新媒体视域下中医药文化传播的困境与机遇研究

摘 要：中医药文化是中华民族数千年智慧结晶的凝聚展现，在新媒体视域下如何提高中医药文化影响力成为重要的研究课题。本文对新媒体视域下中医药文化传播的困境与机遇进行研究。

关键词：中医药文化;健康中国;传播;新媒体

中医药文化博大精深、源远流长，是中华民族数千年智慧结晶的凝聚展现。中医药是包括汉族和少数民族医药在内的我国各民族医药的统称，它是不可再生的宝贵资源，凝聚着众多医学家的心血，承载着珍贵的历史信息。随着中医药在国内的深入推进，使得中医文化深入国民之心。习近平总书记曾指出：“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，更是中华文化伟大复兴的先行者。”中国正积极将这把钥匙分享给更多国家，扎实推进中医文化走向世界，坚定文化自信，坚持“人类命运共同体”，真正使中医文化在传播中更好地服务于世界人民健康。

1 新媒体视域下中医药文化传播的困境

1.1 文化认同的差异性

中医药文化传播最大的壁垒之一就是文化认同的差异性，文化认同是一种受群体文化影响的感觉，中医文化源远流长、博大精深，积淀了中华民族五千多年的经验，而其中涉及的“望闻问切”“阴阳相合”在国人看来都难以理解，更不必说走出国门，将这些晦涩难懂的中医文化传播出去。除了内容上难以理解以外，国际上对中医认可度不高的原因还有文化中心论和西方人带有的文化优越感。在文化交流与传播的过程中，很多西方国家一直抱有“我族中心主义”的思想。这也使得中医文化传播多次受阻。

在医学领域的文化认同差异更为明显，西医更加认同“头痛医头脚痛医脚”的观点，而中医则将人看做一个有机整体，主张以保持心境为前提的全方位治理。西医强调准确、客观、科学，运用一系列现代科学技术进行检测，确定病因，有的放矢的进行治疗，中医则强调“气”、“火”的作用。

1.2 传播平台不充分

一种文化的传播依赖于其传播平台与传播手段，跨国平台的存在能更好的满足世界对中医文化的需求，也能使中医文化有效传播。在传播平台的建设和维护方面，我国建立了“中国健康与养生云平台”、还在海外的“孔子学校”内传播中医文化相关内容。但在世界互聯网的快速发展的今天，微博、微信、抖音都陆续推出了国际版，各国人民交流和交往日益密切，但在国际平台上依然缺少对中药的宣传。对于文化传播而言，选择合适的传播媒介是非常重要的，在现代中医药的传播中，由于传播平台的不充分，使得中医药文化的优点不能有效传播，也不能对网络上的对中医药的错误解释和理解及时纠正和回应，这使得中医药文化的传播举步维艰。

传播平台的另一个局限性在于有关中医的内容缺少把关与审核。web3.0的出现使用户生产内容成为必然趋势，而在媒体平台上用户输出的各种内容真假难辨，很多营销内容和虚假信息充斥网络，让中医成为“江湖骗子”与“机构宣传”的靶子，这样使得中医在国际平台上的信誉非常低。

1.3 翻译不准确

中医药文化在国际上难以传播的另一直接原因是中医药的某些名词和中药名称翻译困难。而在文化传播的过程中，语言转换又是极端重要的。在传播学上将文化传播定义为“两度翻译”，意思是不仅传播者要对传播对象作出准确翻译，受传者也要准确理解传播者所释放的信号。由于历史的原因，我国中医药典籍大都是由国外的翻译家完成的，而且并不是直接对译，而是翻译成为第二国语言然后进行转译的。例如将中文典籍先翻译成德文或日文，其他国家的翻译家再根据这些译本进行再次翻译，这样就很难保证翻译的准确性，错译、漏译的情况比较常见。

2 新媒体视域下中医药文化传播的机遇

2.1 新媒体拓宽了中医文化的传播渠道

在匡文波《新媒体导论》一书中提到，现代新媒体分为网络媒体、数字媒体和移动媒体，这些媒体的出现使得新的传播媒介也陆续产生，微博、微信、抖音等都成为新的网络传播手段，也为中医文化的传播注入了新鲜血液。在以往的中医文化传播中，时效性和互动性不强都是阻碍人们理解中医的“拦路虎”，报纸、电视等媒介虽然能起到文化传播的作用，但收到时间和空间的局限使得传播效果大大减弱。而新媒体时代的到来很好的解决了这一问题，多种传播渠道、即时性的传播方式使得中医文化充斥在各种传播领域与传播平台。利用视频、动画等新形势将中医文化更有趣的呈现出来，也能促进中医文化的有效传播。

2.2 国际国内中医药文化传播环境的改善

从“健康中国”理论提出以来，国家对中医文化的传播重视程度不断增强。2019年12月份中国政协网发布一篇名为《推动中医药高质量发展》的文章，其中就提出“传承精华，守正创新”，将传播中医药文化作为中国文化软实力对外传播的重要组成部分。而屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖更是为中医文化对外传播提供了发展机遇，加之政府的扶持将中医药文化对外传播提升到战略高度，科技的发展证明了中医的科学性，增强了大家对中医的认可度，无论是社会还是个人都对中医对外传播抱有信心和期望。

2.3 现代人养生思想有利于中医对外传播

随着人们生活水平和经济收入的日渐提高，大众对养生的需求越来越迫切，使得很多普通人进入中医养生领域。另一方面，健康产业在蓬勃发展的基础上也出现了诸如营销过度、虚假信息等一系列问题，中医养生被大众提上日程，由此可以影响国外的养生习惯。中国的传统养生学，因为体系化的理论和丰富的经验，使中医站上国际舞台，许多国外的养生支持者也开始采用中医养生，这也为中医文化对外传播提供了宝贵机遇。

参考文献

[1]匡文波.新媒体概论（第三版）[M].北京：中国人民大学出版社，2019.

[2]魏一苇，何清湖，陈小平.试论中医文化传播的困境与出路[J].湖南中医药大学学报，2013（3）.

[3]周延松.基于孔子学院的中医文化海外传播[J].世界中西医结合杂志，2014（9）.

作者简介

王向莹（1998-），女，汉族，山东烟台人，中医学，山东中医药大学。