试论宣传工作在企业发展中的必要性

徐佳怡

【摘要】企业的宣传工作对于促进企业发展有着重要的意义，做好宣传工作，有利于促进企业文化的形成，有利于提高企业的核心竞争力，促进企业的长期稳定发展。宣传工作是发展企业软实力的重要内容，做好企业软实力的建设有利于构建一个良好的企业氛围，可以有效地调动员工的工作积极性，提高责任心，有效地提高企业整体工作效率，推动企业的持续发展。

【关键词】宣传工作;企业发展;必要性

文化宣传和基层党建，是企业长效发展的精神动力来源，它具有时代性、感召性、以及促进性等特征。当代企业想要在激烈的竞争中获得长效性发展动力，除了要做好企业经济工作内容的统筹性安排，还要不断加强企业文化宣传和基层党建工作建设，为企业创新发展提供明确的趋向引导。

一、宣传工作在企业发展中的重要作用

（一）引导教育的作用

企业改革造成了原有价值体系的紊乱，面对员工队伍的矛盾冲突，及思想情绪波动对生产经营带来的影响，宣传思想工作担负着解放思想的重任，把国家有关的方针政策及时传递到员工中，包括宣传企业的战略定位和发展愿景等，坚持“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的宗旨，引导员工转变观念，开阔视野，拓宽胸襟，重树信心，迎接挑战，建立共同创造和共同分享改革成果的信念，从而为形成统一的价值观打下基础。

（二）形象宣传作用

企业通过改革不断走向科学化和市场化，对外品牌形象的树立也成为了企业宣传思想工作的重要方向。对外宣传主要体现在企业的改革发展成果、管理创新经验、企业文化建设、员工队伍形象及重大事件的报道等，以此逐步扩大外部的关注度和影响力。

（三）激励沟通的作用

企业在改革发展中，管理模式、制度不断变化，由于工作范围的扩大，工作难度的加大，给员工身心带来前所未有的压力。宣传思想工作把企业生产工作与员工利益需求紧密结合，及时传递员工声音，为反映和解决员工需求提供了渠道，达到了沟通和激励作用，增强了员工对企业的信心。

二、宣传工作在企业发展中存在的问题

（一）新闻宣传内容缺乏新意

创新是媒体行业的灵魂。随着经济的发展和社会的日益进步，大众接受的多元文化越来越多。公众对一些流水账式、机械式的新闻报道内容非常反感。基于此，企业新闻宣传部门如果要想在短期内打造企业的品牌形象，就一定要对新闻报道的内容进行创新，采用大众喜闻乐见的形式宣传工作。

（二）体制机制方面缺乏创新

近年来，新媒体的出现改变了企业的宣传格局，很多企业都搭建了各类新媒体平台。在传统媒体和新媒体并存的情况下，新闻宣传系统的工作面临着更多的压力和挑战，在这种情况下，体制机制的创新可以有效激发员工的主观能动性和创造力。但是，很多企业未能在此方面及时作出调整，这在很大程度上制约了企业的新闻宣传工作质量的提升。

（三）宣传能力方面亟待提升

宣传工作“要在守正、贵在创新、重在实践”。宣传除了挖掘题材外，还要学会讲故事、掌握各类媒体运作、创新宣传方式等。这对于从传统媒体成长起来，“非正规军”较多的企业宣传队伍来说，宣传能力的提升将面临诸多考验。

三、新形势下企业宣传工作的准确定位及工作方法

（一）明确职责使命，切实增强新闻宣传工作的责任感

一是坚持正确舆论导向。坚持党的领导、加强党的建设是企业的光荣传统，是企业发展的独特优势，这就要求企业的新闻宣传必须将政治方向放在首位，紧紧围绕企业党建和生产经营中心工作，从落实党中央各项方针政策、推动国家战略落地、促进行业进步等视角，宣传企业的经营成果、先进事迹、典型人物等。

二是凝聚发展力量。“统一思想、凝聚力量”是新闻宣传的工作中心。新闻宣传工作要切实关注员工的所思所想，从员工的关切出发做好宣传报道，引导员工自身道德素质和价值观的正确建立，增强员工的归属感，激发员工的创造力。

三是塑造企业形象。品牌形象是企业的无形资产。新闻宣传部门要对产品服务、重点项目、客户反馈、所获荣誉等进行及时宣传报道，塑造企业在客户、公众心目中的良好形象，提高企业的社会影响力，为企业发展创造良好的环境。

（二）利用新媒体，突出宣传重点

很多企业在进行新闻宣传的工作中，没有对宣传过程起到足够的重视，导致宣传的新闻内容缺少重点、略显分散，使得企业新闻宣传没有获得理想的效果，有碍于企业更进一步的发展。新媒体时代下的企业宣传要深刻、简约、明确地表达出企业想要表达的新闻，做到以內容为主，辅之以丰富多样的新媒体宣传方式，体现出企业的政策方向和宣传意图。企业在进行新闻宣传工作时，要牢牢掌握住宣传的重点内容，建立全局意识，立足于正确的政治思想，树立良好的舆论引导，确保企业新闻宣传能反映出正能量的企业文化和形象。

例如，利用新媒体独特的新闻宣传方式，可以将图片、文字、视频以及各种表情等加以整合，这能充分满足观众在学习、工作、休息、社交等多方面的需求，并深度揣摩大众的心理，多方面考虑读者的接收需求，以此知晓企业想要宣传的内容要以怎样的形式更好地被大众所接受，令企业能够呈现出引起大众注意的宣传，享受新媒体时代对企业宣传所带来的推动作用。

（三）注重阵地建设，构建一流宣传矩阵

企业在文化宣传工作中必须注重阵地建设，必须做到纵深拓展宣传阵地，构建一流的宣传矩阵。传统上企业在宣传工作中往往将文化长廊、文化陈列馆（室）、企业内刊等作为宣传阵地，这些传统阵地至今依然可以发挥积极作用。新时代企业在宣传阵地建设中还必须探索新阵地的建设。应做到：

一是拓展网络阵地。企业的文化宣传工作必须向网络环境进发，积极搭建企业文化宣传的网络平台，充分利用网络传播效率高、受众广、成本低的优势，提升企业文化宣传工作的质效。当前大多数企业已经建立了官网，并且开辟了企业文化专栏，但是仅仅停留于静态宣传的层面，以简单文字图片介绍为主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣传效果。建议企业开辟多元化的网络宣传阵地，充分利用公众号、流媒体等新型传播形式，加强宣传过程中企业和受众之间的互动。

二是开辟活动阵地。活动阵地是指以各类活动为载体，在活动中展现企业形象，宣传推广企业文化，提高员工凝聚力，提升企业美誉度。企业可以通过一定的活动策划，将企业文化的元素包含在各类活动中，从而起到事半功倍的效果，既丰富了员工的业余生活，又宣传了企业文化。例如，企业可以组织志愿者活动，促使志愿者深入基层、深入社区，承担起社会责任，从而将企业的社会责任理念向群众传播、向社会推广，以此展现出企业的价值观和新形象。

三是搭建文化讲堂。企业应将企业文化的生成和塑造作为企业软实力提升的重要阶段和过程，甚至要将社会主义文化生产引为己任。企业可以尝试搭建文化讲堂，作为企业文化宣传的重要载体，使广大员工能够在文化讲堂中深受教育，这对于提升员工凝聚力和满意度都将产生积极作用。

四、对做好企业宣传工作的建议

（一）根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调

对于企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。

（二）企业做好新媒体宣传舆情预防及处置

根据新华网的舆情监测显示，当今80%以上的突发事件均始于自媒体传播。一旦发生负面舆情事件，极容易在短时间内爆发并持续发酵，给企业带来不利影响。这就需要企业及相关宣传工作人员在新媒体宣传中顺应主流舆情潮流，提前有效识别舆情风险，合理设置传播话题和明确合适的宣传内容。针对涉及企业的舆情热点及时予以回应，通过官方媒体，并借助主流媒体、网络意见领袖等渠道发出正面、积极的声音，必要时还可以组织成立网络评论员队伍进行舆论引导，及时抢占网络舆论的主动权和话语权，抵御负面言论的渗透和传播，有力地维护企业良好形象，确保企业宣传工作的正面效果。

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