基于齐鲁文化的文创产品发展实践

王立明

博物馆文化创意产业的发展是同博物馆的发展紧密联系在一起的，博物馆的发展依赖于稳定的社会和深厚的历史文化。在当今社会，博物馆承担着社会教育和全民族教育的重要职能。为了更好地发挥作用，博物馆在保护好、管理好凝结着中华民族优秀传统文化的文物的同时，越来越重视文化创意产品的开发和利用。由此，博物馆可以更加全面地实现“让历史说话，让文物说话，让文化说话”。齐鲁大地历史悠久，齐鲁文明源远流长，齐鲁文化博大精深，“突出特色”方知历史精魂所在。山东博物馆以藏品为设计元素，开发出各种类型的蕴含着独特文化意味的文创产品。

一、创意产品的定义和总体设计方略

文创产品是个人或企业组织以创意、创新的设计理念开发出来的具有文化艺术价值的商品。文创产品的本质属性是商品，这就要求设计师、文创企业，尤其是博物馆，要以文化产品消费市场为导向。在设计和生产的过程中，既要考虑产品的精致程度，文化消费市场主流的兴趣爱好（兼顾小众的喜好），同时也要考虑设计成本、制作成本和群众的实际购买能力。

文创产品的设计人员和设计团队要深入挖掘山东博物馆典藏品的历史文化内涵，如文化、艺术乃至故事和情感等内涵，不断提炼、整合和挖掘山东博物馆和馆藏文物元素的精华，进而设计出更加新颖的能够满足人民群众精神文化生活需求的文创产品。观众通过购买具有文化传承意义的文创产品，把山东博物馆“藏品”带回家。

二、齊鲁文化资源略述及山东博物馆镇馆之宝

史前传说中的“五帝”与山东关系密切。《五帝本纪》云：“舜耕历山，渔雷泽，陶河滨，作什器于寿丘，就时于负夏。”其中所涉地名大多位于山东。史学上所称的“五帝”时代，大体相当于考古学上的龙山文化时期。龙山文化的认知和确立，以1928年山东章丘龙山镇城子崖遗址的发现为开端，是继仰韶文化之后我国新石器时代文化考古的重大突破。海岱龙山文化直承大汶口文化而来，遗址文化分布范围仍大体与大汶口文化一致，但东北扩及辽东半岛南端，西北可达河北省东南部，西界和南界仍在豫东、皖北和苏北。在海岱地区，东夷文化共同体于大汶口文化中晚期之后逐步形成，到龙山文化时期进一步趋向整合与强化，始终是早期华夏文明的主体构成部分。

海岱龙山文化时期，制陶业充分发展起来，已普遍采用作坊式的生产，并形成不少区域性的制陶中心，进入到商品生产的阶段。其早期陶器以灰陶、黑陶为主，仍有部分手制;中晚期陶器则黑陶显著增多，基本上皆出于轮制，代表性器物有鸟首形足鼎、圈足豆等，尤以精美的“蛋壳陶”闻名于世。山东地区发现的蛋壳黑陶高柄杯完整器很少，除了中国国家博物馆征调和山东大学博物馆所藏外，多数珍藏于山东博物馆。

颂簋与颂壶、颂鼎并称“三颂”，是西周时期的重要青铜器，也是山东博物馆现存铭文字数最多的西周青铜器。颂簋（如图1所示）于西周晚期铸造，山东博物馆“十大镇馆之宝”之一，造型庄重，铸造精良，纹饰瑰丽，铭文书体严谨。其对西周册命典礼的记载，可以和《左传》等文献相互印证，是研究西周时代册命典礼制度难得的实物资料。图2为山东博物馆基于颂簋设计的文创产品——冰箱贴。

三、山东博物馆基于齐鲁文化在文化创意产品方面的探索

齐鲁历史文化悠久，文物资源丰富，这为山东博物馆文创产品的发展奠定了良好的基础。2016年5月18日第40个“国际博物馆日”当天，“山东省文博创意产品展”在山东博物馆举行。此次展览整合了全省的文创产品资源，包括省内30余家博物馆的文博创意产品，涉及陶器、瓷器、青铜器、纺织品、书籍字画、文具用品、玩具等十大类，共计200余种产品。此次创意产品展旨在集中展示山东全省文创产品的开发成果，交流经验，深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，让文物更好地“活”起来，让文物保护成果更多惠及群众，让观众“把博物馆带回家”。

山东省文化创意产业的发展目前还处于培育和启动阶段，虽然各地取得一定成就，但发展还不平衡，文化创意产品的整体规模和质量与其他省市之间还存在一定差距。下一步，山东博物馆可以联合省内各地市级博物馆，深入挖掘并合理利用山东省丰富的文物资源，加大参与文创产品开发、生产和经营力量，更加注重实用性，延伸文创衍生品链条，进一步拓展文化创意产业发展空间。

四、文创产品的设计方法

博物馆文创产品设计的特殊性在于其包含的文化、教育和商品属性。作为博物馆对外宣传和社会教育的载体，需要通过对图案纹饰的运用、色彩色调的搭配、材料材质的选择、形态造型的创新延伸等，开发具有代表性的博物馆藏品，不断完善产品的结构，满足人民群众的文化需求。

文创产品的设计绝不能是简单的模仿与移植，需要不断提取馆藏文物的精华进行艺术加工再创作，结合当代艺术的表现形式进行创新设计。例如，“牵马俑书立”的灵感来源于山东博物馆馆藏文物“左手牵马俑”和“右手牵马俑”，书立采用黑色不锈钢材质，典雅高端，造型简约大气而又不失幽默风趣，一左一右仿佛为我们拉开了通往知识文化殿堂的大门，也象征着山东博物馆深厚的文化底蕴。又如，“鹤立云中香插”的设计灵感来源于山东博物馆书画藏品《梅鹤图轴》，鹤是长寿的象征，素以喙、颈、腿“三长”著称，直立时可达一米多高，看起来仙风道骨，被称为“一品鸟”。除此之外，鹤在中国传统文化中跟仙、道、人的精神品格有着密切关系。以此形象与香道结合，是对齐鲁传统文化的一种传承，唤醒人们去品味香文化。

五、山东博物馆文创产品发展的新思路

（一）创立具有自主知识产权的文创产品品牌与系列

2019年12月，黄河流域博物馆联盟正式成立。山东博物馆可加强同黄河流域博物馆的馆际交流与合作，在自主研发的基础上适度引进已成熟的相关文创产品，这样不仅能为观众提供多元体验，也可为提升自身研发水平积累经验。整合山东省内及黄河流域中下游博物馆的典藏文物资源和历史文化资源，面向社会公开招聘和竞标，建立属于山东博物馆完全自主的文创产品设计团队，创立文创产品生产制作工坊;引领构建以“文博奇妙夜”为新型核心消费模式的文创品牌与服务，拓展文创产品的开发模式。从文化文物资源中探索创设场景与人物IP，打造明星文创产品，培养新的文化消费增长点。结合济南泉城风貌和历史人文特色，策划具有浓郁齐鲁风情的非物质文化遗产的相关展览，传承传统文化，讲好山东故事。在文化消费群体多样化、文化消费需求日益高涨的新形势下，文创产品系列品牌的识别、促销、增值等功能发挥着重要作用。

（二）打造虚拟化、信息化产品的服务体验项目

山东博物馆以“明鲁王朱檀墓出土文物精品展”为试点，运用AR技术进行指挥导览，开启山东博物馆的全新观览模式。游客通过下载“云观博”APP，对贴有“眼睛”标志的展品进行扫描，便可开启山东博物馆奇妙之旅，让观展不再单调，还能深度了解文物背后的故事。延长山东博物馆夜间开放时间，丰富山东博物馆夜间文创产品购物体验，探索山东博物馆夜间文化旅游新业态，促进山东博物馆夜间数字化文旅消费。

（三）改变研发营销策略

首先，山东博物馆文创产品的营销方式要有所改变。例如，可在淘宝上开设网店，使产品更“亲民”，更加贴近现实生活，同时减轻博物馆的运营成本。其次，文创产品的营销方面也要有所突破。例如，发行山东博物馆展览和文创产品开发的前期调查问卷。“酒香也怕巷子深”，利用互联网媒体及自媒体对山东博物馆进行介绍和宣传，通过山东博物馆官网、微博、微信等媒介，宣传本馆的近期展讯和文创产品开发等相关信息。

结语

博物馆是中华优秀传统文化的物态聚集地，是历史与现在人的精神纽带和对话桥梁。应全力推动博物馆文创产品开发，吸引更多的人通过参观展览了解博物馆馆藏文物的历史文化内涵;同时，通过文创产品让更多人走进博物馆进行文化学习和文化消费，实现博物馆的文化传播和社会教育职能，这是博物馆文创产品开发的出发点，也是落脚点。

[责任编辑：张  玙]