浅析融媒体时代下短视频新闻发展现状

【摘要】由于智能手机大面积普及，网络覆盖率不断提高，常用的图文、音视频、H5、MG等，为受众提供了丰富多彩的新闻呈现方式。现代媒体利用新技术、新手段，通过大数据、人工智能等形式开启了全方位的融媒体报道，短视频新闻也应运而生。

【关键词】短视频新闻;媒体融合;呈现方式

【作者简介】王楠，黑龙江农垦广播电视台编辑。

2019年2月28日，互联网络信息中心发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，手机网民规模达8.17亿，使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。融媒时代下，纸媒和电视媒体凭借科技发展利用微博、微信公众号、短视频平台、新闻APP方式传播新闻，使得新闻传播更加生动快捷，互动性、参与感明显增强，在一定程度上增强了新闻媒体的活力。

近年来短视频新闻涌现在各大平台，蓝皮书《中国微电影短视频发展报告（2019）》显示，截至2019年6月，中国网络视频用户规模达7.59亿，短视频用户规模为6.48亿，超过长视频6.39亿的用户规模。占网民整体的75.8%。短视频日均使用时长超过长视频，贡献了移动互联网时长增量的33. 1%，新增网民短视频使用率高达53.2%0被网友封为“史上最长电视剧”的《新闻联播》，于2019年8月24日在抖音开通了官方账号，一天之内收获了1500万个粉丝，平均每个短视频收获150万个点赞。很多媒体都在自己的新闻APP上推出短视频新闻专栏，这些短视频新闻主要依托移动智能终端，长度以秒计数，短小精悍。

一、短视频新闻特点简析

中央电视台在抖音平台上注册的官方公众号发布的短视频新闻，其内容以人民群众关心的重要人物、重要话题、重大事件为主，语言风格既有着规范化的正能量表述，也有着接地气的网络用语，堪称专业的典范。《人民日报》、人民网、新华社、中国之声、凤凰卫视等官方账号发布的短视频新闻内容是人们所关注的热点问题、能够引起共鸣的重大事件或民生新闻。

《新闻联播》在抖音平台上发布的《康辉喊话香港高院，摆正位置！别越位！》，点赞21.4万，《双航母让和平更靠谱！中国海军，走你！》点赞93.1万，《9000万共产党员在l4亿人中是少数，但要发挥关键作用。大疫当前，不担当就要问责》点赞342.3万等等。这些官方账户都曾是传统媒体的行业领军者，他们在融媒体时代做出了与时俱进的选择。短视频新闻的直观性强，面对人物采访，记者的提问被字幕或者录音代替，视频镜头里基本都是采访对象。这种方式获得的新闻内容要比文字的方式更加直观;短视频新闻的社交性强，发布内容后可以通过点赞、留言、转发方式表达受众对其内容所产生的情感和影响力，发布内容不仅可以转发给同平台上的好友，也可以跨平台转发，增强新闻的传播性;短视频新闻创作门槛低，发布者只需要一部移动设备对视频进行编辑后即可发布。相比传统媒体报道对视频剪辑后发布来说更加便捷，尤其在突发性事件时更具有优势;短视频打破传统5W模式，在简短的视频内容中我们未必能够对新闻5W要素全部明晰，受众在现代媒体巨大的信息接收量面前难以对同一内容进行长时间的关注，反而对短视频这种碎片化的新叙事手段越来越适应。

二、短视频新闻质量

除了以上专业新闻媒体外，搜狐、新浪、腾讯等媒体都推出了自己的新闻APP，其内容和质量是参差不一的。有些短视频新闻采用视频素材拼凑剪辑，配以录音，配音占据了新闻传播的主导地位，视频仅是配合其音频内容的辅助。有的短视频新闻，新闻性弱，短视频特点十分明显。受众对于此类短视频新闻的点赞度也就没有那么高。还有一些媒体在微博平台上注册了自己的官方账号，并在上面发布文字加视频形式的短视频新闻。其中文字作为辅助阅读起到了很大的作用，在一定程度上限制了短视频新闻的点击率。

短视频新闻虽然时间和内容简短，但是在制作流程上需要电视新闻的编导思维，还需要工作人員掌握媒体传播规律，在特定领域内维护好用户运营。2019年4月，凉山火灾事件引发了全国关注。南国都市云直播32个小时现场报道，制作短视频新闻35个。其中《离家越来越近，博英堂哥沉默不语，双手抱紧弟弟骨灰盒》点击量达到了5302.0万，点赞290.5万。其背后是近十余人的采编队伍。短视频新闻依赖于受众的注意力，但是新闻本身更重要的是内容。

短视频新闻要保持优质质量就要避免短视频行业中出现的不良现象，一是要注重内容的原创性，准确把握新闻的定位和主旨，避免抄袭侵权;二是要注重宣传导向，不能为了赢得受众关注编造新闻，报道不真实的情况;三是正确对待媒体市场经济利益。短视频新闻依托媒体社交平台和短视频平台，平台要对其发布内容进行严格把关：四是严格把关新闻质量，除了内容外，还要加强画质、音质标准，做到精品化、统一化。

三、短视频发展理念及建议

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记再次强调：“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想队伍。”这是对全体新闻工作者的总要求。我们所关注的短视频新闻始发于2014年，当时新华社推出15秒的短视频，而后催生了网络短视频新闻。短视频新闻自身的特点符合时下人们对信息和新闻的接收状态，但是如何能够保证新闻质量更加长远的走下去，“四力”的提出符合新闻精品创作逻辑。

从新闻工作者的角度来说，首先要提高对新闻的发现力。发现事件本身是基础能力，还要充分考虑到新闻的时效性、贴近性，报道切入点。正确把握新闻主题的难易程度和价值。对于人物新闻要挖掘其中的新闻温度，带动受众一同感受新闻温度和生活中的美、人性的美;对于事件新闻，要着力挖掘事件本身的社会价值，而不是在标题上下功夫。脱离现实社会和“泥土的味道”只会陷入新闻模式化和套路化的僵局。其次要铸就新闻工作者的工匠精神，一方面要注重新闻内容的表现力，新时代的新闻要有新高度、新气度、新温度，立足当下，立足现实，展现中国精神、中国特色。要善于构思，尊重新闻传播规律，紧抓主题重视新闻的客观性原则。第三要不断在实际工作中改进工作方法，尤其在新闻选题上要更加务实，在报道中要接地气，在保证视角高度的同时也不能刻意的去拔高，要深入研究新闻报道的内容、角度、表达方式，取得更好的传播效果。