全媒体时代做好国有企业新闻宣传的思考

陈诗骐

【摘 要】随着全媒体时代的到来，国内外的新闻舆论环境和宣传传播方式不断发生着变化，新闻宣传工作对于国有企业有着重要的影响。本文对国企新闻宣传工作的现状和存在问题进行分析，并提出解决办法，以供参考。

【关键词】全媒体时代   国有企业   新闻宣传

一、全媒体

全媒体是指利用文字、动画、影像、音频、网页等媒体表现手段，通过电视、广播、报纸、杂志、网站、音像、卫星通信等不同的媒介，利用互联网、广电网络、电信网络，最后以手机、电视、电脑等终端进行信息接收，让处于任何时间、地点的用户都可以通过终端获取任何信息。

随着新时代科学技术和全媒体的发展，人们迎来了全员媒体、全程媒体、全息媒体、全效媒体的时代，新闻资讯无处不在，所有人都能参与，新闻的舆论生态环境和传播方式发生着翻天覆地的变化，媒体格局也产生了前所未有的改变。

二、国有企业新闻宣传工作的意義

国有企业进行新闻宣传工作，对于外界可以树立企业品牌形象，扩大知名度，提高企业影响力，同时有利于应对各种突发事件并及时进行危机公关，维持企业良好的口碑。对于企业内部可以提高员工的向心力，激发员工的积极性，向着同一目标共同奋斗。总体来说，新闻宣传工作可以传播企业文化并营造一个良好的舆论环境，扩大企业品牌效应，维持企业内部和谐稳定，提升国有企业的软实力。

三、国有企业新闻宣传工作现状与存在问题

1.对新闻宣传工作不够重视。国有企业缺乏对新闻宣传工作的重视，尤其是大型国有企业，往往认为已经具有足够强的品牌效应和足够大的品牌竞争优势。

国有企业忽略对企业内部的新闻宣传工作，认为凭借国企的招牌就能够凝聚员工，却没有真正宣传企业文化和准确传达企业精神、经营目标等信息，让员工没有参与感和归属感，没有得到精神激励，工作积极性不高。

2.宣传内容缺乏创新。国企的新闻宣传在宣传方式和内容上缺乏创新意识，比较呆板、守旧，新闻吸引力、可读性、丰富度不足，缺少互动性和趣味性，比较注重传统的报纸、电视、广播、官方网页或自办刊物的宣传，对于新媒体如微信公众号、微博、视频APP等的宣传工作往往忽略或存在抵触，觉得不够主流，放弃了对部分新兴媒体的使用，这就减少了新闻传播的路径。

3.新闻宣传团队素质不高。国有企业普遍没有组建专业新闻宣传团队，仅仅由两三名员工负责新闻宣传工作。首先，部分宣传工作人员政治素养不高，缺乏一定的政治理论知识和政治敏感性，没有政治意识和大局观。宣传团队的专业技能不高，新闻宣传业务不够精湛，缺乏文字编写、图像音像处理、新闻编辑等基本功，专业功底不扎实，新闻质量不高。其次，国有企业宣传团队缺乏专业人才，企业对于新闻宣传工作不够重视，认为新闻宣传可有可无，投入不大，没有专门招聘新闻专业人才，没有核心骨干。最后，新闻宣传人员创新能力和学习能力不足，企业也没有组织培训、交流等提升专业能力的活动，不能与时俱进。

四、全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效策略

1.深化对国有企业新闻宣传工作的认识。国企应该重视新闻宣传工作，尤其是对外的媒体关系，除了宣传企业文化、产品、服务外，还应将新闻宣传纳入到企业生产经营管理范畴中，提高与媒体打交道的能力，掌握对外宣传的主动权，营造良好的舆论环境，提高企业竞争力和影响力。

对内应该宣传好企业文化、企业精神，及时更新企业动态新闻等，让员工加深对企业的了解，对公司的发展更加有参与感和归属感，更好地凝聚员工投入到各岗位工作中去。

2.建立业务精湛的新闻宣传团队。面对全媒体时代的全新环境，国有企业应该努力培养一支政治过硬、业务精湛的高质量新闻宣传团队，同时适应时代发展趋势，完成转型。

首先，加强宣传人员的政治理论知识学习，增强党性，树立正确的政治方向和价值观，面对复杂的舆论环境，宣传人员需要在思想上与党中央保持高度一致，找准定位。

其次，对新闻宣传队伍进行业务技能培训和考核，新闻传播技术的发展日新月异，必须与时俱进，通过企业培训、与外单位交流学习、实践等方式，提高专业技能，增强新闻相关专业知识，掌握新闻宣传的流程、技能，切实提高新闻宣传工作的质量。

最后，引入新闻宣传高素质人才，国有企业可以在人才引进方面加大投入，面对社会或者高校引进人才，壮大新闻宣传团队。

3.丰富宣传手段和内容。国有企业可以丰富新闻宣传的平台，除了传统的媒介，还可以创建微信公众号、官方微博、论坛、企业电子报等。在新闻内容上、在题材挖掘方面要多花心思，结合企业文化、大众关注的题材和企业新鲜事，挖掘企业内外有价值的新闻题材，综合运用各种方式进行编辑，通过文字、图片、动图、音频、小视频等生动形式展现，加强后期处理技术，提高新闻质量，增加吸引力。同时利用微信、微博、论坛等平台进行有效的交流互动，增加与员工、外界群众之间的沟通交流，维持良好的舆论环境。

五、结语

全媒体时代，国有企业面对的新闻宣传工作生态环境比以往都要复杂且多变，因此面临着更大的挑战和机遇。国有企业应该顺势而为，重新认识新闻宣传工作，打造业务精湛的新闻宣传团队，通过新兴媒体和传统媒体的融合，丰富宣传手段和内容，坚持创新理念，加快企业新闻宣传工作发展，掌握对舆论的引导，增强对外界公众的影响力、公信力。让企业新闻宣传工作充分发挥作用，对内凝聚企业力量，对外树立良好企业形象，推动国有企业可持续高质量发展壮大。

（作者单位：广东省龙创文化发展有限公司）

【参考文献】

[1]高权红.打造全媒体时代的企业宣传阵地[J].企业文明，2019（09）：76-77.

[2]衣建新.全媒体时代新闻队伍建设问题探究与对策建议[J].西部广播电视，2019（20）：170-171.