基于SWOT分析的海南岛国际电影节创新驱动策略研究

王汝飞

摘 要：海南岛国际电影节是海南加快推进自由贸易试验区和自由贸易港建设的重要举措之一，作为国内最年轻的国际电影节，收获海内外褒奖和赞誉的同时，也面临诸多亟待解决的问题。本文通过运用SWOT分析法，总结梳理海南岛国际电影节的优势、劣势、机遇和不足，对其未来创新策略进行分析建议，以期为海南岛国际电影节的发展提供借鉴参考。

关键词：海南岛国际电影节;SWOT分析;创新驱动策略

海南岛国际电影节（Hainan Island International Film Festival）是由中央广播电视总台与海南省人民政府联合举办的一年一度的大型文化节庆活动。2018年4月13日，习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上郑重宣布，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设，分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。在《中共中央 国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中也明确提出，支持海南国际商品博览会和国际电影节，海南岛国际电影节应运而生。

经过2018、2019两年的发展，至今已在国内外产生一定知名度和影响力。但是作为国内最年轻的国际电影节，海南岛国际电影节在定位、办节专业性、核心竞争力方面还有很多提升空间。本文旨在运用SWOT分析法，借助品牌定位、营销等理论，梳理海南岛国际电影节的优势、劣势、机遇和不足，并对其创新驱动策略提出研究建议。

一、SWOT分析法概述

SWOT分析法又被称作道斯矩阵、态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。SWOT分析法通过将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（strengths）、劣势（weaknesses）和外部的机会（opportunities）和威胁（threats）等列举出来，并依照矩阵形式排列，进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。利用SWOT 分析，可以把研究对象的资源和目标聚集在强项和有最多机会的地方，扬长避短，得到更好发展。

采用SWOT分析法通常要经过三个阶段的分析：

1.综合分析

综合运用不同的调查研究方法，客观分析研究对象的内外部优势、劣势，以及所面临的各种外部机会和威胁。在进行分析时除了要充分考虑其发展历程及当前现状外，还应将长期发展目标考虑在内。

2.构建矩阵

将调查分析出的影响因素，根据其重要程度或影响范围进行矩阵的排列，从而形成了机会优势策略（SO）、威胁优势策略（ST）、机会劣势策略（WO）和威胁劣势策略（WT）。在建构模型矩阵时，应当将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度进行排列，即直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。

3.制定策略

在充分分析了内部、外部的影响因素，并且构建了SWOT模型矩阵后，坚持“发挥优势、克服弱点、利用机会、化解威胁”的原则，合理规划适合研究对象的发展战略，并根据内外部环境变化进行具体分析和灵活调整。

二、海南岛国际电影节SWOT分析

1.海南岛国际电影节发展现状

2018年以来，海南岛国际电影节积极探索“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的电影节发展新模式，通过举办“金椰奖”评奖、电影展映、国际电影专业论坛、电影推介和创投市场等活动，吸引力海内外广泛关注，成功培育了海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港旅游、电影消费的新业态、新热点。

2019年12月1日至8日，第二届海南岛国际电影节在海南省三亚市举办，电影节期间设有开幕式、竞赛单元“金椰奖”、电影展映、H！Action创投会、H！Market电影市场、大师嘉年华、主题论坛、国际最佳拍摄景区推介大会、闭幕式暨“金椰奖”颁奖典礼等9大板块90场活动。共邀请80个国家3000名电影行业嘉宾，参与观众约四万人次。主竞赛单元“金椰奖”，共收到来自80多个国家1495部影片报名，最终中国电影《气球》《第一次的离别》、日本电影《影里》、哥伦比亚电影《万物具形》等分获最佳影片奖、最佳导演奖等十个奖项。

2.内外环境因素分析

（1）自身优势分析。海南岛国际电影节作为中外电影、国际文化交流互动的平台，办节特色鲜明、活动形式多样。采用“政府统筹、市场化运作”的灵活模式，依托海南岛国际电影节有限公司承办电影节具体事项;竞赛单元“金椰奖”创意源自海南最具代表性的植物椰树，尊重并鼓励多元表达，展现电影艺术的丰富性;特别设立“最佳儿童片”奖，鼓励用镜头追踪儿童的视角，关注每一个生命个体;依托海南独特地理风光独创沙滩展映，为电影节增加浪漫气息;举办“H！Action创投会”，为电影创作者搭建完善的服务性扶持平台;电影节本身参与电影节的评委、嘉宾等国际影人覆盖国家范围广、专业性强、影响力大，为海南岛国际电影节提升国际知名度奠定基础。

（2）自身劣势分析。作为中国最年轻的国际电影节，海南岛国际电影节虽然收获了很多大众和业界的褒奖、赞誉，但自身仍存在诸多不足，缺乏大型活動操作经验和应急处理能力，与其他电影节存在同质化问题，缺乏与其他电影节的明显区别;参加评奖、展映的电影片目实力和影响略弱;电影节本身与海南本土元素相结合的形式尚显单一，更多关注视觉呈现效果上的表面结合，缺乏深度交融;市场化的公司运作模式为工作带来灵活高效的优点同时，也会因人员流动性强，造成很多办节过程中积累的宝贵经验和做法难以得到继承发扬，遇到的问题难以得到规避和解决。

（3）外部机遇分析。当前，国家从战略高度重视海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设，中共中央、国务院2020年6月印发《海南自由贸易港建设总体方案》，标志着这一重大战略进入全面实施阶段。举办海南岛国际电影节是海南省高标准高质量建设自贸试验区的重要举措，将以文化艺术的方式、电影的视角向世界展现海南作为自由贸易试验区（岛）进一步扩大开放的崭新格局，为海南的对外开放增添文化要素;海南地理位置优越，地处“21世纪海上丝绸之路”的重要支点，凭借温暖的气候、独特的民俗、美丽的海水、便捷的交通和发达的物流吸引着海内外游客慕名而来，为电影节一年四季凝聚着超高人气。

（4）外部威胁分析。目前国内一年大概有十几个电影节/影展，海南岛国际电影节面临的同行业竞争环境压力巨大;企业和社会的参与积极性有待提升，特别是主要面向社会的H！Action创投会、H！Market等活动尚缺乏知名度和号召力，未达到规模效应。

三、海南岛国际电影节创新驱动策略建议

1.发挥优势，抓住机会，做好顶层设计

（1）充分发挥中央广播电视总台、海南省人民政府等主办单位的引导作用，在电影节筹办、体制机制建设、日常规范运行、参评参展作品和与会嘉宾的政治导向审查等环节发挥主办方的监管职责。

（2）横向细分、纵向垂直，明确电影节品牌定位。横向通过分析参评参展作品、电影市场和受众人群三个维度进行区分和组合;纵向通过分析行业竞争市场带来的高垂直属性，寻找国内影视节展市场空白点，为海南岛国际电影节找准合适的方向和位置，优化营销和品牌推广策略。

（3）丰富电影节活动形式，促进海南本土“文化+旅游”的深度交融。第二届海南岛国际电影节举办了多场论坛活动，涉及拍摄景区、IP衍生、中外合作、影人教育、网络电影、电影与时尚等多个方面，但推广海南本土文化的只有一场景区推介会。而在第二届海南岛国际电影节举办前夕在厦门举行的第32届中国电影金鸡奖期间，组委会共举办了12场与本土文化有关的活动，包括闽南语推广、福建青年人才的扶植、思明区影像季和厦门艺术展等。未来海南也可以借助电影节机会，宣传推介海南的自然文化资源、电影资源、人才资源，挖掘海南本土适合电影拍摄素材的资源等，加强“文化+旅游”的深度交融。

2.深耕细作，做精做透，提升办节专业水准

（1）面对竞争市场同质化等问题，未来海南岛国际电影节应进一步在参评参展影片的邀请和选择上深耕细作，每届可选择计划重点推介的电影类型，突出主题，努力挖掘制作精良、有传播潜力的各国影片，有效吸引受众和市场关注。

（2）面对办节经验欠丰富问题，海南岛国际电影节应凸显特色，注重在节展期间的各活动流程细节、会展布置、会务接待、大型活动组织实施等方面精益求精，做细做透。在“金椰奖”评奖等环节尽力邀请有影响力的国际影人，体现电影节和评奖的国际性、专业性和权威性。

（3）面对电影节承办方人员流动性强的问题，电影节组织承办方应加强资料和各类问题、反馈、舆情的收集、汇总和整理，并为未来工作开展提供有力依据和有效指导。

（4）面对企业和社会电影节参与度不够的问题，海南岛国际电影节未来应充分发揮市场化商业运作的运营机制，继续加大力气举办好创投会、市场展会、国家最佳拍摄景区推介大会等系列活动，吸引更多优质影视企业和国际机构的产业资源，与专业电影人、影视企业形成良好互动，提升品牌口碑;加强与在中国有宣传推广需求的国家和地区文化机构合作，在电影节期间为其开设主题电影放映、专业论坛等宣推活动。

3.全产业链发展，全媒体宣传，挖掘电影节商业价值、社会价值，提升行业竞争力

（1）旅游业是海南的支柱产业，电影节蕴含着巨大的旅游价值，未来可以尝试以电影节为核心，围绕其品牌影响力，重点培育一些电影衍生产业和周边产业价值链。此外还可效仿世界其他国际电影节，关注海南本土高校影视专业人才建设，通过大师班、进修班、冬令营等，联动做大做强电影产业教育品牌。

（2）依托H！Market市场展会、H！Action创投会等活动，以市场展会、市场论坛和市场活动为基本框架，从资源布局、活动安排、场馆排列比肩国际专业的市场架构，打通全产业链条，匹配精准资源，全方位优化电影节体验，提升电影节商业价值。

（3）充分发挥全媒体宣传力度，依托中央广播电视总台的主办单位优势，全方位、立体式深入报道电影节。如通过央视的重点频道和重点栏目对电影节开闭幕式、“金椰奖”评奖等重点节点、活动安排进行直播和宣传报道，通过总台国广多语种媒体资源提升电影节海外关注度，通过央视频、央视新闻等新媒体平台助力电影节线上直播等。同时可以加强与国内外其他媒体合作力度，增加电影节期间曝光率和话题热度，提升其国内外知名度和影响力。

（4）注重与国内外有影响力的影视节展机构加强联络沟通，建立合作协调机制，相互借助对方平台进行宣传推介，实现优势互补、资源共享。

四、结语

海南建设自贸试验区和自由贸易港体现中国特色、符合中国国情和海南省自身发展定位，海南岛国际电影节也应学习借鉴世界主流国际电影节运营经验，发挥自身独特资源优势，结合海南本土文化旅游特色，努力将电影做成海南新的标签，全方位带动海南的文旅和经济产业发展。同时海南岛国际电影节应把握中外电影文化合作交流契机，更多思考如何通过电影讲好中国故事、传播好中国文化，助力增强中国国际传播建设能力和舆论话语权。虽然海南岛国际电影节还很年轻，但我们可以看出海南打造高质量国际电影节的决心，相信在海内外各界的关注和期待下，海南岛国际电影节会不断提升自身实力，彰显中国电影魅力，并助力海南成为展示中国风范、中国气派、中国形象的靓丽名片。

参考文献：

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[2]蔡萌.光影筑梦 丝路扬帆——第二届海南岛国际电影节侧记[J].今日海南，2019（12）：28-30+33

[3]宋明翰.自由贸易港的海南岛国际电影节传播[J].电影文学，2019（15）：3-7