融媒体时代如何提升电视新闻舆论的影响力

【摘要】电视新闻有着比较久的发展历史，确保其舆论影响力尤为重要。目前，新媒体以及互联网技术发展越来越快，融媒体时代逐渐到来。在这种环境下，融媒体发展给电视新闻舆论影响力带来了比较多的冲击，降低了其影响力。为了与当前融媒体时代基本需求相满足，电视新闻提高舆论影响力已经刻不容缓。

【关键词】融媒体;电视新闻;舆论影响力

【作者简介】郭扬，东宁广播电视台记者。

一、自媒体时代新闻传播舆论领导力提升的重要性

目前，我国已经逐渐进入新媒体时代。人们可以通过移动终端上传新闻信息，每个人都可以成为新闻的记录者和传播者。通过社交平台传播新闻信息，给新闻行业的发展带来了更多优势。当然，新闻传播掌握在民众手中，也会引起多元化的矛盾，给新闻传播造成一系列不良影響。由于新闻传播的主体之间存在素质水平各异的特点，导致网络上出现较多质量不良，真实度低的负面新闻。在自媒体中，新闻传播主体并没有对自身传播的信息进行谨慎地思考，往往通过社交平台发布新闻时，具有情绪化表现。再加上没有具备专业的新闻传播素养，直接影响了信息受众的阅读体验感。在自媒体时代背景下，新闻的传播者与受众之间可以进行有效的互动。目前，民众在网络上发布一条新闻，其他群众就可以发布与之有关的信息，并引导一系列舆论话题。自媒体的新闻传播打破了传统媒体中单向传播的方式。民众在看到媒体中的新闻之后，可以通过移动终端发布意见，表达人民的话语权。目前，已经有较多新闻发布方将民众的观点作为新闻的重点，引导不同民众进行独立思考，从而引发与之相关的舆论话题。据了解，目前较多自媒体中发布的舆论话题，存在非理性的特点。由于言论没有得到正确的引导，充满个人情绪色彩，可能会爆发社会负面舆情，从而进一步影响国家整体管理，破坏社会的发展稳定，从整体而言，自媒体中的新闻信息质量良莠不齐，专业水平不高，容易在社会中引发各种谣言，促使社会出现不稳定的情况。

二、融媒体时代给电视新闻带来的影响

（一）融媒体时代给电视新闻带来的积极影响

首先，对电视新闻节目进行了丰富。在当前融媒体环境下，电视新闻存在着多样化表现形式。在实际播报的时候，引入许多传播媒介，一般增加了新闻评论环节，进而造成许多观众的参与以及关注。其次，促进了多样化传播媒介。目前，人们得到新闻信息途径较为广泛，然而电视新闻媒体为了和当前发展趋势相适应，往往引入了微信公众号以及微博账号等手段，通过多类互联网媒介来实现更好的传播新闻信息。从而大大提高传播效率。受到融媒体影响，现场直击变为目前电视新闻传播主要手段，增强了新闻信息传播的效率。

（二）融媒体时代给电视新闻带来的挑战

首先，竞争越来越激烈。在当前融媒体背景下，电视新闻媒体不但面对同类新闻媒体竞争，还存在和新媒体竞争的压力。其次，相比于新媒体，电视新闻和观众存在不理想的互动效果。在电视新闻播报的时候，受众不能更好的认知和意见表述，互动性较差，进而造成了受众对电视新闻媒体关注度降低的后果。

（三）实现跨界融合

在大数据快速发展的今天，媒体之间的跨界融合越来越成为许多人探究的方向。目前已经有不少实践了。例如，第一财经与阿里巴巴之间的有效合作就取得了良好的效果，第一财经通过提供给阿里巴巴用户及时的股票信息，将阿里巴巴的用户转换为自己的用户，双方通过大数据的技术实现了双赢，使双方的价值最大化。因此，开展新闻舆论传播也必须适应大数据的发展并积极将其融入实际生产中。在复杂的数据发展时代背景下，新闻媒体需要技术调整传播观念，更快地转变，引入大数据以丰富自我传播方式和内容，提高媒体运营的水平和质量，真正开展互联网、社交媒体多领域的交流合作，发挥行业各自的优势和资源，在技术与产业的融合中实现价值。

三、自媒体时代新闻舆论传播的引导策略

（一）完善新闻预警机制

在新闻传播中，自媒体具有传播速度快的特点。因此，需要我们从舆论的预警机制开始做起。首先，确保新闻主流媒体对于国家重大事件的发言权。如果社会中出现某些突发事件，主流媒体也需要尽快针对该事件对外界做出相应解释，以免出现一些自媒体中舆论不断发酵的情况，有效掌握社会舆论的发展方向。对于社交平台中的信息，主流媒体需要针对其中的谣言进行强烈抨击。建立健全辟谣制度，有效监督自媒体上的信息报道，尽量避免负面新闻的传播。另外，国家应该完善舆情的预警机制，通过在社交平台中建立相关的舆情监测软件，提炼具有价值的新闻观点，正确引导社会舆论的发展方向。

（二）做好意见影响人的管理工作

意见影响人就是在自媒体中，为民众提供信息且具有重要影响的信息发布人。在当下的自媒体环境中，意见影响人具有十分重要的地位。他们在发表新闻信息的过程中会在短时间内引发网络舆论，具有话语权主导的作用，让一个较小的热点逐渐受到社会广大群众的关注。在自媒体时代，应该要注意对意见影响人的有效管理，借助法律手段控制其散播谣言的行为。对于一些有影响力的发言人需要进行引导沟通，促使其发挥积极作用。另外，自媒体的逐渐发展，也让传统媒体失去了独有优势。但在另一方面，让传统媒体逐渐探寻未来发展的新道路。因此，政府需要引导主流媒体适应时代发展潮流，通过借助社交平台刨建主流媒体的自媒体号，在社会中起到正确引导舆论的作用，避免出现盲目听信谣言的情况。

（三）发挥自媒体的正向作用

通过自媒体传播新闻信息，可以加强发布人员与受众之间的互动交流。主流媒体可以借助自媒体平台，营造正向健康的舆论环境，正确引导民众的思维方向。发布具有权威性的观点，比如借助微博、抖音等平台辟谣网络中对于突发事件发布的虚假信息，及时纠正网络中出现的谣言。当然，对于自媒体中的舆情引导工作并不仅限于发布相关信息，还涉及其他方面。比如针对出现的突发事件，普及相关的应急知识。同时，注重加强媒体的引导和规范作用，初步拦截错误信息。目前，较多自媒体平台都使用无实名的方式。虽然在一定程度上提高了民众之间沟通的自由程度，但是也造就某些不法分子的避风港。政府需要对网络环境进行有效管理监管，首先采取实名制登录，同时控制网络虚假信息的泛滥传播，严格把控公众号的信息推送。因此，舆论传播不仅是每一个信息受众的权利，也是参与人的义务。信息受众只有不断提高自身的判断能力，才能够以客观的想法来对待新闻舆论，理性地分析信息中的内容。

（四）形成以数据为主的理念

面对当前的大数据背景，传统媒体已经难以适应时代发展的需要了，日益表现出许多问题，例如新闻老化、传播技术落后等缺陷，并且由于传统媒体缺乏对大数据的融合，导致新闻内容更多的是基于编辑主观的感受。新媒体的发展就是顺应这个时代发展，将数据作為一个基于资源的概念来使用，建立起数据为基础的新模式。也就是说，新媒体是将大数据融合在新闻生产过程，数据是主角，积极引入数据分析，进而更有说服力。相比于传统媒体，新媒体有更强的获取新闻数据的优势，这将有助于相关行业的转型和升级，能够更好地适应时代发展。除了有原本传统媒体具备的优势外，新媒体也有不同于传统媒体的优势。比如，新媒体能够利用新闻舆论传播思维和技术优势，搜集海量的资讯和资源，更好地建立数据信息。而且这一概念不仅限于收集数据方面，还可以进一步延伸到对数据后续的研究和持续开发，并且可以有针对性地为读者制定个性化的新闻内容，从而真正符合读者的内心需求，进而真正发挥数据具有的强大作用。这不是仅收集数据而不分析，否则就会违背新闻出版的初衷，也违背大数据技术发展的意义。

（五）树立数据共享观

由于大数据的数量极大，必然包括了多种信息类型，因此没有一种媒体能够运用到全部的资源。新闻媒体间要共享或交换收集到的数据，从而保证数据的及时性，还可以提升流通速度，也使彼此之间都有全面的信息资源。而生产性新闻实际上是供公众阅读的，所以新闻内容应该坚持以读者为主，更多地去贴近广大读者。通过与其他媒体共享自己的数据库，不仅可以向公众提供新闻，而且也可以获取外界数据，丰富自己的数据库，并对其进行填充和替换。所以，新时代下必须坚持开放的理念，彼此间共享资源，达到双赢的目的。

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