关于城市夜间经济发展的思路探讨

张慧

摘要：随着居民收入水平的提高和消费品质提升，城市居民消费中有60%的消费发生在夜间，城市夜间经济悄然崛起。同时不少城市也出台了相应政策，完善相关基础设施与公共服务，推动夜间经济的发展，夜間经济成为城市发展的新动力。本文从白天经济和夜间经济之间关系的分析，阐述了夜间经济的三个鲜明的特点，从政府政策支持、夜经济文化品质、宣传推广、人力资源四个方面对夜间经济发展的思路进行了探讨，以期能促进城市夜间经济的良性稳定发展。

关键词：经济;夜间经济;思考

2019年8月27日国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》的20条政策措施中，提出了活跃夜间商业和市场的措施来促进消费，“夜经济”成为国家层面促进消费的20条意见之一。行业协会对中国夜间经济的发展现状、发展趋势、消费动机、消费特点进行了几个月的调查，得出未来夜间经济的发展趋势一片良好，将会成为经济收入中必不可少的一部分，成为城市经济发展中的重要力量。

现在我国经济发展正处于高质量的发展阶段，随着人们可支配收入的不断增加，以及人民对美好生活的需求不断提升，我国的消费形式将会有一个比较大的变化，同时催生出许多高品质多元化的消费需求、消费方式、消费结构和消费场景，夜间经济也成为了激发新一轮消费潜力升级的重要抓手。当下新冠疫隋防控期间，商贸服务类、餐饮类、文旅行业遭受重创，为积极推进这些行业的复产复工，夜间经济的复苏正是大好时机。繁荣发展城市夜间经济可以拉动内需，扩大消费需求，培育城市发展新动力，增强城市活力，推动消费品质的提升。

1 “白天经济”和“夜间经济”的关系

“夜间经济”，指的是从当天晚上6点到第二天早上6点的所有经济消费活动。夜晚以消费性活动为主，白天则是生产性活动的高峰。“夜间经济”是在“白天经济”的基础上发展起来的，白天的消费需求没有得到满足，才有可能转化成晚上消费。“夜间经济”的消费是市场需求导向的，不是供给主导的;是消费者自愿的，不是强迫的。白天生产力越强，经济越发达，人们的收入越高，夜间消费的人群才越多，夜间活动才越丰富，也才越有可能发展夜间经济。只有用心做好“白天经济”，才能为“夜间经济”打好基础。

2 夜间经济的鲜明特点

在这个快节奏生存的时代里，夜间经济迎合了当下主流消费人群的消费习惯。四分之三的90后在11点以后入睡，三分之一的90后在凌晨1点以后入睡。许多城市都做过统计.认为夜间的客流量是最大的，最多的，消费额是白天的50%，人们的消费能力很庞大，制造出许多消费热浪。夜间经济的这种鲜明的特点，让夜色中蕴藏着巨大的商机。

2.1 不同于一般意义上的夜市

我国夜间经济形成一定规模的发展出现于上世纪90年代初期，当时的发展就是延长白天经营时间到凌晨的夜市摊位的粗放式经营方式：如大排档、小商品、街头卡拉等，鱼龙混杂，拥挤不堪，卫生条件不高，对治安、交通、居民睡眠都产生了不良的影响。现在我国的夜间经济发生了很大的变化，主要业态涵盖购物、餐饮、旅游、休闲、保健、教育、影视、娱乐等内容，成为第三产业的重要组成部分。它极大的满足了城市居民的“吃住行，游购娱的消费水平，也带动了相关的服务行业的发展，成为现代城市经济发展的经济增长点。

2.2形式更为灵活，参与主体更加广泛，与城市文化气息相融合

以前的夜间消费中，除了吃喝购物之外，人们就是看看电影，现在的消费者不再局限于此，人们有了更高的精神追求，希望能有更高质量的文化体验需求。一些博物馆、书店、主题公园、游乐园等的夜晚免费开放和开放时间的延长都吸引了大量消费者，消费增长同比增长15%以上。这就使得夜间经济的发展形式更灵活，参与主体不断增多，并且文化气息越来越浓重了。

2.3 商业服务多层次化消费

商业服务多层次化有夜间即时消费、夜间休闲娱乐消费、夜间商业区三个层次。夜间即时消费需求就是方便快捷型的消费，24小时便利店、小型的深夜食堂门店可以提供夜间购物和餐饮服务。夜间休闲娱乐消费就是搭载健身、餐饮、书店、咖啡厅等休闲娱乐服务设施，以此满足夜间错峰消费人群的放松生活。夜间商业区就是集品质购物、休闲娱乐、文化体验等为一体的特色商业区，满足本地和外地游客体验夜间生活氛围。

3 对城市夜间经济发展的思路探讨

3.1 政府应树立远大的战略目标，并用规范化的手段完善夜间经济发展的保障

一个远大又有感召力的战略目标能产生一个强大的凝聚力，使得夜间经济的管理者和经营者们上下一心，为共同的目标而不断努力。夜间经济是城市经济的重要组成部分，需要政府加强引导，加大政策扶持力度，提升配套设施供给质量，加强市场监管。

第一，各相关职能部门结合当地实际，出台本部门保障夜间经济发展的具体举措;经济部门编制富有地方特色的夜间经济发展规划，着力解决推动夜间经济发展中存在的困难和问题，齐心协力为发展夜间经济提供有力的政策支持。

第二，政府要发挥财政资金作用，对商圈公共设施进行智能化改造、夜游产品开发、促销活动等发展夜间经济的有关措施给予大力支持。例如对夜间经营的商户可以给予一定的水电燃气、人工等财政补贴，补贴可以按照经营面积的大小分等级;以各级政府名义主办的夜间主题活动，由同级财政给予适当补助;同时，积极申请国家级、省级商务、文化、体育产业等专项资金，以补贴的形式向商、旅、文、体等夜间消费市场活动倾斜，促进夜间消费市场进一步繁荣与发展。

第三，政府要加强监督与管理。鼓励有关商（协）会加强夜间经济调查研究，反映行业诉求，加强行业自律，推动本行业夜间经济的发展。政府要加强夜间治安管理，对于违法犯罪、偷税漏税、虚假宣传、弄虚作假、销售假冒伪劣产品的给予一定的打击和处罚。政府制定规范的规章制度，加强管理，24小时的不间断巡逻，24小时的投诉热线，这样能及时的杜绝各种违规现象和解决消费者投诉的问题。

3.2夜间经济发展中做大文化产品的比重，做强文化体验的满足感

2019年3月14日，中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》中显示在游客夜间游体验需求种类方面，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的游客对夜晚消费中的深夜食堂、文化消费的诉求比重在23%-28%之间。其中，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分，书店、茶社、剧院更是夜间消费市场的文化亮点。政府专门负责夜间经济发展部门与文化局、旅游局联合起来深挖当地文化特色，丰富地区文化内涵，串联历史文化资源，将历史文化、地方生活文化与夜间经济深度融合，进一步提升文化旅游产品特色。首先，打造品牌旅游演艺节目，开通文化进夜市的活动，推动有条件的文化场馆和旅游景区延长开放时间;打造夜间文化消费聚集区，加大文化产品在夜间经济发展中的比例。其次，运用新媒体艺术，结合数字文化、影视文化、移动文化、网红文化、VR技术等提升文化消费形式的创新，加强文化消费体验的满足感。如许多城市会在主题公园、主题商圈结合灯光秀，打造奇形怪状的动植物造型，延长晚上消费时间，吸引消费者游玩。相比于开放夜场之前，现在游客人数增加了30%。

3.3 加强宣传引导，培育和壮大夜间经济消费

宣传推广城市夜间经济的发展要积极借鉴做的比较好的城市的发展模式，但是不能完全照搬，要结合当地的实际情况，找准自己的定位，发展有自己特色的夜间经济。发展夜间经济一定要科学管理、精准服务，利用网络大数据分析夜间经济的消费需求，给目标客群进行细分，最后定位出目标群体。为了让目标群体转变消费观念和消费习惯，积极参与各项夜间经济活动，提升夜间消费能力，加大对夜间经济活动的宣传力度，用舆论来引领消费、活跃市场。采用‘线上线下”“互联网+夜间经济”等多种宣传方式，充分利用广播、电视、微博、公众号、短视频、抖音等各类媒体和平台，广泛宣传夜间经济发展的好做法，推介夜间经济特色商圈、特色示范街区，利用消费者的口碑进行线上宣传，扩大夜间消费的美誉度、知名度。

3.4 增加人力资源投入，引进行业优秀人才

目前市场竞争的焦点已经从资金和产品的竞争上转移到人力资源的竞争上，谁拥有高素质的优秀人才，那个行业就会有了强大的竞争力，谁就能领先于其他行业，足以可见人力资源对企业发展的重要性，也可以说没有人力资源的企业是无法运转的。夜间经济对任何一个城市来说都是新的业态模式，它的发展依赖于政府职能在市场监管、公共服务、治安管理和环境保护等方面的宏观调控，需要这个城市的政府部门、夜晚经营者、城市居民、夜晚消费者之间的共同合作、共同参与和利益分享，这些也就构成了夜间经济的人力资源。为实现城市夜间经济的发展，政府组织部门规划出夜间经济的发展格局、发展空间、商圈、街区，这样利益冲突就会产生。商家考慮的是客流量和营业收入，消费者考虑的是购买的便利性和满意度服务及保障，城市居民考虑的是不被打扰的夜晚生活，政府考虑的是产品的质量、价格、社会治安、交通便利性等方面的公共配套设施服务和对夜间经济的监管。这个时候就需要加大人力资源的投入，吸引优秀的人才加入，提升管理和服务水平，协调各方矛盾，促进夜间经济的稳定发展。

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