从全产业链视角分析我国科幻IP的开发

欧阳君锜

摘 要：根据刘慈欣同名小说改编的电影《流浪地球》在2019年春节档实现了票房和口碑的双丰收。《流浪地球》对科幻IP的全产业链开发进行了一定的探索，包括以优秀的科幻文学作品为核心，向拍摄和特效制作产业链延伸以及与科幻影视产业园的聚集发展。然而，在开发过程中也存在着不完善的IP版权开发制度以及没有全产业链的开发规划等问题。推进《流浪地球》的全产业链开发，需要从拍摄续集、形成“小说-电影-影视剧-动漫-游戏-授权”产业链和建立完善的版权代理制度和版权保护制度等方面多管齐下。

关键词：全产业链;科幻IP;《流浪地球》

中图分类号：J90    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0113-03

2019年春节期间，改编自刘慈欣同名小说的科幻电影《流浪地球》累计票房达到46.55亿人民币，成为当时中国电影史票房第二，仅次于《战狼2》。流浪地球豆瓣评分也达到7.9分，可以说是票房和口碑双丰收。《流浪地球》的火爆真正引发了对科幻IP开发与科幻产业化的全民关注。

一、科幻IP全产业链的界定

IP（Intellectual Property）是知识产权的英文缩写。文化产业的全产业链结构是指最能体现文化产业“一意多用”特性的商业模式，它呈现为一种同一文化创意资源在空间和时间维度都重复延伸使用的结构，显示了更强的融贯性和扩展性。科幻IP全产业链是指以科幻作品作为创意开发的核心内容，通过纵向和横向的延伸开发，衍生出一系列包括文学、影视、动漫、游戏等的文化产品和商品，构建出一条在时间、空间维度上都不断延展并相互关联的全产业链条。

二、《流浪地球》的全产业链IP开发

（一）基于优秀的科幻文学作品进行故事改编创作   根据科幻文学作品进行电影改编创作是当前科幻电影制作的主流，无论是工业化水平极高的好莱坞科幻电影，还是日本成熟的动漫产业，都会选择市场上成熟的科幻小说IP进行改编创造。选择优秀知名的科幻文学IP进行产业开发，可以吸引原著粉丝的大量关注，这相比开发新IP而言更容易获得成功。除此之外，由于成熟的科幻文学作品在作品的逻辑性和科学性上更为严谨，相比影视公司重新创作剧本而言，能够减少剧本的逻辑漏洞。

《流浪地球》电影选取了刘慈欣的同名小说进行改编创造，刘慈欣是中国最出名的科幻小说家之一，拥有一大批原著粉丝，这为《流浪地球》带来了不少流量。《流浪地球》成功还原了原著宏大的故事背景和创意构思，并且将原著几千年的历史跨度聚焦在木星危机这一具有冲突性的情节中，丰富了刘启、刘培强等主要人物的情感线，也為后续拍摄系列电影打下基础。除此之外，《流浪地球》将中国的集体主义和家园思想融入电影的主题创作中，能够得到广大观众的共鸣感。

（二）电影拍摄、特效制作产业化的拓展延伸   美国好莱坞科幻电影能够独霸全球科幻电影市场，在于他们具备完备的科幻电影制作产业链，无论从电影的剧本创作到电影的拍摄和特效制作，他们都有着一整套的工业体系。特别在电影拍摄和特效制作方面，美国好莱坞拥有全世界最先进的制作团队和技术专利。

而《流浪地球》的特效制作可以说是中国科幻电影的里程碑，电影里的太空场景、冰封奇观、地下城市、巨大的行星发动机还有木星引力下的灾难画面等都呈现了出色的特效画面。《流浪地球》的特效制作，也将中国科幻产业向电影拍摄和特效制作进行深度延伸，其特效镜头都是由橙视觉和 More VFX 两家国内的独资特效公司所完成。许多好莱坞电影的特效都是在已有的整个完备的特效基础上进行再创造，能够节省大量的时间和精力。而中国科幻电影的制作缺乏完备的特效基础，《流浪地球》团队花费大量的精力搭建了具有中国特色的视觉特效，也为之后中国科幻电影的发展奠定了特效基础。

（三）科幻影视产业园与电影的聚集发展

影视产业园区是影视产业发展的基础设施，也是目前的朝阳产业。《流浪地球》的拍摄地在青岛的东方影都影视产业园。这里有国际一流的影视硬件设施，已有40个世界顶级摄影棚投入使用，其中包括世界最大的1万平方米摄影棚、世界唯一的室内外合一水下摄影棚。此外，藏马山影视外景地、创智产业园等配套项目，正形成聚集效应，将产业园与电影凝聚得更为紧密，将这个现代的影视制作基地打造成了影视交流展示的集聚地。《流浪地球》的成功带来了中国的科幻热，成熟的科幻产业园对未来科幻产业的发展具有巨大作用，相关影视拍摄场景和基础设施的重复使用可以减少影视拍摄的成本，而火热的影视拍摄又会促进产业园的开发升级与旅游业的发展，最终实现影视和产业园的聚集协同发展。

三、《流浪地球》在IP开发中的困境与不足

（一）作品版权问题阻碍IP开发的可持续发展   现在《流浪地球》的版权仍然处于高度分散的状态，首先出版小说的版权分散在湖北长江、长江文艺、中国科学技术几家出版社中，而电影的改编权在中影与北京京西文化旅游中，其余的外包、纵向一体化、特许经营、品牌授权、形象授权等衍生品产业链版权皆处于空白。版权归属的过于分散会阻碍IP全产业链开发的可持续性发展。特别是在衍生品市场，如果想要做正版衍生品需要获得版权方或者版权代理方的授权，不同的品类产品需要进行不同的授权，这就意味着如果要进行多品类的同一品牌的衍生品售卖，则需要交各种不同的版权金。除此之外，对于电影衍生品市场来说，发展环境的要求包括对盗版的打击力度和相关版权政策的出台等。而《流浪地球》在上映期间，盗版资源在网络上横行，对《流浪地球》的票房收入产生了一定影响。

（二）《流浪地球》IP全产业链规划不足

当前，对以《流浪地球》为代表的中国科幻IP来说，即使有了过硬的内容资源，但是仍没有将IP衍生到全产业链，整个市场的商业合作机制还没有成型，也没有形成全产业链经营的理念。

《流浪地球》具有很强的IP价值，但是收入渠道却只有票房、图书贩卖和版权贩卖三个渠道，并没有进行全产业的延伸，不论在形象授权还是后续的动漫、剧集延伸都不足。虽然《流浪地球》进行了衍生品开发，但是整个衍生品的开发处于后置阶段。中影营销公司在2018年6、7月份开始进行《流浪地球》衍生品的授权推广，但直到影片上映之前，授权的品牌客户只有十几家，并且已授权客户，对产品开发一直持谨慎态度，不敢量产产品。而大多数品牌商家都是在影片的热度起来后，才想起要授权开发产品，这也导致大多《流浪地球》衍生品的开发周期严重折损，特别是电影上映后才着手进行开发工作，这是不符合衍生品市场开发规律的。

四、《流浪地球》后续IP开发策略

（一）拍摄电影续集，扩大核心内容影响力

《流浪地球》电影仅选择了原著小说中的一个片段进行影视化创造，而整部原著小说时间跨度达数千年，背景十分宏大，能够进行影视化再创作的内容较多。因此，《流浪地球》可以考虑发行系列电影，扩大整个IP的影响力。并且，《流浪地球》第一部电影票房高达46亿，在国内成为影响力最大的国产电影之一，这为发行系列电影提供了强大的基础，后续电影获得高票房的可能性也会增大。我们在构筑全产业链的过程中需要追求专业化，以《流浪地球》为核心的全产业链开发应该尽最大可能完善电影这个核心IP。以漫威电影为例，《钢铁侠》《蜘蛛侠》《X战警》《复仇者联盟》等大部分电影都是以系列电影的形式出现。

（二）形成“小说-电影-影视剧-动漫-游戏-授权”产业链  在全产业链开发过程中，需要充分利用核心资源，实现资产的价值最大化。在对刘慈欣的“流浪地球”IP进行开发的过程中，我们可以以小说和电影为核心，向外开发动漫、游戏、影視剧、制作DVD进行销售、节目授权媒体播出，贩卖版权资源，形成“小说-电影-影视剧-动漫-游戏-授权”的全产业链链条。目前，世界上较为出名的科幻IP都是以此途径，尽可能拓展核心资源的辐射力和增值空间的。以电影《明日边缘》为例，由汤姆·克鲁斯主演的好莱坞科幻大片《明日边缘》改编自一部日本科幻轻小说 《All You Need is Kill》。这部科幻轻小说于2004年12月由集英社首版，在十年的时间里由小说到漫画到好莱坞电影，开发出一条成功的产业链。电影上映之后，票房口碑双丰收，集英社开始面向美国观众，推出了美版图画小说和电影配套小说，形成较为完整的产业链。

《流浪地球》的作者刘慈欣是中国优秀的科幻小说家，除了《流浪地球》，他还写下了包括长篇小说《三体》三部曲、《超新星纪元》《球状闪电》，中短篇小说《乡村教师》《朝闻道》《全频带阻塞干扰》等。刘慈欣的每一部小说都能成为一个好的IP，而IP之间具有许多联系，包括背景设置和人物都有相同的地方。因此，可以刘慈欣作品为核心，将所有的IP统一到一个世界观中。仿照“漫威宇宙”，把分散的内容形成整体。

（三）建立完善的版权代理制度和版权保护制度  版权代理，是指作者或著作权人通过委托代理人进行版权交易，在当前我国的文化市场中，想要开发优质的科幻IP，建立完善的版权代理制度十分必要。首先，版权代理制度可以发掘更加优秀的IP资源;其次，版权代理专业处理版权相关问题，可以让作者专心进行创造;再次，版权代理人熟悉市场运作规律，可以最大化地实现作者的经济利益。在当前互联网背景下，全版权运营已经成为当前版权代理的核心理念，在做好“流浪地球”等一系列科幻IP的版权代理过程中，需要遵循全版权运营的模式，尽量将分散的IP集中在一家公司旗下，并且需要对IP全产业价值链进行价值评估，以核心IP为轴心，结合作品特点和市场、受众等因素，向外进行产业链扩散，实现IP开发的利益最大化。

最后，国家需要建立健全的版权保护法律法规，针对当前互联网环境出现的新问题完善目前的法律条文，对在微博、微信、百度网盘、贴吧等互联网平台进行非法传播盗版文学影视作品和在电子商务平台销售盗版图书、视音频制品的行为进行严厉打击。同时，作为版权所有者的相关企业和作者应该积极地进行维权，增强法律意识，通过法律保护自身的合法权益。

五、结 语

《流浪地球》仅仅是当前中国优秀科幻IP的代表，当前我国的科幻产业也正在不断发展。在《流浪地球》爆火之后，我国的科幻产业也必然迎来发展的新高潮，然而当前我国的科幻资源总体依旧稀缺，在文化市场上，也存在着科幻文学少、科幻电影缺位、科幻周边产业少等问题。因此需要用全产业链的方式来探索科幻IP的开发，目前《流浪地球》IP的开发能够带给目前科幻产业一些新的启示。中国的科幻产业应该要向出版、漫画、影视、游戏等全产业链发展，国家和市场也需要营造适合科幻产业发展的良好生态，包括在版权规范、市场机制和人才培养的方方面面。

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[责任编辑：杨楚珺]