探究城市特色街区IP打造的文创产品设计

陈穆

摘要：近些年来，我国在发展经济的同时也在发展文化产業，各个领域的文化创意理念相互渗透，呈现出了一幅多行业融合的现象，这一现象为传统的文化产业注入了新的活力，成为了城市中新的经济增长点。互联网的飞速发展带来了不同的消费模式与消费需求，城市街区是城市文化的一个主要展现地点，在互联网的趋势下也在渐渐转型。在这个过程中存在着一些问题，影响着城市特色街区的文化发展。文创产品是城市特色街区的另一种表现形式，也是非常重要的表现形式，本文就城市特色街区IP打造的文创产品展开探讨。

关键词：城市特色街区;IP;文创产品设计

中图分类号：TU984. 2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0176-01

城市特色街区IP的营造对于展示城市的形象和文化有着重要的意义。根据城市特色街区挨批打造的文创产品能够为一个城市注入新的活力，带动城市的经济增长。一个有趣的街区IP能够为城市吸引来更多的游客，设计出有趣的文创产品能够推动城市的文化发展，促进特色街区的转型升级。

一、城市特色街区IP打造文创产品的意义

（一）理论意义

在当今社会充满着竞争，各个城市之间也在相互竞争，如何从众多城市中脱颖而出呢？就需要充分利用城市中的资源来增强自己的影响力。其中很重要的一点就是文化资源，已经有很多城市依靠此获得了经济效益。城市想要通过文化来发展，最重要的一点就是文化IP的打造，它是文化资源转变为经济效益的一个主要途径。城市中一些有特色的街区是富有很高的文化价值的，根据此打造出特色街区IP是城市所打出的一张醒目的广告。设计出的文创产品能够让城市文化在游客之中进行流动，促进城市街区的转型发展。

（二）实践意义

城市的特色街区是富有文化内涵的，而文创产品的开发能够很好的将特色街区中的文化内涵发掘出来，对于所打造的特色街区IP起到一个强化作用，当游客来旅游时能够提高他们的文化认同感，为自己的城市打造出一张靓丽的文化名片。除此之外，街区文创产品的开发，能够很好的宣传街区的形象，提高社区在游客群体中的知名度和影响力，能够为社区吸引人气，提高经济效益。如北京的各种胡同街区就有着很高的知名度，保留了其传统文化的基础上形成了其独特的文化IP，吸引游客体验特色的街区文化。

二、城市特色街区IP文创产品设计的重点

（一）历史文化

随着我国产业结构的不断升级，城市也在逐渐变迁。在之前的城市中心，是有着工业区、老城区、城中村等建筑的，但是随着城市的变迁，这些建筑逐渐从城市中心转移到了城市边缘。使这些建筑在城市的发展历程中有着重要意义，包含着丰富的城市历史文化。在设计城市特色街区IP文创产品时可以以此为基础，能够让游客可以了解到城市的发展文化，了解到城市的历史。根据调查可以发现，在目前的旅游业中，以历史文化知名的还是占据了大多数。由此可见，在设计城市特色街区IP文创产品时，历史文化是不可忽视的一点。

（二）品牌文化

在设计城市特色街区IP文创产品时，应当注重品牌文化，品牌文化虽然看不见摸不着，但是是一笔巨大的资产。当品牌文化慢慢获得一定的知名度后，同样能够为城市带来知名度，促进城市的对外交流。例如“南京1912”，这就是一个街区品牌文化非常成功的案例。它就是以品牌文化为根本，让游客在街区中寻找城市记忆。设计文创产品时能够让顾客感受到南京独特的文化，这就是品牌文化的重要性。当品牌文化具有一定的知名度后，就会影响游客的选择，游客会自然而然的选择知名的品牌文化，购买文创产品。

（三）游客群体

设计文创产品的初衷就是为了吸引游客群体，以此来推动城市经济的发展，所以游客群体是街区IP文创产品的重要影响因素。伴随着如今互联网的发展，人们的消费需求开始呈现多元化发展，针对这一特点，文创产品的设计不应当面向所有人统一。针对不同的游客群体，应当设计出不同的文创产品。从具体的游客群体下手，这样才能满足消费者的多元化需求。对游客群体进行大量的调查，划分出不同的游客群体，游客在购买文创产品时得到了很好的旅游体验就会推荐给自己的交友圈，从而间接的带动城市特色街区IP的知名度。

三、结语

综上所述，我们能够认识到城市特色街区对于城市文化发展的重要性，文创产品是其主要的载体。根据城市特色街区IP打造文创产品有着重要的理论意义和实践意义。在城市特色街区IP文创产品设计的时候需要注重历史文化，品牌文化，和游客群体，这样才能打造出有内涵的文创产品。希望本文能够对城市特色街区IP打造的文创产品设计提供一定的借鉴意义。

★基金项目：2019年滁州市第五届社会科学应用对策研究课题，项目名称：滁州特色文化旅游品牌开发与城市IP的设计研究的阶段性成果，项目编号：A2019019。

参考文献：

[1]桂淑芳，基于城市特色街区IP打造的文创产品设计研究[D].合肥：合肥工业大学，2018.

[2]李峻峰，桂淑芳，城市特色街区文化特征的营造方法浅析——以合肥市罍街AS1980特色街区为例[J].大众文艺，2017 （24）.