守好阵地 讲好故事 创新守正

【摘要】新闻宣传具有引导社会舆论导向作用，高校作为意识形态工作的前沿阵地，做好高校新闻，做好高校思想政治教育的新闻宣传，是有效引导和提高大学生思想政治教育的有效途径。本文提出了高校新闻宣传工作是高校思想政治工作的重要阵地和有效载体，并具体提出了做好高校思政宣传工作的有效举措。

【关键词】高校;思想政治教育;新闻宣传

新闻宣传具有引导社会舆论导向作用，在高校，新闻宣传工作是思想工作的重要组成部分，也是思政教育的重要阵地。高校新闻宣传既是加强高校意识形态阵地建设的重要途径，也是展示学校发展成就的重要出口。高校新闻宣传工作既要服务改革发展的大局，又要遵循新闻宣传规律，找准工作重点和切入点，改革创新宣传形式和内容，可以结合媒体需求从挖掘身边的故事与典型开始，讲好故事，做有温度的高校新闻宣传，上好高校思想政治大课。

一、高校新闻宜传是商校思政教育的重要阵地

习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，我国有独特的历史、独特的文化、独特的国情，决定了我国必须走自己的离等教育发展道路，扎实办好中国特色社会主义高校。我国高等教育发展方向要同我国发展的现实目标和未来方向紧密联系在一起，为人民服务，为中国共产党治国理政服务，为巩固和发展中国特色社会主义制度服务，为改革开放和社会主义现代化建设服务。[1]“四个服务”是我国高等教育的初心和使命，为建设中国特色的社会主义大学提供了根本遵循。就“培养人”的问题，习近平总书记在讲话中谈到，要努力培养担当民族复兴大任的时代新人，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。党的十八大以来，党和国家对宣传思想工作高度重视。习近平总书记强调，“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”[2]高校新闻宣传是重要的宣传思想阵地。高校新闻宣传主要包括“对内新闻宣传”和“对外新闻宣传”两个方面。“对内新闻宣传”主要是面向校内广大师生进行新闻宣传，“对外新闻宣传”主要是面向社会公众进行新闻宣传。

“对内新闻宣传”主要起到凝心聚力的作用，高校宣传部是党委宣传部，要为学校中心工作服务。具体来说，就是围绕学校特有的文化、精神、办学理念，进行新闻宣传。把党的教育方针政策，学校的发展目标，改革思路与举措，向师生传达贯彻。同时也传达学校的育人理念，办学宗旨与价值追求，力求统一思想，使之成为师生共同的精神文化价值目标和追求。从某种意义上讲，高校新闻宣传是一堂没有时空限制的思政大课，源源不断，润物无声地将学校文脉代代相传。

思想开路、舆论先行。好的对内新闻宣传是促进学生素质提升、全面发展的有力教育形式和手段。高校新闻宣传也是思政的重要阵地，可以通过新闻宣传有针对性地进行舆论引导，把握舆论的主导权。正向的新闻宣传可以营造宽松、良好的政策环境和思想文化氛围，起到对师生的动员、鼓劲、教育、引导作用。

学校宣传部是窗口单位，“对外新闻宣传”可以通过报道学校改革发展成就、典型人物、典型事例，树立学校形象，提升声誉和影响力。通过对外新闻宣传可以把学校在改革发展中形成的新经验、新典型、新成就等广泛传播出去，.通过传播自身的办学特色和独特优势，向社会辐射学科、专业、产学研等信息，也可以主动、有效地对接社会、行业需求。高校是很多新闻的策源地，很多科技、文化、教育甚至经济、政治新闻的第一现场就在高校。近年来，高校领域并不平静，新闻热点、突发事件频出，许多事件成为社会关注焦点。对外树立形象，做好舆论引导和舆情应对，高校对外新闻宣传工作还具有展示、塑造、公关、疏导的功能。

无论是对内宣传，还是对外宣传，无论是对内凝心聚力，还是对外树立中国高校形象，高校新闻宣传都是高校思政教育的重要阵地。

二、明确高校新闻宣传定位，遵循新闻宣传规律

“新闻”和“宣传”是看待问题的两个不同视角，在高校新闻宣传中要做到辩证统一，要旗帜鲜明地坚持马克思主义新闻观，在遵从新闻传播规律的基础上，让高校新闻宣传成为一堂思政大课。

高校新闻宣传也是我国新闻事业的重要组成部分，同样要始终坚持马克思主义新闻观。高校新闻宣传首先要提高政治站位，在工作中贯彻落实党和政府的路线、方针、政策，并以之牢固占领高校意识形态的主阵地，创新新闻宣传形式，挖掘鲜活的新闻宣传内容，以新闻宣传为阵地，积极培育和践行社会主义核心价值观。

高校新闻宣传工作者要不断提高业务水平，研究受众心理，研究用户需求，在校园中寻找典型人物、典型故事，筛选师生感兴趣的事实和内容进行报道。

信息爆炸时代，新媒体野蛮生长，面对海量信息，高校新闻宣传部门责任重大，一方面要筛选推送有效权威信息，帮助高校大学生了解更多的社会时事、热点新闻和国家政策，一方面还要将思想政治教育工作融入到新闻宣传中。

高校新闻工作者要充分了解新闻规律与特点，提高专业性。新闻贵在求快求新求差异求趣味。刚刚发生的事，特殊的事，有趣的事，与受众相关的事总能引发受众的关注，是新闻追逐的热点。可以根据受众需求，遵从新闻规律，逐步改变校园新闻存在的“会议多、讲话多、活动多”等问题，从受众角度出发，创新宣传方式，转变文风，在高校新闻宣传工作中做到三贴近——“贴近实际、贴近群众、贴近生活”。高校宣传部工作人员要深入课堂、深入科研组，在教书育人的第一现场，去见证、去记录、去报道，用生动、形象的人和事诠释抽象的学校工作材料、国家大政方针，让社会主义核心价值观入脑入心。

高校新闻宣传还要充分发挥阵地优势。高校新闻宣传阵地丰富，传统阵地有校报、广播、电视、宣传栏等;新兴阵地有抖音、校园网络、微博、官方微信等。随着信息技术的快速发展，高校新闻宣传要不断创新宣传方式，创新宣传手段，形成由平面到立体，由单一到综合的宣传矩阵，在融媒体时代发挥高校思政的陣地作用。

三、加强组织策划扩大高校新闻宣传的思政效果

加强组织策划能充分挖掘新闻报道的潜力，引导舆论走向，放大新闻宣传效果。比如天津大学在2019年下半年召开了“三全育人五育并举”的会议，常规传统的新闻宣传操作只是会议新闻，简单地报道一些会议和活动，提炼校领导讲话内容。这条与师生息息相关的改革内容很可能淹没在大量的信息中。但有了前期的组织策划效果会大不一样。这是学校一项关系广大师生利益、回答“为谁培养人”“怎样培养人”的重要决策，是天津大学2019年下半年的各项工作的重中之重。重要新闻策划先行，新闻宣传可以先进行信息发布，进行专家解读，再以答记者问的形式接受专访回应师生关心的问题，还可以发表评论性文章。通过一系列“组合拳”，形成强势宣传，引导舆论走向。

习近平总书记强调，要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。‘31这就为高校新闻宣传思想工作指明了前进方向，高校新闻宣传思想工作是一个多部门联动的综合性的体系。

转文风，通过挖掘讲述师生的身边人身边事，通过小故事传播正能11。身边人、身边事更能引发师生的强烈共鸣，2019年1月份《人民日报》新媒体转载了两件天津大学的事情，一个是食堂的小姐姐霸气暖心告示，一个是81岁“学霸奶奶”的求学路，这样的事情引起了师生非常广泛的共鸣，评论非常积极正向。受这个启发，媒体与高校应加强互动，针对当前高校思想政治工作的热点问题，结合学校的特点有目的地策划一些选题，能起到更好的引导作用。另外，有计划、有目的的组织策划，围绕某些主题形成系列化、系统化的内容，能有效解决新媒体带来的内容碎片化的问题。

四、对接社会媒体，对接新技术融合助力高校大思政

培养社会主义建设者和接班人是一个长期的、恒久的目标和要求，构建全员全程全方位育人的“大思政”格局不仅是高校的工作，也是全社会共同的责任，特别是媒体在营造良好育人环境中的作用不可替代。

青年大学生关注的内容有很大的不同，关注问题的方式角度有很大不同，他们的话语体系有鲜明特点，他们的兴趣爱好有很大差异。这一点《人民日报》、新华社等权威媒体掌握着很多阅读数据，能够从中得出读者特别是青年大学生读者的偏好分析。高校新闻宣传的表达方式和传播方式要更加贴近年轻人，通过“微语言”讲好大道理。高校新闻宣传部门可以与媒体沟通、交流、相互学习，把大道理融入新语言、新形式、新技术，丰富传播的新媒体产品和渠道，更加有针对性地占领传播的主阵地。此外还要加强新技术的融合和应用，比如人工智能技术在新闻传播中的应用等。用年轻人的话语体系引导年轻人，用年轻人喜欢的传播形式传播正能量。

此外与社会媒体加强联系，加强沟通，能够搭建大学通向社会的有效沟通桥梁，让更多的人了解、支持并认同大学，积极营造更适合高校与媒体交流、合作的良好环境。这些都有利于高校的思政工作开展。

参考文献：

[1][3]新华社.习近平在全国高校思想政治工作会议上讲话[N].2016-12-9.

[2]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）[M].北京：学习出版社，人民出版社2016.

【作者簡介】赵晖，天津大学党委宣传部副编审。