电视媒体与新媒体融合刨新发展的问题与对策

袁源

摘要：新媒体的迅速发展给电视媒体带来了巨大的冲击与挑战，使得电视媒体的受众大部分转移到新媒体中，为了推动电视媒体的发展，使电视媒体与新媒体之间优势互补，推动媒体行业的进步和发展，应当推动电视媒体与新媒体之间的融合创新，新媒体使人们不必再拘束于空间和时间的限制，这给电视媒体带来了巨大的冲击，但电视媒体的发展经验丰富，为此，应当寻找电视媒体与新媒体共同发展的一条新的路径，给受众群体带来更加优质的服务。

关键词：电视媒体;新媒体;融合创新

新媒体时代的到来是科技迅速发展的产物，新媒体的崛起与发展给传统媒体带来了机遇和挑战，传统媒体为了应对挑战，在激烈的市场竞争中取得一席之地，必须要采取有效的手段将挑战转化为机遇。在快速发展变革的当代社会中，将电视媒体与新媒体二者融为一体，共同发展，能够有效的推动电视媒体的发展史，电视媒体顺应社会的发展脚步，满足受众群体的需求，给受众带来更加优质的新闻内容。本文研究了媒体行业未来发展的趋势，以及其中的问题与对策，希望能够给相关人员提供一些思考的方向。

一、电视媒体与新媒体融合发展的趋势

科技的进步，互联网技术的广泛应用，推动着新媒体的产生与发展，使得大部分电视媒体的受众转移，严重影响了电视媒体的发展，新媒体对人们传统的生活方式产生了巨大的冲击，给人们带来了更大的便利，也在很大程度上改变了受众在信息传播过程中的地位和角色，受众不再是传统的信息接受者，也可以作为信息传播者和选择者，人们可以有更多的选择和需要。并且，受众的需求直接影响到媒体的发展方向和内容的设计。而新媒体为大众所喜爱，使得大部分电视媒体的受众群体转移，严重的冲击了传统媒体，二者之间相比而言，新媒体具有更强的互动性和便捷性，受众可以充分发表自己的意见和看法，同时，新媒体以移动互联网为媒介，使得受众不必再拘泥于各种各样的限制和约束中，也可以了解到各种节目内容，给受众带来了更大的便利，使受众群体能够根据喜好去自行选择想要参与和了解的内容，具有更高的选择性和便捷性，而这些特点都是电视媒体所或缺的，电视媒体若想要顺应社会的发展脚步，必须要正确认识到自己的缺点，并尽快加以改正。为了推动媒体行业的创新进步，应当加快电视媒体和新媒体的融合创新，而近些年来，已经有一些媒体在将电视媒体与新媒体充分融合，并取得了显著的成果，比方说湖南卫视就以芒果TV充分将电视媒体与新媒体相结合，并吸引了大批受众，将二者之间完美融合，并以创新的角度给受众群体带来更加新颖的视角，具有更强的竞争力，在市场竞争中处于优势地位。

二、电视媒体与新媒体融合创新发展中存在的问题

1.融合发展的思路问题

由于新媒体的冲击，电视媒体的受众群体大量转移，其收视率大大降低，电视媒体创新发展的迫切性更强，必须要尽快采取有效的手段将挑战转化为机遇，并且开始尝试寻找解决问题的方法。但是在寻找解决方法和新媒体与电视媒体二者融合发展道路上的思路不够明晰，没有将融合创新发展的措施落实到具体。电视媒体与新媒体十分重要且困难，任务涉及到许多部门和方面，需要制定新的管理制度和运行机制，同样也需要投入大量的资金支持整个项目的正常运转。但是在这过程中，许多电视媒体的思想过于陈旧落后，很难从根本入手做到全面改革和创新。再将二者相融合时，许多方面都是按照传统媒体的发展方向进行的，而从这个角度，难以真正地解决问题。

2.融合发展的人才问题

电视媒体与新媒体的融合发展并不单单只是表示着二者的合作，而是将二者真正的融为一体，在选择何种媒体为主要，在整个融合的过程中，谁来承担整个任务组织大局，这些都需要一个专业的人才来操持。但是在当前，许多电视媒体开始尝试将二者相融合，尝试创办自己的新媒体产品时，其负责人员并不是专业的新媒体人员，只是将电视媒体中的员工调任使用，而传统媒体的员工无法真正的替代新媒体人才，其思维和能力相差甚远，而传统媒体的技术人员很难真正达到所希望的目标。

三、电视媒体与新媒体融合创新发展的对策

1.强化互联网思维

在互联网时代，任何产业若想要得到真正的发展，必须要顺应社会的发展，养成创新的互联網思维，对于媒体行业来说，互联网思维尤其重要。互联网思维的中心特征是，尤其要注意受众群体的反馈和意见，电视媒体说想要更好地满足受众群体的需要，就必须要从根本上改变自己的运行模式和节目内容，充分利用互联网思维来顺应社会的发展，创办最新颖的，能够足够吸引人眼球的节目，注意收集受众的反馈，并根据受众的意见去进行不断的调整，只有真正的把受众当为中心，才能够得到真正的成功。另外，要敢于创新和发展，要突破传统观念的束缚，不断强化自身的互联网思维，鼓励电视媒体工作者改变自己传统的思维方式，用新媒体的思维去设计产品。

2.培养融合发展的人才

在新媒体时代，电视媒体人已经不能满足媒体行业创新发展的需要，因此，电视媒体必须要培养更多融合发展的人才。新媒体人才应当具有更先进的思维能力，在设计产品时，能有创新的眼光和独特的方法，给用户带来更好的体验，另外，新媒体人才也应当具有较高的责任感和素质，在对待任何工作时，会以最高昂的热情投入到工作中。为了推动电视媒体与新媒体的融合发展，必须要跟随社会发展脚步，加快更新媒体技术，引进媒体人才建设专业的人才队伍，从而推动媒体行业的快速发展。

四、结论

在新媒体时代，电视媒体必须要寻找更多有效的方法来将挑战转化为机遇，不断强化互联网思维，培养更多优秀的专业人才，建设专业的人才专队伍，才能够真正的做到电视媒体与新媒体的融合创新发展，为受众提供更加优质的节目内容，满足受众群体的多样化需求，推动媒体行业的发展脚步，为社会发展贡献力量。