从《我想和你唱》浅析当下音乐类综艺节目的商业模式

李敏

摘要：《我想和你唱》作为湖南卫视的创新类节目，以少有的互动形式出现，这样的模式也受到了更多音乐爱好者的关注。观众的审美在进一步提升之后，创新的手法是节目成功与否的关键。以《我想和你唱》为例，我们可以发现其与传统的音乐类综艺节目的不同之处，同时也是该综艺的巧妙之处。下文的内容将会具体分析现有的音乐类综艺节目的现状、市场和具体的商业模式。

关键词：我想和你唱;创新;产业链;互动

1、当下音乐类综艺节目的现状分析

观众的需求增加，各类的综艺节目自然发展迅速。截止到2018年，播出的音乐类的综艺节目就已经有了将近20档。音乐类的综艺节目给大众呈现的是较高的欣赏力度，以及较强的造星能力。而且，一般的音乐类综艺节目在结束后仍然会持续一段时间的影响力度，因为在参与的一些选手中，这类节目一般采取淘汰制，所以最终的获胜者会给节目带来更加持久的话题。根据这些原因，音乐类的综艺节目往往有更大的发展潜力。

1.1 音乐类综艺节目培养的“星”选手

从2004年的《超级女声》到2020年的《创造营2020》，这期间还有一些其他的节目，比如《中国好声音》、《偶像练习生》、《明日之子》、《我是歌手》、《我想和你唱》等等。大批的类似于选秀类的音乐节目给选手们带来了很高的关注度，比如之前的张杰、李宇春到现在的蔡徐坤、虞书欣等等，这些人因为超高的流量获得了大众过高的关注，获得了好的资源和好的发展前途，逐渐发展成为了全能型的明星。

這种培养的过程可能仅仅只过去了几个月或者半年的时间，对于一些资深的演员来说，可能需要几年甚至十几年的沉淀才能找到适合的机会，但是这批音乐歌手在节目的包装下能够迅速大红大紫，但从这一点上看，音乐综艺类的各类节目带来的效益非常高。

1.2 音乐类节目带来的盈利效果越来越强

我国文化产业的发展越来越迅猛，更多地人将关注点放在了版权上，音乐版权的收费现象也逐渐被大众接受。版权收费主要表现在各个平台上播放的音乐作品，虽然消费者在平台上观看的时候没有过重的版权意识，但其实音乐平台需要支付相应的费用才能将这类的节目放到自己的平台进行播放，比如我们所熟知的一些节目都会标明某某平台独播，而消费者则需要充值vip才能继续观看。在这样的产业链中，音乐类的综艺节目不仅仅是单独意义上的节目，而是作为商家的一种盈利商品售出。所以就需要音乐类节目有自己的特长，能够获得观众的喜爱，才能有更好的而发展潜力，得到更高的效益。

2、音乐类综艺节目将自我创新放在首位

我们常见的娱乐节目，很多都是模仿外国的模式，比如音乐类综艺节目《偶像练习生》引进《Produce 101》的发展模式引进。其实在很多的平台上都存在这样的模式引进的现象，但是因为节目的效果有限，而且观众对于原创的呼声比较高涨，一些国外的综艺节目版权意识也在不断的提高，所以国内的综艺必须有自我创新的意识。比如湖南卫视16年开始播出的《我想和你唱》，这个音乐类的综艺节目不同于以往的一些竞技类的节目，它采用的是歌手加素人的合唱方式，它的成功除了歌手自身的热度之外，这种经营的模式也是全所未有的，给了大众一个全新的体验。

2.1 尝试新的领域和题材

传统的音乐类节目，比如《中国好声音》，作为这类节目的先驱，他的发展趋势到后面的几季已经呈现出了下滑的趋势。我们究其根本可以发现，他在节目的营销和选材方面，七季以来都是单一的营销模式，每一季的变化不大，导致了观众的审美疲劳。所以国内传统的音乐类的综合节目在发展的方向上并没有明星的突破，我们所需要的就是类似《我想和你唱》这种节目的新的突破，让观众可以有眼前一亮的感觉。而且，素人和明星的搭配，给广大听众一个很好的亮相机会，也扩大了节目的而影响力。节目拿出来最大的诚意拥抱新媒体，通过人人都可以参与的手机K歌软件，给全民一个和明星合唱同框的机会，这个技术上的革新，既顺应时代潮流，也大大提高了观众的参与度和关注度。和现有的新媒体时代紧密结合，顺应了互联网时代的发展，是音乐互动节目发展的创新之举。

2.2 用高品质的音乐作品赢得市场

音乐类的节目主要在于能否让观众听到优美的音乐，而且作为音乐类互动节目的先锋，质量从一定程度上讲是它成功的跳板。《我想和你唱》的选手在网络小屏第一次参与和明星合唱，人气较高者参与到节目的现场录制，除此之外，其他的参与者则会出现在大屏幕上与嘉宾进行互动，而所得票数最高的人由于获得了大众的关注和喜爱，其音乐水平必然比较优秀，再加上专业的音乐者比如孙燕姿、林俊杰、林忆莲、李玟、凤凰传奇等，由他们合作带来的歌曲质量水平较高，加上最好的乐队，使这个节目获得行业内人员的一致好评，同时也获得了大批观众的喜爱。由此可见，高品质的音乐作品才是获得市场的重要标杆。

2.3 对于赛制的改良是收视率的重要保证

《我想和你唱》节目在进行的时候采用的首先是APP的形式，并不是和以往的一些节目采用淘汰制的方法，素人选手也不能算是真正意义上的“选手”，他们只需要通过手机就可以参与到节目中，过程简便，而且通过观众的喜爱程度选择合适的，但是这并不代表素人选手被淘汰，他们仍然可以进入到以后的歌曲中，和歌手一同合作。这样的形式增加了节目的可看程度，而且给粉丝更多的选择，以一个更加广阔的空间接纳音乐爱好者。

3、通过广告和软件打造多维度盈利模式

广告运行产生的利益是现有的综艺类节目营销的重要手段，传统的传媒法人营销是通过平台来播放，但是现有的互联网+模式的推广，各个娱乐平台比如腾讯视频、芒果TV、爱奇艺等视频播放网站，都可以通过商业联合的方式赚取费用。以《我想和你唱》为例子，就可以从平台招商、音乐版权、各个软件授权等多个利益链进行盈利，而且每个环节都可以相互影响，从而打造了一个完整的产业链。

3.1 广告植入收入

对于《我想和你唱》这档节目来说，广告植入不同于以往的“不动声色”，而是将广告打得比较明显，甚至让观众感觉到喜感，从节目播出后观众的对于广告植入的反响就可以看出：将广告名为《我们如何在一档节目中夸张但不惹人厌的植入广告》（百度和搜狐网友提供）。从广告学的角度来说，让更多的人知道这个品牌就是成功，而《我想和你唱》这档节目中对于广告的把握则更加的细致和精准。另外，节目中的花式植入同时也给节目带来了一定的喜感，一举两得。

3.2 利用各个合作的平台凸显优势

《我想和你唱》节目在整体的运行过程中结合芒果TV、唱吧APP、全民K歌等网络平台，在运行之前通过官方的微博等进行宣传，然后素人通过这些软件就可以报名参加活动。三个平台共同宣传带来的影响力度可想而知，而且这些软件本身就受到80后、90后甚至是00后的喜爱，所以观众的范围扩大了，这些软件运营商在宣传的时候无疑增加了自身的流量。

这样的节目在播放的时候观众有投票的决定，所以一定程度上也招揽了一批忠实的观众，让该节目可以一直延续到第二季、第三季，还能让一些素人表现自己的实力，让观众认识到音乐的魅力和无边界性，更能展现出新一代年轻人的个人魅力和自信谦逊的精神风貌。

4、结束语

《我想和你唱》节目作为稀有的以互动形式展开的音乐类综艺节目，获得了高口碑，这无疑是音乐类综艺节目创新的标杆。通过此节目的成功，我们看到的是创新类的节目的成功，可见，制作人们需要改变传统的模式，找到适合当代人的商业运行模式，充分利用科学技术带来的便利，给大众提供更好的平台和节目。

（作者单位：湖南广播电视台卫视频道）