试论融媒体时代传统文化的传播路径

【摘要】随着互联网技术的发展，社会媒体呈现出多元化倾向，传播者与受众混为一体，新旧媒体走向了深度融合。新媒体以崭新的姿态倍受公众欢迎，人们渐渐地冷落了传统文化，看似无关紧要，实则存在严重的民族价值取向问题，由于西方文化不断渗入中国。因此，本文通过介绍融媒体对传统丈化的积极作用，分析融媒体时代下传统文化传播的困境，最后研究融媒时代下传统文化传播的有效途径。

【关键词】融媒体时代;传统文化;传播

我国是一个多民族国家，每一个民族都有自己的文化，不同文化都带有独特的价值，共同形成了历史悠久的中国传统文化，代代相承，从未间断。当然，传统文化具有适应性，也就是对不同历史社会的适应，不同时代下的传统文化都有自己的显著特征，既要生存而取得革新，又要保持其本质不变，也就是传承中华民族传统文化的精髓。如今，社会的基本特征就是互联网技术占主导地位，一切行业都要借助互联网技术进行经营，与时俱进，否则就会被社会所淘汰。传统文化要想赶上时代的步伐，也不能将自己孤立起来，而要虚心向新媒体学习，同时充分发挥自身的优势，实现二者的有机融合，从而科学地弘扬传统文化。鉴于此，本文着重研究融媒体时代传统文化的传播路径，以供相关人员借鉴。

一、融媒体对传统文化的积极作用

在互联网技术的推动下，文化传播行业迅速崛起，新媒体风起云涌，在千变万化的文化传播领域崭露头角，为我国的媒体行业增强了无限光彩。实际上，新媒体作为一种新事物，在社会发展到信息化阶段的必然选择，不仅有助于人们获取信息，还改善了人们的生活方式，促进人类社会向更好的方向发展。与传统媒体相比，新媒体注重时代元素的传播，夹杂着各种社会意识形态的文化内容，一股脑儿被搬到网络平台上，实现了“人人分享”的格局，为所有人群提供了良好的学习平台。而传统文化始终是中国人民的传家宝，它也应当惜助新媒体技术融合的力量获得发展，充分发挥融媒体对传统文化的积极作用。例如，传统文化可以积极借助移动互联的融媒体环境，通过网站、APP、短视频、自媒体等的媒体平台，形成人工智能、大数据、云计算等技术的大合作，全方位传播我国的优秀传统文化，对于传统文化的良性传播具有不可替代的重要意义。

二、融媒体时代下传统文化传播的困境

（一）碎片化阅读的冲击

纵观当前人们的生活方式，逐渐呈现出了“碎片化”的特点，“人”在很大程度上被以自动化、智能化为主的媒介技术所异化，失去了自我，一切唯媒体软件是从。在融媒体时代，碎片化阅读也随之成为人们获得信息的重要方式，一旦遇到不懂的问题，直接百度，变得懒散，不愿意动脑筋，大都以浏览现代文化为主，传统文化却变得越来越分散，不利于人们直接收这方面的信息。例如：“junk food”，人们更多追求高效率，往往在“少思考”的情况下获得所需信息，文章字数越少，越吸引入，碎片化阅读成了受众最喜欢的阅读方式。敦不知，这种碎片化阅读只是一时的“充饥”，不适合人们阅读传统书籍，即便被“碎片化“的古诗词，当代人也难以在短时间内知其含义。正因为传统文化不符合现代人的碎片化阅读习惯，所以被搁置一边，无人关注。

（二）误读扭曲传统文化

融媒体时代人们通过的智能手机、电脑就可以在家阅读文化知识，但是人们更加倾向于文化的“消费主义”。当前，绝大多数人都会在第一时间关注热搜度高的信息，即使无关紧要的小事，也被人们捧得风生水起，甚至被阅读得津津有味，忘乎所以。令人震惊的是，新媒体文化传播者经常误读、扭曲传统文化，主要目的是为了“制造噱头”，不断提升公众的关注度，不管是被公众认可，还是被公众批评，只要获得更多人的关注，就是所谓的“成功”。

如此一来，许多传统文化成了被人利用的工具，甚至经常被不良媒体当成恶搞的对象，以此获得更大的商业利益，从根本上消解了传统文化的严肃性与教育性。

（三）网络信息管制不足

现阶段，新媒体的发展十分迅速，远远超过了社会经济发展的节奏，相关社会管理机制一时间也缓不神来，造成了新煤体信息管理体系还不完善的局面‘在这种情况下，新媒体信息管理的漏洞百出，每天都有海量信息散布于网络之上，同时伴随着大量虚假信息和负面信息，令人防不胜防。由于新媒体技术复杂，网络信息管理手段还达不到标准，难以帮助人们辨别真假，导致实用信息和不良信息混在一起，对人们学习传统文化造成了极大的干扰。不仅如此，有的恶意传播者还会采用不正当手段骗取钱财，致使部分人恐惧网络、远离网络，直接与传统文化相隔离。可见，在融媒体时代，网络信息管制不到位，信息传播畅通无阻，肆无忌惮，严重影响了传统文化的传播。

三、融媒时代下传统文化传播的有效途径

（一）社会系统渗入传统文化

加大我国传统文化的传播力度，应当科学地将传统文化植入社会系统，确保人人都能感受到传统文化的魅力，培养广大民众对传统文化的兴趣。第一，通过教材体系和微课慕课，将传统文化的优秀元素引入学校教育系统之中，让青少年深入了解传统文化。第二，采用“植入广告”的方式，促进传统文化的广泛传播，可以在车厢、路牌设立宣传海报、标语等，或者将传统文化合理地渗入到现代影视作品中去，引起人们的关注度。第三，借助融媒体技术，着力打造具有传统文化元素的相关品牌，可以开发一些中国特色的传统文化产品，像山西陈醋、苏州刺绣、川剧等，能够带来广阔的传播效应。

（二）媒体挖掘再现传统文化

面对融媒体发展的日新月异，人们可以借助云计算与大数据，以数字化的方式整合、再现传统文化，不断挖掘出传统文化的深层次信息。当然，对传统文化的挖掘，不是为了“看热闹”而了解传统文化，而是通過传统文化来预测社会发展趋势，从而改变决策手段，更好地造福人类。所以，媒体应当关注传统文化的社会价值，尽可能地将新旧媒体进行融合，并在此基础上进行创新，通过计算机技术的处理，再现历史、模拟传统礼仪、播放古典音乐等，甚至可以通过三维视觉营造出中国传统建筑，给现代人带来一种身临其境的感受，既可以走进“清明上河图”，也可以走进“全新的阿房宫”。

（三）移动网络传播传统文化

现阶段，人们已经进入了移动网络的世界中，人人持有一部手机，男女老少都是如此，随时随地查看信息，方便又快捷。同时，在移动互联网的发展过程中，智能手机用户急剧增加，信息传播方式、媒体形态也如雨后春笋般涌现，平台不断推出文字、图片、视听等信息。实际上，传统文化可以借此机发展自己，比如：在相关融媒体平台上发布一些精彩的短视频，并通过微博、微信进行分享，或者与“扫描二维码”的传播进行结合，为传统文化在广大人群中的迅速扩散提供便利条件。另外，由于移动手机还具有在线与离线接收信息的功能，这就为传统文化的传播创设了内容载体的“移动端”，形成以小网文、短视频、娱乐直播等的传播方法，实现“线上线下”的实时互动。

（四）公众活动传播传统文化

近几年来，《记住乡愁》在中央电视台被重点推出，以及《中国诗词大会》的热播，在全国范围内掀起了轰轰烈烈的传统文化学习热潮。不难发现，公众对我国优秀的传统文化充满了无比热爱之情，为传统文化在公众活动中的传播提供了可能。在这种情况下，可以通过融媒体视域下的公众活动传扬传统文化，比如：《中国诗词大会》节目以“赏中华诗词、品生活之美”为宗旨，通过网络平如发布公告，邀请全国诗词爱好者参与其中，开展诗词知识比拼竞赛活动，再将传统文化呈现于电视媒体。当然，在广大公众对中国诗词文化的兴趣中，更多的传统诗词文化得到传播，广为人知，进而在新的时代下重放光芒。

结语

综上所述，在融媒体时代，新媒体层出不穷，新的文化传播内容丰富、范围广泛、复杂多变，具有不确定性和变化性。当前，我国社会正处于历史转型时期，一切都在变化之中，文化的多元传播也属正常现象，新事物往往具有旺盛的生命力，正如新媒体在很大程度上引领着时代前沿，传播着最新的时代元素，这也是传统文化也不能企及的。不过，在任何情况下，传统文化都不过时，因为它承载着中华民族的灵魂，只有将新旧媒体进行相结合，合理地传承传统文化，借助大数据技术来整合、挖掘、再王卿传统文化，才能促进中华优秀传统文化体系的集合，为传统文化的持续发展奠定基础。

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【作者简介】胡彦宏，内蒙古大学新闻专业编辑。