中国体育产业区域竞争力比较研究

王庆庆

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山 245041）

作为新兴的“朝阳”产业，中国体育产业正在蓬勃发展。2013-2017年，5年间中国体育产业的总值占国内生产总值的比重不断增加，由2013 年的0.63%增加到2017年的1.04%。其中2017年中国体育产业产值达到了2万亿元，增加值超过了7000亿元。但是从全国范围内看，各个区域因具有自己的特色，每个地区的经济发展水平不同，因此导致体育产业各个区域不均衡发展，并且区域性差异逐渐显著。2017年深圳体育产业总产出702.19亿元，而青海省体育产业总规模只有211 亿元，由此可以看出各个区域的体育产业竞争力差异非常大。如何有效地缩减区域之间体育产业发展的差距，以及统筹协调中国体育产业的发展成为当前中国体育产业发展的首要任务之一。为了促进中国体育产业的发展，本文首先对各个区域体育产业竞争力运用定量方法进行客观上的评价，以便更好地了解中国体育产业的发展态势，并提出中国区域体育产业发展的合理化建议。

1 文献回顾

随着体育产业在中国经济发展中所占的比重日益显著，体育产业的相关研究也越来越引起了学者们的广泛关注。研究文献显示，学者们对中国体育产业竞争力的研究起步相对较晚，而且目前大都集中在定性分析方法及理论层面上，运用定量研究方法的较少。其中有卢金逵，倪刚，熊建萍[1]以“钻石模型”为理论基础对中国8个省（直辖市、自治区）的体育产业竞争力进行因子分析、主成分分析，并根据各区域体育产业发展强弱把其划分了3 个层次；候燕舞[2]采用解释结构模型法，通过调查和逻辑分析影响因素，并通过相关性分析影响因素的重要性；董晓春，郭玉良[3]基于“钻石模型”理论的角度分析中国体育产业竞争力，提出了影响这一产业发展的主要因素；胡效芳，袁艺，许绍飞[4]从区域的角度研究中国体育产业竞争力的大小，借用了因子分析方法研究区域体育产业竞争力大小，并将31个区域按着竞争力大小分成了3个不同的梯队；杨强[5]采用结构方程模型对中国体育产业区域竞争力进行研究，并根据分析的结论对31个区域进行排名；江珊[6]在实证分析方法上进行了扩展，采用因子分析法和聚类分析法从整体到局部多个层面上反映体育产业区域竞争力的差异，最后根据竞争力的大小分成了四大类；陈清，王晓均，彭松，等[7]采用TOPSIS测评方法，构建区域体育产业竞争力测度模型，测出31个省（直辖市、自治区）的体育产业综合竞争力的测度值，并对各区域体育产业竞争力进行排名。通过对现有研究文献的整理与分析可以发现，目前运用灰色综合评价的分析方法研究中国体育产业区域竞争力的成果比较少见，因此本文基于客观赋权的变异系数法，采用灰色综合评价法对31个区域体育产业竞争力大小进行定量上的评价。

2 体育产业竞争力评价指标体系构建和统计方法

2.1 评价指标体系构建

为了能够客观准确地反映中国31 个省（直辖市、自治区）体育产业发展现状及存在的潜力，在构建评价指标体系时要遵循全面性、可比性、可操作性及定性与定量相结合的原则，并考虑指标数据的可获得性。最后分别从经济要素、人口要素、体育资源要素、相关产业与政府投入要素4 个方面选取指标来衡量中国体育产业区域竞争力的大小。第一，体育产业发展的经济要素，是用来反映区域经济发展水平，主要包括人均地区生产总值、恩格尔系数、教育文化娱乐居民人均消费支出等指标；第二，体育产业发展的人口要素，用来反映区域人力资本状况，主要包括城镇人口比重、文化体育娱乐城镇单位就业人员数等指标；第三，体育资源因素，反映体育区域具有的体育基础资源，包括等级发展运动员和教练人数、城镇居民平均每百户拥有健身器材数指标；第四，相关产业与政府投入因素，反映相关产业的支持力度与政府的扶持力度，主要包括体育彩票销售额、教育支出占财政支出的比重、文体娱固定资产投资占总投资的比重等指标。具体指标见表1。

2.2 统计方法

2.2.1 变异系数法

变异系数法是直接使用已知的信息，客观上赋予权重的一种方法，其目的主要是用来避免因主观赋予权重时所带来的误差。

表1 体育产业区域竞争力评价指标体系

变异系数公式如下：

公式中，Vi表示变异系数；σi表示数据的标准差表示数据的平均数。对变异系数进行归一化处理，来确定各个指标的权重：

公式中，Mi表示权重，分母表示的是变异系数之和。

2.2.2 灰色综合评价法

灰色综合评价主要是指运用灰色关联度表明影响因素之间的强弱大小，即是指一种相对性的排序方法。如果通过数据计算出来的关联度越大，意味着此因素的影响越大，反之，意味着此因素的影响越小。此种方法实质上就是指序列与序列之间的差异，从而判断影响因素的大小及对发展趋势的影响。具体计算过程如下。

1.确定所要研究的序列

设i是第i个地区的序号，其中i=1,2,……，m；

j是第j个评价指标的序号，其中j=1,2,……，n；

Xij是第i个地区的第j个指标的数值；

最优值X0j作为最优数列X0的数值，即得X0=(X01,X02,……X0n)。

2.对数据标准化处理

因一般的数据的量纲不同，相互之间没有可比性，为了保证结论可信，对数据进行标准化处理。

3.确定权重

为了避免赋予权重时因主观方法带来的误差，使用变异系数法进行赋权。

4.确定灰色关联系数

ρ是指分辨系数，它的取值一般是在0到1之间

5.确定最终关联度

通过计算得到最终关联度，即它的大小可以用来表示竞争力的大小。

3 体育产业区域竞争力实证分析

3.1 数据来源

本文在中国体育产业区域竞争力评价指标体系的基础上选取2016年我国不包含港澳台的31个省（直辖市、自治区）的体育产业竞争力评价指标数据，数据来源于2017年《中国统计年鉴》、《体育事业统计年鉴2016》、国家统计局网站（http://data.stats.gov.cn/）。

3.2 评价指标权重的确定

1.确定个体指标层的权重

首先，选取2016 年中国31 个省（直辖市、自治区）各个指标的截面数据，运用式（1），计算出个体指标的变异系数，结果如表2所示。

其次，把表2 中的各个指标变异系数按分类要素的分组归一化处理，得

其中∑Vij表示每一个类分类要素层下的个体指标变异系数之和，Eij表示的是个体指标层的权重。由公式（5）计算出的个休指标权重值如表3所示。

2.确定分类指标层的权重

在表3 个体指标权重的基础之上，将分类要素层的变异系数加总，并取分类要素指标变异系数的均值，即代表分类指标层上的变异系数。然后将其标准化，即可得到分类指标的权重。具体结果如表4所示。

表2 个体指标变异系数值

表3 个体指标权重值

表4 分类指标层的权重

3.3 体育产业区域竞争力比较分析

通过上述公式，得到个体指标灰色关联系数，分类要素关联系数及综合竞争力，结果如表5所示。

表5 综合竞争力测度结果

4 结论与建议

4.1 结论

1.本文通过变异系数和灰色综合评价，构建了中国体育产业区域竞争力评价指标体系，其中变异系数是在客观数据已知的前提下，直接利用已知的信息，进行客观上赋权，避免了因主观赋权时所带来的误差，使得分析的结果更加客观和真实；灰色综合评价主要指利用灰色关联度表明影响因素之间的强弱大小，通过计算个体指标层的关联系数、分类要素的关联系数，最后得出综合得分，以此表示竞争力的相对大小，使得分析结果更具有说服力。

2.综合分析各个区域体育产业竞争力，将其分成3 个不同的层次：第一层次主要包括广东、山东、北京、江苏、上海、浙江；第二层次主要包括福建、河南、辽宁、湖北、四川、河北、天津、湖南；第三层次主要包括陕西、云南、安徽、山西、内蒙古、广西、江西、黑龙江、甘肃、重庆、吉林、贵州、新疆、海南、宁夏、西藏、青海。

3.从表5 可知，中国体育产业竞争力东西部出现了较大的悬殊，东部地区明显强于西部地区，可见，这与当地的经济水平趋势相一致。经济越发达地区，对体育的消费需求就越大，从而为体育产业的发展提供了广阔的空间，竞争力会越强。相比较经济发展水平较低的西部地区，人们对体育的消费需求较小，体育产业发展比较滞后。从分类要素上看，各个区域的4 个分类要素得分和综合竞争力会有些差别，比如山东省，虽然体育产业的综合竞争力排名处于第二，但是经济因素却处于第七；北京市综合竞争力排名第三，其中经济、人口方面都占很大的优势，但是体育资源、相关产业的发展及政府投入方面却做得不够好，需要增加政府资金投入，增多健身器材的数量，提高运动员的数量，注重培养体育方面的人才等；甘肃省的相关产业发展的支持及政府投入占有优势，但是因为另外3 种因素不够好，导致综合竞争力处于劣势，因此，要促进经济发展，增加就业人数。可见，每个区域的实际状况均不相同，每个区域应该因地制宜，发扬其优势，弥补其劣势。体育产业的竞争力受多方面因素制约，不能仅仅认为只要改善其中某一个制约因子的状况，就可以提高其综合竞争力，而是要针对制约因子全方位发展，多方面兼顾，才能提高其体育产业的综合竞争力。

4.2 建议

1.政府扶持，大力推进区域经济发展。经济因素对体育产业综合竞争力的影响较大，而且由分析结果可知，综合竞争力的大小和经济发展水平呈现相一致的趋势，因此，促进当地经济的发展显得尤为重要。体育产业的发展需要依靠当地的经济，只有经济发展好了，人们的生活水平才能提高，闲暇之余才会对体育产生消费需求，才能为体育产业的大力发展提供广阔的空间，从而从根源上促进了体育产业的发展。除了国家“顶层设计”，各地政府也可根据实际情况出台相应的体育产业发展相关文件，国家、区域共同推动体育产业的发展，从而促进区域经济的发展。同时也可以从增大人们对体育的需求着手，大力开展宣传工作，增加体育宣传力度，使人们对体育及相关的产品有更多的了解，引导人们进行体育消费，提高消费水平。

2.推进各区域均衡发展，集群化发展。东西部地区体育产业发展水平差异悬殊，单纯的发展经济、引导消费可能在短期内较难实现，因此可以考虑各个区域之间协调统一发展，打破各个区域之间设施与行政之间的划分。如京津冀、三角洲等搭建一些功能区的建设，建立区域之间合作机制，实现各个区域相互之间积极配合，资源共享，优势互补的格局，实现各个区域体育产业相互之间进行合作，从而推动各个区域均衡发展。中西部区域体育产业发展滞后，可以选派一些业务骨干到东部区域交流学习好的经验，也可以选派东部区域业务骨干到中西部区域进行指导交流，促进各区域之间人才的交流与流动，使各区域均衡发展；各区域之间可以集群化发展，以“己”为中心，辐射四周，建立区域性体育产业联盟，区域之间进行资源共享、优劣势互补，使联盟区域之间达到共赢。

3.发展区域特色体育产业。着力发展区域特色体育产业，打造体育产业示范区。体育产业的发展可以根据“点、轴、面”的顺序进行发展，首先以广东、上海、北京等体育产业发展比较好的城市为龙头，使其作为一个“点”，建立体育产业示范区，总结一套科学合理的发展模式，然后逐步向“轴”、“面”推广，各区域结合自身特点，打造自己的特色体育产业。比如，东北各区域抓住2022 年冬奥会机遇，可以大力发展冰雪运动，打造冰雪体育产业；天津等沿海区域可以挖掘开发水上项目，打造水上体育产业；浙江、云南等区域可结合本土旅游资源，打造体育旅游产业；内蒙古、新疆等区域可以结合本土文化特色，打造少数民族运动会、摔跤、赛马、摩托车赛等大型体育赛事。各区域打造出自己的特色体育产业，形成自己的核心竞争力，从而也能促进区域经济的发展。