新媒体融屏背景下短视频制作与传播

秦利山

摘    要：在当今社会中，随着新媒体技术的快速发展，对人们的日常生活产生了很大的影响。基于此，人们接触媒体的习惯也产生了较大的改变。近年来，短视频作为一种新的媒体形式和传播方法，在人群中迅速传播，取得了爆发式的发展，并且逐渐成为了人们日常互动交流的一种主要形式。因此，在新媒体融屏背景下，对短视频的制作与传播展开研究，对于提高制作传播水平，推动短视频进一步发展，都有着重要的价值。

关键词：新媒体;融屏背景;短视频;制作;传播

前言：在现代人网络社交生活中，短视频是一种新的形式，通过对短视频内容的制作和传播，能够表达自己的看法观点，为日产生活增添很多乐趣。在当前新媒体融屏背景下，随着4G、5G网络的发展和宽带速度的提升，信息视频化已经成为了一种重要趋势。受众对信息接收形式除了文字和图片，也更多的转变为视频。抖音、快手等大量短视频平台的兴起，也进一步推动了短视频的发展。吸引了大量的受众关注。

一、新媒体融屏背景下短视频的制作

1.主题

新媒体融屏背景下，短视频制作主题选定非常重要。例如新浪微博上比较有名的短视频品牌“二更”、“梨视频”等，都有非常广泛的受众。其在制作短视频方面，选择的主题都是一些热门事件和具体案例，能够引起人们的共鸣。运用独特的方式，根据选定的人们感兴趣的主题制作[1]。短视频的制作要对主题的作用充分发挥，关注热点敏感话题和时代前沿资讯，通过用心设计主题，结合语言编写和内容制作，可以牢牢的吸引住受众的关注，进而取得成功。

2.剪辑

新媒体融屏背景下，短视频的最主要特点就是短、快、精，制作周期比较短，要在有限的时间内，满足丰富的内容要求。因此，必须重视剪辑的作用。在设备方面，当前普及的1080P、4K高清画质，能够满足人们的清晰度要求。短视频制作中，利用丰富的素材，精细剪辑制作成15-30秒的短视频，配上合适的背景音乐，从而更好的吸引受众关注。又如，在人物访谈节目宣传上，将人物的精彩讲话剪辑拼接，并保留一定的悬念，从而激发受众的好奇心，吸引受众关注。

3.制作

新媒体融屏背景下，短视频制作设备和技术都得到了较大的发展。而在制作过程中，需要遵循一定的流程，以保证短视频清晰度和质量良好。素材准备阶段，可根据相关主题收集相应的视频素材，将高品质素材导入视频当中，并做好首帧和末帧的衔接。画面编辑阶段，使用新媒体软件灵活制作，确保短视频良好的流畅度与清晰度，视情况添加特显，提升视频的效果。声音处理阶段，可以使用计算机处理声音，排除杂音，使主要音量更加清晰制作完成后，要先校验在上传播放。

二、新媒体融屏背景下短视频的传播

1.精编内容

新媒体融屏背景下，短视频传播需要注意内容的精编，要根据平台特点和受众需求，选择合适的内容。例如，抖音平台的主要受众群体是年轻人，这一群体对于舞蹈、音乐等内容具有较高的热情。所以，在短视频传播上，可以侧重于编制新潮舞蹈或二次创作，配合电音等年轻人喜闻乐见的形式，进而在主要的目标受众群体中实现良好的传播[2]。短视频要想取得理想的传播效果，必须坚持内容为王，在保证质量的前提现，积极创新内容，保证内容新颖，高品质，才能提高短视频传播率。

2.跨平台传播

跨平台传播是新媒体融屏背景下短视频传播的重要途径。对各平台功能要积极探索，选择个性化、有特色的平台传播短视频。对各个平台优势充分发挥，提升短视频的传播活力[3]。过去短视频制作者要在不同平台发布短视频，需要重复操作。而在新媒体融屏背景下，可以利用跨平台传播工具，让用户能够在不同平台更加方便的发布短视频内容，从而提高了短视频的传播效率。跨平台传播面向的受众群体更为广泛，应当积极开发探索跨平台发布观看功能，以推动短视频的传播。

3.整合營销资源

短视频有很多不通过的种类，可以对相同种类统一处理，通过灵活的编排组合，有效整合同种短视频，利用更有效的手段及策略营销传播。例如，可以针对某一类的短视频，设定一个话题，吸引受众关注和参与讨论。对话题可以适当延伸，吸引更多用户制作和传播短视频，形成更多的热点话题内容，从而促进短视频的传播。另外，可以在社交软件页面，对短视频集合预告进行播放，吸引受众的观看欲望。也可以组织博主与粉丝互动交流，提高播放量，以促进短视频传播。

三、结论

随着新媒体的不断普及，短视频作为一种新的媒体形式，已经受到了人们广泛的喜爱。而在新媒体融屏背景下，短视频的制作和传播都拥有了新的途径。为了推动短视频的进一步发展，应当充分认识到新媒体融屏时代的信息传播特点，重视受众的关注点，采取有效的方式开展短视频的制作，形成更多高品质的优秀短视频。再通过合理的途径推动传播，进而促进短视频的更好发展。

参考文献：

[1]张芸.传统媒体如何打好"小屏战"——论传统媒体与新媒体的融合发展[J].记者观察：下，2019，18（7）：15-15.

[2]樊弋滋.融媒体背景下短视频在传统媒体行业的优势探究[J].传播力研究，2019，36（25）：251-252.

[3]杨罡，胡楚梦，余婷.新媒体视域下短视频制作的融合应用[J].明日风尚，2018，23（12）：319-319.