格约束用户的网络行为。平台要根据制定的规章制度，对用户发表的信息进行筛选，杜绝网络上出现血腥暴力，各种违背社会价值主流的言论。打击一切抹黑国家抹黑英雄的行为。通过对网络环境的管制，为广大社会人民群众提供一个良好的上网环境，这样对主流意识的管控自然而然就形成了。

（三）树立正确积极的价值观

在自媒体大数据背景下，人们每天都要接收各种信息，吸引人眼球的信息接踵而来，比如微博热搜、头条新闻等。对此我们需要扩大主流意识形态有关信息好的舆论影响力，使更多的人对其产生共鸣，好的信息需要有共鸣才能唤起回味，这样由每个人的点对点连成片，让主流意识形态融入大众的生活之中，从而提升价值导向。党的十八大以来，习总书记就多次指出，要实现中华民族伟大复兴中国梦，必须弘扬中国精神，即用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神振奋起全民族的“精气神”。目前我们还要把主流意识形态的精神信仰传播渗透到各行各业，使其宣传常态化，再潜移默化的使其成为更多中国人的信仰。

参考文献：

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