孝文化主题的文创产品设计探析

潘春亮

摘要：基于孝文化主题的文创产品能够有效推动孝文化的传承，推动文创产业发展。本文从孝文化传承的特征及影响出发，详细分析了孝文化文创产品设计的元素及转化过程，具体对孝文化设计过程进行解释，为文创产品的设计研究提供理论支持和实践过程指导。

关键词：孝文化;文创产品;元素提取

引言：

弘扬中华优秀传统文化是中国特色社会主義精神文明建设的一个重要途径。孝文化是中华优秀传统文化的一个重要组成部分，以孝文化为主题，设计制作文化创意产品，是孝文化传承的一个非常重要的平台，也是文创产品开发的一个创新思路，把孝文化传承与实用价值相结合产生出潜移默化的教育功能。

一、弘扬孝文化的当代意义

弘扬和传承孝文化的当代意义总结为以下几点：一是弘扬爱国主义的基础。“家国天下”是中华文明传承的伦理情结。孝悌为家和的基础，每个家庭和睦安定，社会才能和谐发展，国家才能长治久安。二是社会主义精神文明建设的需要。倡尊老、养老、助老的美德，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。在面对人口老龄化问题，孝文化的传承与弘扬能够有效提高社会关于老人赡养的水平，也能在从小培养儿童及青少年“孝”的意识。三是社会和谐稳定的纽带。弘扬孝德文化，倡导孝道风尚，从而促进家庭和谐、邻里和睦，社会稳定。4.家庭伦理和社会责任的新体现，对传统孝文化进行文化重构，构建和弘扬社会主义新孝道，倡导向上向善、孝老爱亲的社会风尚。

二、孝文化主题文创产品设计的常见载体

孝文化文创产品的常见类型主要有以下几种。一种是基于孝文化的手工艺制品，如剪纸、年画、陶瓷等，此中产品具有很强的艺术性，常常伴随着强烈的域特色，每个地区所呈现出的都略有差别[1];第二种为旅游纪念品，将孝文化融入到各类旅游纪念品中，在吸引消费者购买的同时能够将孝文化故事潜移默化的灌输到购买者心理，尤其旅游产业较发达的地区，带有特色的孝文化纪念品是一种很好的文化宣传手段和文化传承的载体。第三种为影视、游戏、多媒体作品，这类产品能够用丰富的视觉语言来阐释和传承、弘扬孝文化。第四种为玩具、手办等儿童类产品，这类产品可以在儿童游戏玩耍过程中潜移默化的感受到孝文化的教育。

三、孝文化文创产品设计原则及转化过程

（一）设计原则

文化传承原则：文化是文创产品的核心。文创产品在设计时，就要承担起文化传承的责任，这也是文创产品创作者的初心和使命。“美”的原则：从产品的造型、色彩、材质等方面，从视觉美和形式美的视角，设计制作出符合大众审美的产品。实用性原则：产品设计要简洁、方便、宜人、安全、耐用，便于应用于日常生活。纪念性和收藏性原则：文创产品作为应具备艺术品的性质，便于收藏和保存欣赏。

（二）转化过程

孝文化文创产品的转化是指如何将以创意与“孝文化”文化相结合再用符合大众需求和审美的实用性产品呈现出来这一过程。这一过程要求创作者实现三部分的流程，一是传统孝文化元素的挖掘与分析，将孝文化优秀素材转化成创作者所需要的创作素材;第二是完成创作者创意性素材到群众需求商品的转化，按照文创产品设计原则，选择不同受众所接受的产品载体，对文化元素进行提炼和重构;第三是将上部分创造出群众所需创意商品做最后的上架转化，此部分需要创作者对产品市场做出调查，在此基础上对产品做最后的调整转化，投入市场。

四、孝文化文创产品的设计实践阐释

文创产品设计实践可按顺序分为元素获取、提取重构、再现与应用三部分。下面以中国传统节日中秋节的文创产品为例，探讨产品设计既能体现出阖家团圆之意，也能体现出儿女孝敬父母的孝文化传统。

（一）孝文化元素的获取与分析

孝文化的核心内涵是尊老、养老、助老，主要传承载体有典籍、故事、戏剧、民谣、歌曲、书法、绘画等。可以从前面描述中提炼出语言元素：尊老、养老、助老。造型元素：二十四孝人物造型、书法、绘画造型。色彩元素：红、黄、赭色等暖色调。根据产品设计需要进行演化。

（二）孝文化元素的提取与重构

中秋节是家庭团圆的佳节，现在市上的商品多以团圆、嫦娥作为设计元素。将孝文化中的“尊老敬老”元素、“二十四孝”等传统故事元素进行深化提炼，融入于中秋月饼包装设计，中秋食品造型设计，中秋主题纪念品设计。如中秋月饼包装上可添加如“欢聚一堂”、“天伦之乐”这样体现孝文化的词语、将二十四孝故事人物造型提炼用于定制食品图案等，将传统孝文化与中秋佳节完美融合在一起，既能够丰富中秋节日产品，又能够传播孝文化知识。

（三）孝文化文创产品设计的再现与应用

在进行定位后，就可以对产品所需相关元素进行演化再现，比如将敬老故事元素进行演化，从功能、成本、工艺、材料几个维度进行设计，再现为月饼包装造型，再从包装造型特点、色调、标识、形体、图案、等统一设计，形成孝文化系列产品。同事，还可以将音乐、微型灯光等创意手段加入于孝文化设计中。需要注意的是，再现与应用过程中，要满足受众对产品的诉求，也要遵循传统文化的核心，不能胡乱更改，设计出的文创产品要符合大众审美。

结论：

综上所述，在基于传统孝文化进行文创设计时，要了解孝文化的特点及影响，在此基础上掌握孝文化文创产品设计的原则和转化过程，通晓孝文化文创产品设计的思路，再进行多次实践，只有这样，才能创作出符合大众审美和需求能体现传统孝文化的文创产品。

参考文献：

[1]刘首含.浅谈文创商品品牌设计开发策略[J].现代营销（经营版），2019（08）：73.

[2]王洋子.基于孝文化的文创商品设计研究[D].湖北工业大学，2017.