格力电器：传统渠道面临挑战 电商布局成效初显

林蔓

据东方财富Choice数据显示，A股截至5月13日收市，沪股通已用额度6.55亿元，当日额度使用率1.26%，当日剩余额度513.45亿元。深股通已用额度7.40亿元，当日额度使用率1.42%，当日剩余额度512.60亿元。从成交额来看，本周沪股通合计成交225.14亿元，深股通合计成交金额为365.22亿元。

个股方面，陆股通前十大活跃股有格力电器、美的集团、贵州茅台、药明康德、三一重工、迈瑞医疗、三七互娱、隆基股份、中国国旅、海螺水泥。

随着社会发展，人们消费方式正发生改变，格力电器原来引以为傲的传统销售渠道面临挑战，改革迫在眉睫。继今年4月首次“直播带货”之后，公司董事长董明珠于5月10日再次上阵，在短视频平台“快手”上开卖公司产品，半小时后销售额即破1亿元，100分钟破2亿元，3小时超3.1亿元。其中正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销量超5万台，单品成交破1亿;新冠消毒空气净化器销量超 100 台，较上次成果大幅提升。

相关分析機构称，随着疫情负面影响消退、公司转战电商平台，格力电器即将走出灰暗时期，迎来更大发展。中泰证券研报表示，尽管公司目前电商渠道布局仍弱于竞争对手，但建设工作已初见成效，持续加码电商仍为其未来方向。且在疫情促使下，电商发展力度有望进一步加强。与此同时，第二季迎来空调销售旺季，格力“红四月”和“五一”促销逐渐筹备展开，助力去库存、提份额。参考往年格力的重要促销节点（3-4 月，9-10 月）的表现，公司线下KA的销量份额有望提升至40%左右。

除了格力，美的集团也在实施改革的路上。公司正全面落实数字化、智能化战略，意在促使内部运营效率持续提升。其中，公司推出工业互联网平台“M.IoT”，成为了国内首家集自主知识、软件、硬件于一体的完整平台供应商，重点打造数据采集与监控系统平台、工业云平台、工业大数据平台和工业软件服务，将客户定制C2M、供应协同、解决方案等服务标准化、云化。据公司董秘5月9日最新回复，该平台已构建20余款产品，解决方案不仅用于美的全球多个基地，还向超过200家不同行业客户进行输出。

但受疫情冲击、出口不稳等因素影响，在业绩方面美的集团仍未回归到良好状态，今年第一季度净利润下滑23%。此外招银国际证券预计，公司出口订单在今年2至3季度或持续减少，整体财年净利润将下降3%至5%。不过机构同时认为，即便公司一季度净利下降，但相比同业海尔智家的-41%、苏泊尔的-41%和格力的-69%，已属稳健。在未来发展中，出于原有实力，公司仍能抢占更大市场，毛利率也可维持稳定，预计2020年营收为2769亿元至3035亿元，归母净利润为246亿元至283亿元。

本周资本市场表现层面，美的集团与格力电器股价相互紧咬，不仅折射出疫情后期的实力较劲，也带动了家电板块上市公司整体股价上升。有业内人士表示，两大巨头若要保持股价、市值优势，关键在于多元化能否有实质性进展、渠道变革能否快速推进，以及内部管理、决策和运营效率能否有效提升。