大数据背景下企业营销管理创新路径探索

李彩彩

【摘  要】随着我国社会和经济突飞猛进式的发展与进步，科学技术日新月异。大数据背景下，在异常激烈的市场竞争环境中，企业之间的竞争愈演愈烈，亟须对企业营销管理进行创新。论文依据我国企业营销管理的具体情况，分析了大数据背景下企业营销管理中存在的问题，在此基础上，制定了大数据背景下企业营销管理的创新措施。

【Abstract】With the rapid development and progress of China's society and economy， science and technology are changing and developing with each passing day. Under the background of big data， in the extremely fierce market competition environment， the competition between enterprises is becoming more and more fierce， so it is urgent to innovate the enterprise marketing management. Based on the specific situation of China's enterprise marketing management， this paper analyzes the problems existing in enterprise marketing management work under the background of big data. Based on this， the paper formulates innovative measures of enterprise marketing management under the background of big data.

【關键词】大数据背景;创新;企业营销管理;措施

【Keywords】background of big data; innovation; enterprise marketing management; measures

【中图分类号】F272                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）06-0056-02

1 引言

在大数据时代中，企业的发展方向就是信息化，这就要求企业的营销方式与营销策略应当紧跟时代发展步伐，相关营销管理人员应当对营销管理方式方法作出改进与创新，通过相关创新活动的开展，实现企业经济效益的提升，进而提高企业的综合竞争力，为企业的长远发展奠定良好基础。

2 大数据背景下企业营销管理中存在的问题

2.1 企业营销管理意识比较薄弱

尽管科学技术取得了突飞猛进的发展，但是许多中小企业所运用的营销管理方式方法依然比较传统，不能够依据客户的具体需要，开展与之相对应的网络营销活动。大数据背景下，在企业的网络营销活动中客户居于中心地位，客户需要与企业的发展和进步存在着十分紧密的关联。倘若企业营销管理意识薄弱，不能够针对自身的营销方法开展创新活动，落后于大数据时代企业营销发展趋势，这样就会严重阻碍企业竞争力的提高。

2.2 企业营销机制不够健全

面对大数据环境，企业要想取得一定的发展成果，就需要发挥出信息技术强有力的支撑作用。近年来，信息传播朝着更加便捷的方向发展，具备越来越高的工作效率，企业许多部门管理工作的开展，都需要以统一的信息管理为依托。然而，现阶段我国企业的营销业务流程比较烦琐复杂，具有较多环节，许多企业的档案与基础资料不够详尽、具体，不能够顺利传递与业务存在关联的票据，能够实时共享的信息资料内容比较少，严重影响了企业的可持续、稳定、和谐发展。

2.3 企业营销管理信息系统存在风险

伴随着全球信息化建设进程的加快，许多企业开始通过电子营销方法开展营销活动。然而，我国大多数企业在进行营销活动时，依然存在着许多风险。关于失误操作方面，在开展相关工作的过程中，员工无意识的操作行为就会引发一定的风险，一旦出现失误操作情况，可能会对外泄露企业营销信息，致使企业的经济利益遭受一定的损失。关于违规操作方面，为了满足自己的私欲，一些工作人员利用自身的职务便利，对部分数据信息进行篡改。信息一旦被篡改，就会降低企业营销数据的真实性，这样在开展营销活动的过程中，严重影响预期营销目标的实现。关于技术风险方面，在建构相关营销管理系统的过程中，管理人员破坏所建构营销管理系统的稳定性，抑或利用一些手段促使营销管理系统产生漏洞，这样就会对营销工作的正常开展造成不利影响。无论是失误操作与违规操作，还是技术风险，一旦出现，都会对企业的正常运行造成影响。

3 大数据背景下企业营销管理的创新措施

3.1 创新营销管理机制

面对市场经济的飞速发展与大数据背景，在现代企业的营销方式方法中，网络营销居于主要地位。衡量企业是否进步的主要标准之一就是网络营销的开展情况。企业管理人员需要系统掌握产品与群众的需要，通过便捷的网络服务，大范围推销人们所需要的产品，促使群众能够购买适合自身的产品，这样能够实现企业效益的增长，为企业的进步作出贡献。具体创新措施主要包含以下几点：