浅析电视节目编排的创新与品牌塑造

【摘要】随着多媒体技术的发展，媒体行业涉及内容越来越广泛和多样化，也因此产生了极大的竞争力，如何吸引受众观看节目成为相关工作者所重视的问题。创新与品牌塑造在电视节目编排中缺一不可，也是决定节目吸引观看者的关键，所以要让电视节目创新和品牌塑造发挥其强有力的功效，从而在竞争力极大的媒体行业中长久发展或是脱颖而出。本文以电视节目的编排工作为主要研究对象，以节目创新和节目品牌塑造为主要研究内容，以此展开对文中观点的具体分析。

【关键词】电视节目编排;创新;品牌塑造;探究分析

【作者简介】柴艳，曲沃县融媒体中心总编办公室主任。

电视是最早被人们普遍应用的电子媒体，是民众获取外界信息和娱乐的重要媒体平台，随着经济水平和科技水平的提升，各种媒体平台不断出现，电视节目的表现形式也更多样化，不同平台的竞争力极大，对观看者来说，他们肯定选择能够吸引自己的节目来进行观看，这就造成不同平台收视率相差极大。收视率可以说是节目存在的关键，收视率高的节目体现的是观众对其的喜爱，反之就是观众不喜爱，所以要对节目进行创新来吸引受众者。节目品牌展示的是节目的形象和定位，也是影响节目制作的条件之一，基于质量优、有深度的品牌下的节目将会吸引更多的观看者。所以，精准有效的创新和良好的品牌塑造将会使电视节目竞争力得到提升。

一、电视节目编排工作内容阐述

电视节目编排是一个从无到有的过程，从电视节目的创意到规划再到一点点实行，都是由相关工作者创造出来的，在进行节目编排时以观众的需求为标准，将想出的创意连接成一个完整的节目，以求电视节目获得较大的收视率。它的目的是为了充分发挥电视节目的宣传功能，充分了解观看者的喜好，按照他们的意愿进行节目编排，在提高观看率的同时来丰富观看者的生活和内涵。对于电视节目编排工作，不同的节目结构和标准不同，因此结构排列组合和所占比重也不同，在编排中会合理进行安排，以实现电视节目各方面效果最优。在影响电视节目编排工作因素方面，在内主要受到编排人员能力、节目资金以及节目规划选择等因素的影响，在外主要受到市场竞争力、观看者需求和赞助商的影响，将这些影响因素降到最小也是电视节目编排工作必须要重视的一项工作。

二、电视节目编排创新和品牌塑造的具体要求

（一）要科学合理地进行创新

电视节目编排创新和品牌塑造科学合理是首要准则，要有方向、有准则，这样才能达到想要的效果。科学合理首先要做到的就是要符合节目编排规范，节目内容、风格、形式等都要严格编排，确保节目是“健康”的：其次是要根据受众者的实际情况来进行创新，面对不同年龄、不同需要的观看者编排不同的节目，做好民众电视节目观看时间的调查，合理安排节目的时间;最后，创新要顺应国家理念，符合国家要求。

（二）要具有文化色彩

文化色彩是提升电视节目档次的因素之一，具有文化内涵的电视节目能够传播文化知识，对民众也有一定的吸引力，因此在进行创新和品牌塑造时要注重文化色彩的运用。品牌是电视节目的外在表现，是影响节目风格和形式的主要因素，因此电视节目编排时要使这两方面具有文化因素，这样既满足了新时代民众的怀旧心理和文化的缺失的内心，又很好的宣传了历史文化，可谓是创新好办法。简单来说，电视节目不仅仅只是满足民众的业余生活需要，更重要的是向民众传达内涵，文化是电视节目内涵的一部分，在创新中也不可忘记这一要求。

（三）要保证节目信誉

电视节目的信誉是影响节目形象的重要因素，也是关系到节目收视率的重要原因，无论节目是否进行创新、节目品牌是否要重塑，保证节目信誉是根本。以播出时间为例，节目准时播出是电视节目编排时的基本要求，这是影响电视节目信誉的原因之一，准时播出电视节目可能不会产生较大的影响，但不准时播出一定会引起一些人的不满，那这时节目的信誉就会降低，民众对节目的印象会打折扣，随之而来的就是影响节目的收视率，所以在电视节目编排过程中一定要实现最基本的信誉要求。

三、电视節目编排创新品牌塑造之间相互产生的正面影响

（一）提升品牌宣传效果

品牌是电视节目风格和形式的代表，不同的节目品牌效力也大有不同，良好节目品牌的形成不仅与品牌自身优势有关，更与电视节目的编排分不开，所以电视节目的编排十分重要，电视节目在编排会有它的名字，并在确切的时间点播出，从而方便观看者观看。合理的节目编排能够最大程度去吸引观众，提高节目收视率，从而更好的宣传栏目品牌。以编排时间为例，把握好民众观看电视的时间节点，并在这个时间节点中安排深受民众喜欢的节目r风格，那么将会达到更好的品牌宣传效果。

（二）帮助决定电视节目的形式

品牌塑造与节目编排两者关系密切，良好的电视节目编排有利于品牌的塑造和宣传，而节目品牌的塑造也推动着节目的形成，决定电视节目的风格和形式。前几年出现的《中国诗词大会》这档节目引发民众热议，且具有较高的收视率，吸引了不同年龄段的大批观看者，这档节目适合各年龄段的民众来观看，而且传播了诗词文化知识，有利于民众学习诗词文化，在当时可以说是非常创新化的节目了，它的产生塑造了诗词文化的节目品牌，也使得后来有更多像《中国诗词大会》这样具有丰富知识文化内涵的节目出现。“诗词”、“历史”、“文化”其实就是塑造的节目品牌的代名词，这决定了后来一些节目形式和风格的形成。

四、对于电视节目编排创新和品牌塑造的有效指导

（一）提升节目的质量和品牌的内涵

电视节目的质量是影响收视率的重要部分，民众观看节目首要考虑的是节目类型，其次都是节目的整体质量，质量高的电视节目能够较大程度的吸引观看者，而且可以获得他们长久的支持，节目的收视率有较大的保障。品牌内涵影响着电视节目的内容，具有丰富内涵品牌的节目内容更丰富，也更有深度，民众的需求也更容易得到满足。当今时代人们对电视节目的看法有了改变，在注重节目类型的同时，对电视节目的质量要求也有所提升，所以在进行创新和品牌塑造时，一定要认识到节目质量和品牌内涵的重要价值，从而让节目获得更高的收视率，更好的将丰富的内涵传达给观众。丰富品牌内涵要涉及多方面的内容，像情感、民生、搞笑、心理、法律、文化知识、娱乐等内容都要有涉及，这样编排出的节目才能吸引更多的观看者。以《朗读者》为例，节目中邀请不同领域中的人选择一本书进行朗读，以此向受众者传达文学知识，在一定程度上也是给观众推荐阅读的书籍，增加他们对书籍的热爱，这可以说是质量高、内容丰富的节目了，而且它有一大批非常喜爱它的观众。

（二）按照受众者的实际需求来进行电视节目编排工作

电视节目的主要服务对象是民众，是为了满足民众的生活需求，也是为了吸引民众去观看，从而获得收视率，收视率越高证明节目越能满足民众需求，所以创新和品牌的形成要根据民众的实际情况来进行，以此让电视节目取得更高的成效。受众者的实际情况主要包括节目类型需求、观看电视节目时间、节目内容需要等其他情况，这些，可以根据节目的收视率来看，通过节目的收视率来分析人们对节目的主要需求和观看的时间，也可以通过市场调查来了解普遍的需求，根据民众的不同需求将节目划分为不同的类型，比如情感、民生、娱乐、文学、冒险等各种类型，再将不同的节目安排在不同的时间内，在满足民众实际需要的同时尽可能提高节目的宣传规模。

（三）借助品牌的力量来对电视节目编排进行创新

电视节目品牌的内容影响着节目的内容，具有创意的品牌也会使电视节目编排的更有吸引力，所以可以从品牌入手，借助品牌的力量，来对节目的编排进行创新。首先要寻找合适的品牌定位，这个品牌是什么样的，具有什么内涵，展示出来的又是什么，这些都是要考虑的问题;定位完成之后要进行完善和宣传，要使品牌给观众留下深刻印象，这可以将品牌合理放在节目中：最后，就是借助品牌的力量来对节目进行编排，通过品牌的内容，来对编排进行创新，以此提升品牌的知名度和节目的传播规模。

结语

由以上内容可知，电视节目编排工作要全面考虑问题，需要结合实际情况进行编排，但是并不是所有节目都能获得民众的喜爱，为了让电视节目在媒体众多的时代具有竞争力，创新工作刻不容缓。节目编排创新和品牌形成是相辅相成的，在对节目编排创新的同时也推动了品牌的形成，而且随着时代的进步会产生新的事物，人们对电视节目的观念也会发生改变，这两者将会是电视编排方面一直存在的研究话题，本文只是对这方面问题做了简单的理解和分析，但这是远遠不够的，还需要更多人对此问题进行更深刻全面的研究分析。

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