创意无限，海报成为新闻宣传新利器

■周雅婕 莫 嫚

随着社会的不断进步和人民生活水平的不断提高，海报作为一种视觉艺术表达形式，在宣传推广中发挥了越来越重要的作用。在生活中，我们常常会通过一张海报认识一部电影，通过一张海报了解一个品牌。好的视觉表达和创意设计赋予海报非同寻常的吸引力和讲述力，使海报能够为产品或者品牌的宣传发挥四两拨千斤的作用。

近年来，海报的宣传形式在政务宣传中越来越受到重视，在一些传统节日和主题宣传日，各地政府机关、企事业单位纷纷通过主题宣传海报在线上线下开展宣传。2018年以来，中国警察网将海报宣传推广常态化，陆续推出二十四节气系列主题宣传海报（见图三），重大主题宣传日原创海报，将海报设计与公安工作相结合，走出了一条公安新闻宣传的新路子。

立足公安，让形式为内容服务

中国警察网由公安部主管、人民公安报社主办，是中宣部和国家网信办批准的中央级新闻媒体平台。作为公安新闻宣传的网络主阵地，中国警察网一直致力于展现新时代中国警察的良好形象，发好公安声音、讲好警察故事。在海报的创意和设计上，中国警察网秉持“立足公安本职工作，让创新和创意为公安新闻宣传服务”的理念。

2019年7月，南方持续暴雨，洪涝灾害给多地的道路交通和人民生产生活造成了较大影响。在抗洪抢险和保障道路畅通的一线，公安民（辅）警不顾危险，逆洪流而上，奋战在救援和保畅一线，涌现出了大量感人的英雄事迹。为了做好相关宣传工作，展现公安民（辅）警抢险救灾的真实画面，中国警察网第一时间组织策划发布了一组九宫格海报。这组海报通过发动基层通讯员，征集各地公安民（辅）警抗洪图片，与民（辅）警故事相结合，将民（辅）警深入受灾村庄感人至深的瞬间记录和发布。海报内容包括民（辅）警挨家挨户救助被洪水围困的村民、冒着瓢泼大雨在严重积水的道路上疏散交通、帮助司机将熄火车辆推离至安全地带、组织装填沙袋堵截洪流等，得到了广大网友的一致认可，也收获了满满的感动。网友纷纷留言：“哪有什么岁月静好，不过是有人在负重前行。”“为英雄点赞，泪水止不住。”“感谢有你们在！”

在中国警察网的海报中，我们能看到最多的就是公安元素。在海报的主题选择上，紧贴公安工作；在海报的创意和文案设计上，多多展现公安工作的内容和内涵；在海报的素材选择上，选择最真实的公安工作场景。用海报的形式为公安新闻宣传工作服务，最大限度发挥海报的宣传效能，力求做到游刃有余。

创意先行，在形式上谋创新

创意和构思是海报制作环节的难点和重点。想要做出和别人不一样的海报，就要站在和别人不一样的角度去发散思维。在“围绕公安工作、展现公安特色”的理念下，如何通过不一样的创意，让人眼前一亮、感同身受，对海报的设计者而言是一种考验。

2018 年3 月，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，明确提出公安边防部队改制。公安边防部队不再列武警部队序列，全部退出现役。公安边防部队转到地方后，成建制划归公安机关，并结合新组建国家移民管理局进行适当调整整合。现役编制全部转为人民警察编制。根据公安部统一部署，公安边防、警卫部队转改官兵于2019 年1 月1 日举行集体换装和入警宣誓仪式，正式换着人民警察制服，以人民警察的崭新面貌继续肩负起维护国家安全和社会稳定的职责使命。2019 年8 月1 日，这一天对每一位从“橄榄绿”换装成“藏青蓝”的转改官兵来说，都是一个特殊的日子。中国警察网特别推出了原创手绘海报“退伍不褪色，换装不换心”（见图一），引起了很多退伍官兵的共鸣。这个海报以军人和警察两个形象同时出现，目光坚毅，昂首挺胸，背靠背，心连心，体现着军警一家、同身共命、同气连枝的风范。不论身着军装还是警服，都肩负着同样的责任和使命，时刻保护自己的国家和人民。

图二

中秋节是阖家团圆的节日，就在中秋节即将到来的前几天，动画片《黑猫警长》导演、编剧戴铁郎先生因病逝世，享年89 岁。《黑猫警长》是中国最早的系列动画片之一，片中刚正不阿的黑猫警长形象深入人心。为了纪念戴铁郎先生，致敬这位正义的黑猫警长，中秋节的海报上，中国警察网创意性地将警网吉祥物熊猫警探“丸子”与黑猫警长的形象相结合，中秋月圆，“丸子”的影子变幻为黑猫警长，并配上文案“有些人注定不能团圆，无关高尚，有些事，总要有人去做。”（见图二）成功将致敬和团圆结合起来，在警营内外引起了强烈的反响。

手绘的形式也让警服和军装、警察和军人合二为一，让海报有了浓浓的人情味。将《黑猫警长》的导演兼编剧去世的消息与中秋节日相结合，既表达了哀思，也充满了对时代满满的情怀，对警察满满的敬意。通过不同的形式、不同的创意，海报就有了时代感、亲切感。海报不仅仅是简简单单的画面，更是可以沟通、交流、分享和感受的介质。

跨界互动，让海报玩出新花样

传统的海报常用单张或者九宫格的形式，在做好日常宣传的同时，我们也在思考，怎样用创意让海报玩“出圈”。

2019年清明节，为了纪念在公安工作岗位上献出生命的英烈们，中国警察网通过发布“清明将至，留下你想说的话，缅怀英烈，悼念英魂”的海报，征集到了数百名网友感人至深的留言。这中间有牺牲民警的战友、家人，也有被民警帮助过的人，还有许许多多普通网友。我们从数百条留言中筛选出几十条，整合成了清明九宫格主题海报“今日清明 犹念英魂”，在微博平台发布24小时便达到了超过千万的阅读量。

图三

图四

公安宣传阵营中其实还隐藏着很多特殊人才，他们不是冲在一线的逆行者，却是背后默默用画笔定格那些经典瞬间的“灵魂画手”。2019年“6 · 26”国际禁毒日，中国警察网组织9 位警营漫画家绘制“6 · 26”国际禁毒日联名海报，然后联合发布。9位警营漫画家从不同角度诠释了他们对于禁毒工作的理解，共同呼吁“警民同心，天下无毒”，在线上线下引起了强烈反响。（见图四）

一个人的创意是有限的，但整个警营、整个社会的创意是无限的。通过中国警察网的组织发动与互动，让海报变成一个民（辅）警和网友可以共同参与的策划，不仅提高了互动性，更让海报的内容和形式得到了无限延伸。正因为有了大家的参与，一张海报被赋予了丰富的意义和更多故事。而我们要做的正是把这些故事和敬意传递出去。

作为公安宣传的主阵地，中国警察网会继续不断探索，发好公安声音，讲好警察故事，让越来越多的人了解公安工作，致敬美好岁月背后负重前行的人民警察。