对农广播如何在精准扶贫中发挥重要作用

夏红杰

【摘 要】精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的方式，是我国当前扶贫攻坚工作的重要方略。在进行精准扶贫工作的过程中，对农广播发挥了极为重要的作用。但是当前对农广播受到资金和专业人才等方面的限制，总体发展还是存在一些问题，扶贫效果不尽如人意，精准扶贫政策难以充分落实，因此需要不断改进。

【关键词】对农广播   精准扶贫工作   重要作用

就我国社会当前的实际发展状况来看，社会的经济水平有了很大提升，但贫困问题依然存在。农村的贫困问题如果不能很好地得到解決，那么会影响我国全面建成小康社会的进程，为此做好精准扶贫工作非常重要。当前，结合新媒体的及时性和广泛性以及传统媒体的专业性和权威性，对农广播在精准扶贫工作中发挥了一定作用。

一、目前对农广播存在的困难和问题

1.扶贫工作的精准度存在不足

所谓的精准扶贫，就是要对扶贫的对象有一个正确的认识，贫穷是一个相对性的概念，在开展扶贫工作之前，首先就要确定哪些人是真正需要被帮助的，并且对贫困群众的帮助也不能仅仅局限在经济方面，应在扶智扶志上多下功夫。

但是在实际帮扶工作的开展过程中，一些县级以下的贫困地区，由于受到资金和基础设施等方面的条件制约，无法开展区域内的对农广播。而省市级的对农广播节目由于要顾及到普遍性，所以一定程度上缺乏针对性，无法对当地贫困人员的状况进行全面展示，并且广播媒体和帮扶对象之间缺乏有效沟通，扶贫的精准度存在问题，实际的工作效果不足。

2.盈利模式缺乏多元性

对农广播也是一种媒介形式，也有经营压力，需要扩大市场占有度，但是由于其服务的对象以农村产业为主，盈利模式也相应地缺乏多元性。当前，广告仍是对农广播的主要盈利形式，但是由于农村地区经济发展水平相对较低的原因，直接导致了对农广播广告收入的不足。

而且，对农广播在精准扶贫中的应用兼具商业性和公益性，如果广告投入量过多、质量不过关，会导致对农广播的公信力下降，无法充分发挥其公益性作用。

二、对农广播参与精准扶贫的主要方式

1.对相关政策和信息进行权威解读

贫困地区人们的文化水平相对来说比较低，因此对国家出台的相关政策和信息没有主动学习的意识，对农广播可以将这些政策、信息及时传播给广大民众。

对农广播需要坚持“内容为王”，节目质量是确保广播收听率的一个关键因素，贫困地区的群众需要通过对农广播获取对自身发展有益的知识内容。

首先，对农广播要对国家的相关政策、信息进行权威解读，让群众广泛知晓，还要请相关专家进行更通俗易懂的解答，这有助于贫困地区民众对相关政策产生更为准确的认识。新闻节目是对农广播贯彻执行新闻立台宗旨的根本，是农民了解中央和各级地方政府政策的重要渠道，也是对农广播重点建设的内容。

其次，传播致富的相关信息。开展精准扶贫的目的就是要让人民富裕起来，致富信息传播的重要性自然不言而喻，比如可以分享一些成功致富者的故事，传授创新致富的农业新经验，鼓励有知识有头脑的群众自主创业，讲述科学种植、科学养殖知识。可以说，服务“三农”是广播媒体的一项重要工作，更是对农广播宣传的重中之重，其宗旨就是要为农村、农业、农民提供强有力的舆论氛围、信息支撑和智力支持。

最后，借助对农广播传播新技术。积极利用新媒体的“两微一端”，了解群众生产过程中遇到的问题，然后再利用对农广播做出有针对性的指导，解决难题，帮助群众及时止损。

2.播报公益广告以进行宣传推广

对农广播是一种文化传播渠道，可以借助广播进行公益广告的播报，向贫困地区的群众弘扬社会正能量。公益广告内容积极向上，能够起到鼓舞士气的作用，使贫困地区的群众以积极的态度面对生产生活，朝着脱贫致富的目标发展，增强他们的信心。

3.开展线下扶贫活动进行有目的的帮扶

对贫困地区的群众进行有针对性的帮扶可以更好地解决他们在生产过程中遇到的一系列问题，当前对农广播开展线下扶贫工作主要有两种形式。

一是和相关政府部门通力合作，比如开展文艺下乡、医护下乡惠农扶贫活动，实践证明，这些活动很受欢迎，也取得了很好的扶贫效果。

二是对农广播和贫困地区结成帮扶对子，这可以帮助媒体单位更好地了解贫困群众的具体状况，制定出更具针对性的帮扶计划，从而有助于提升精准扶贫效果。

三、结语

综上所述，扶贫开发“贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”。精准扶贫是2020年全面建成小康社会的必由之路。实践证明，对农广播在精准扶贫工作中能够发挥积极的作用，但是也存在一些问题。对农广播要真正打通精准扶贫的“最后一纳米”，既要认真倾听群众呼声，又要切实解决群众难题。唯此，才能把精准扶贫工作好事办好，实事办实，做到群众心坎上，获得感才能真正落在实处。县域的对农广播要围绕当地脱贫攻坚目标任务，宣传“扶贫先扶志”“扶贫必扶智”思想，加强沟通协调，密切联系群众，记者要经常入户访谈，用心用情做细做好具体宣传工作。要开拓新思路，以切实有效的宣传手段增强贫困户“造血”功能，把产业扶贫作为精准扶贫的关键和重点，推动脱贫攻坚工作取得新成效。

（作者单位：齐齐哈尔市新闻传媒中心）

【参考文献】

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