融媒体时代老年报创新发展探究

冯鑫

【摘 要】融媒体时代背景下，老年专业报要打破传统运营管理模式的弊端，牢牢抓住新媒体技术创新发展带来的机遇，加快自身转型升级工作，最大程度发挥出自身的优势资源，并借助新媒体技术创新融合发展。老年报出版企业要高度重视优化经营管理模式，结合自身特色创新品牌，确保能够吸引更多的潜在读者用户。本文对融媒体时代老年报创新发展展开分析与探讨，旨在为同行提供科学参考意见。

【关键词】融媒体时代   老年报   创新发展

当前处于融媒体时代，我国传统报纸媒体行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。老年报面向的传播对象主要以老年群体为主，而在新媒体冲击下，越来越多的老年人喜欢尝试使用移动互联网设备进行新闻浏览，这样不仅能够保障需求信息阅读的时效性，还能降低购买报纸的成本费用。因此，老年报出版企业要加强自身的创新工作，结合市场用户需求，完善新闻内容，强化新媒体服务工作，确保能够增加用户黏性，提高市场用户对自身品牌的认可度和支持度。

一、融媒体时代背景下新闻信息传播特点

1.信息传播不受时空限制。与传统纸质媒体信息传播模式相比较，融媒体时代背景下的新闻信息传播不再受到时间与空间的限制，不同群体用户能够随时随地利用互联网平台搜索获取自身需求的新闻信息，并且无需投入太大的成本。融媒体本身就具有传播范围广、快速、持续性强的特点，能够让市场受众群体实现自我时间的合理安排，进行碎片化的信息浏览，并且可以随机关注自身需求的不同类型新闻信息，大大丰富了人们的业余生活。

2.受众群体话语分量加重。在传统媒体建设发展过程中，市场上发布的新闻产品往往是记者根据自身采访内容进行编辑制作的，记者通常占据着绝对的话语主导地位，民众难以参与到新闻信息编辑、发布中。而在融媒体发展时代背景下，新闻采编工作主体逐渐转化为社会普通民众，越来越多的记者开始注重与社会民众的互动交流，促使新闻信息回归到民众话语体系中。随着社会大众生活水平的不断提升，人们越来越热衷于通过移动互联网展开新闻信息的浏览阅读，各种互联网平台的创新发展，让社会每个个体都可以成为自媒体，展开信息的编辑传播，这无疑加重了社会受众群体的话语分量，传统老年报出版企业更要注重与受众群体的互动交流，结合他们的反馈意见优化新闻信息内容和编辑排版方式。

3.新闻信息编读互动加强。众所周知，在传统纸质媒体信息传播工作中，市场用户只能单方面购买新闻报纸产品进行信息阅读，缺少与媒体的沟通互动交流，市场媒体机构很难充分掌握了解受众群体的信息需求。而在融媒体时代背景下，市场受众群体参与信息编读互动的程度大大提升，用户从原来的被动接收逐渐转化为互动传播。这就是以互联网为代表的新媒体为传统报纸媒体提供的较强互动性，报纸受众群体不再是单方面购买产品进行新闻信息浏览阅读，而是可以通过报媒搭建的互联网平台进行与媒体人的互动交流，及时发表自身的意见和想法，这样有利于推动我国传统媒体行业稳定持续发展。

二、融媒体时代老年报创新发展改进措施

1.创新完善信息制作内容。融媒体时代，老年专业报必须充分发挥出新媒体技术的作用，主动加强对老年报内容的创新改编工作，确保能够牢牢抓住市场用户的心，以特色专业内容吸引更多潜在用户。首先，老年专业报要始终坚持以老为本的基本原则，充分保障“老龄新闻”制作的权威性。其次，老年专业报要将传统媒体与新媒体有机结合，利用新媒体深入挖掘有价值的新闻数据信息，从最新老龄政策展开新闻解读、编辑，这样有利于提升自身发布新闻信息质量;还可以利用微信公众号、微博等渠道展开与市场用户的互动交流。最后，要通过新媒体平台及时了解社会民意，优化编辑新闻信息内容，提高网络易传性，营造出良好舆论，这样有利于帮助媒体机构做好舆论引导工作，并且得到更多用户的支持和认可。

2.优化老年报经营模式。在融媒体时代发展背景下，老年专业报要注重打造属于自身的特色品牌。品牌是为传统报业提供核心竞争力的关键，其能够帮助报纸企业明确自身发展理念，引导工作人员自觉维护形象。因此，现代专业老年报要优化改善自身经营模式，注重利用新媒体技术加强品牌建设。比如，《浙江老年报》专门成立了品牌活动部，该部门工作人员每年都会利用新媒体技术组织开展品牌活动，如浙江老年产业博览会、浙江孝贤评选活动，通过互联网平台、报纸等渠道展开活动宣传，提升老年报在社会上的影响力和竞争力。

3.强化互动合作。在融媒体时代背景下，老年专业报不仅要充分发挥出机关报的指导性，还需提高对社会受众群体的服务水平，强化用户的编读互动工作。首先，老年专业报要组建新型采编人才队伍，在与市场受众群体互动交流中，认真做好规范引导工作。其次，老年專业报需要利用互联网技术创新开设信息咨询、健康养生等多元化的服务栏目，这样有利于满足不同层次用户的需求。再次，在条件允许的情况下，报纸还可以发挥品牌的价值作用，为市场受众群体提供其他服务项目，组织引导老年用户多多参与公益活动，这样有利于帮助报社创造出更多的社会效益、经济效益。最后，报社要深入挖掘新媒介渠道，如果只是单纯依赖传统纸媒进行信息传播服务势必会被社会所淘汰，老年专业报要在保障信息内容编辑质量的前提下，充分发挥出先进新媒体技术的作用，通过微博、论坛、微信等渠道方式进行与受众群体的沟通交流，获取他们的反馈意见，优化改进经营管理工作。

三、结语

综上所述，传统老年专业报在融媒体时代背景下要想保持可持续发展，就必须加强自身创新改革工作。老年专业报要创新经营管理工作理念，科学指导工作人员合理运用新媒体技术展开信息内容的创新编制，强化与受众群体的沟通互动，从而提高信息服务水平。

（作者单位：邢台日报社）

【参考文献】

[1]黄贤娟.“融媒体”时代老年报的发展路径研究[J].报刊研究，2018（3）：95-97;[2]葛辉.新媒体环境下老年报发展趋势研究[J].特别关注，2017（4）：25-27;[3]高贵武，刘娟.“内容依旧为王”：融合背景下的媒体发展之道 [J].电视研究，2015（4）：27-30.