地方党报微信公众号的运营效果研究

【摘要】在互联网新媒体快速发展时代下，地方党报也开始借助于微博、微信等网络传播平台，对党政事务信息挖掘、内容组织与刊发等，作出数字化、网络化的改革创新。其中微信公众号作为最有影响力的“微媒体”之一，地方党报通过公众号平台的运作，吸引更广泛普通民众参与到党政事务、时政资讯的了解与学习之中，与基层群体展开网络化的互动交流，不断深化党报信息传播的内容深度，从而促进党报微信公众号运营效果与影响力的提升。

【关键词】地方党报;微信公众号;运营效果

微信公众号等新媒体信息传播媒介，为地方党报新闻编辑、时政资讯传播，提供更为广阔的展示平台与传播渠道。不同地區党报结合自身思想政治、新闻资讯传播的发展模式，利用微信公众号平台，对原有纸质化新闻内容、传播方式作出革新，增加更多权威、可读与快捷的新闻资讯信息，吸引普通民众订阅、阅读、转发与评论党政讯息，使地方政府思政观念、时政信息的传播更加及时广泛，助推党报“新媒体”运营模式的长远良性发展。

一、地方党报新闻信息网络化传播的内容与特征

（一）地方党报新闻传播的信息内容

相比于国家知名的党政报刊而言，地方党报往往立足于某一区域，所服务群体具有着鲜明的地域性特征，《天津日报》《河北日报》《内蒙古日报》《湖北日报》等，都属于地方性党政信息传播媒体，在思想政治理念、新闻资讯的传播过程中，通常会涉及到时政新闻、财经新闻、社会民生新闻、文化新闻等类别，不同类别新闻传播的影响力存在显著差异。其中时政新闻类文章的阅读人数更多，短时间内新闻传播范围、传播效果也更好，一般地方党报会在头版头条刊登时政新闻，设置较大字号、颜色注目的标题，来吸引广大读者的注意力。

之后社会民生新闻，为民众关注的第二大新闻类型，2020年以来，新冠病毒肺炎、四川大凉山火灾等重大社会新闻，成为地方党政机关报刊发布的重要内容，也更容易引起普通公众的关注与反应，长期占据当天/当月网络客户端文章阅读榜单的前几名。但诸如财经新闻、文化新闻等边缘类新闻类型，属于服务客户面较小的新闻，基本上难以引起基层群众的关注，即使精心编辑的新闻也不会有较高的阅读量。

（二）地方党报新闻信息传播的主要特征

1.信息内容组织的口语化。一般党报新闻媒体为提高点击量，会选取更接近口语化的表达方式，作为某一时事新闻的标题，或者在其中添加问号、省略号、感叹号等符号，这样更能激发读者的情感共鸣。

2.多种图片、视频等要素的网络化。图文、短视频等新闻信息报道方式，成为地方党报网络化运营与发展的方向，更多党报机构开始与电视台联合，使用区域最新的电视台采访视频，或者中央电视台的新闻采访素材，丰富自身新闻传播的内容，不断提升新闻编辑与传播的质量。

3.信息互动交流的开放化、即时化。利用微信公众号平台，进行党政思想观念、新闻信息内容的传播，可以打破传统报刊传播的时间、空间限制，地方党报定时或不定时通过微信公众号，发布最新最热的新闻信息，与广大读者在线上开展互动交流，这样不仅最大程度节约新闻传播费用，而且也大大拓宽了新闻信息的覆盖广度、内容深度，保持新闻关注度、阅读量等的稳步提升。

二、地方党报微信公众号运营的原则与要点

（一）地方党报微信公众号运营需秉持的原则

以人为本的服务原则。地方党报微信公众号的运营，关键在于结合区域文化语境、信息获取需求等，增加更多贴近基层群众的时政信息、新闻内容，使其吸引广大读者参与到新闻阅读、讨论之中。这一情况下，党报新闻信息的采集、编辑与发布，就要先展开民众个人喜好、阅读需求等的采访调查，再围绕时事政治新闻、社会民生新闻方向，听取地方新闻传播的建议，对微信公众号网络化的新闻内容，作出进一步组织与完善，以发挥地方党报新闻的舆论引导、为民服务作用。

信息内容与形式创新的原则。微信公众号等新媒体环境下，地方党报新闻信息内容、形式的组织，也要迎合新时代信息传播特征，以及党政报刊思想政治理念建设的发展要求，加快微信公众号运营平台、党政信息内容的改革与完善。利用文字、图片、视频或音频等多种传播手段，进行党报新闻标题、内文信息的组织与编辑，在国内外重大新闻资讯报道的同时，增加更多丰富的、有意义的地域性新闻内容，引导广大民众了解党政思想、热点民生问题，不断提高地方党报微信公众号平台的运营质量。

（二）地方党报微信公众号运营的要点

第一，标题及导语编辑的要点。地方党报微信公众号中的新闻编辑、传达，首先需要关注的重点为标题，通过设置有一定悬念的标题，且调大标题字号和颜色，能够最大程度上吸引读者的关注与兴趣。如《内蒙古日报》在精准扶贫政策报道中，以种好“扶贫田”养好“扶贫鸡”、精准扶贫扶到我们心坎上等标题，简洁精炼概述出地方政府的扶贫业绩，也更贴近普通民众的理解。之后地方党报新闻导语设置，也要以富有人文情感的口语化语言，对新闻报道的内容作出叙述，更加客观表达新闻的主题要义。

第二，新闻信息内文编辑的要点。党报新闻内文的语体选择、内容编辑，应尽可能采取多种语言组织技巧。如贴近生活日常的口语叙述方式、夸张或比喻的修辞手法等，对要报道的时事新闻进行合理的加工与完善，使新闻整体的内容结构更为清晰。或者从社会基层群众的小事入手，对某一类社会现象加以解释、阐述说明，拉近新闻与民众之间的距离，能够提升基层党报微信公众号运营的实效性。

三、地方党报微信公众号的运营策略与效果研究

（一）地方党报微信公众号的运营策略

1.选择贴近公众生活的新闻信息题材。在微信公众号信息传播过程中，地方党报不能采取向国家知名媒体看齐的标准，更多关注重大时政热点、新闻事件，而要围绕本区域的目标读者群体，选取更多贴近于广大民众生活的社会民生新闻，作为党政报刊中重要版面的选题。如近日《湖北日报》相继刊发一系列社会新闻，“他是我心目中的英雄”“武汉，生命在呼唤”“湖北咸宁14位市县领导直播带货，助力复工复产”等新闻，以武汉抗疫作为叙述题材，既贴近广大湖北民众、武汉市民的内心情感，又能够激发全国民众的心理情感共鸣，得到了较为良好的新闻传播效果。

2.革新党报新闻信息内容、传播方式。当前部分地方党报新闻信息的传播，仍旧以国内外时事热点新闻为主，注重对多方面新闻资讯的整合与处理，这一新闻搜集、编辑与发布方式的传播效果较差。因而借助于微信公众号媒介平台，创新原有地方党报新闻的摄取途径、信息内容与传播模式，一是要对党报新闻标题、内文等作出革新，设置贴近群众生活经验、口语化的标题，增加更多图片、视频或音频内容，对新闻信息作出解释与完善;二是充分利用微信公众号的多种交互功能，与读者展开广泛互动交流，倾听民众心声、回答关切的问题，以增强党报微信公众号平台的亲和力、影响力。

（二）地方黨报微信公众号的运营效果评价

微信公众号作为一种即时信息传播媒介，引入到地方党报新闻的编辑、发布中，最大程度上降低新闻内容组织的难度、拓展新闻传播的广度与深度，取得较为良好的微信公众号运营效果。以《内蒙古日报》《天津日报》《河北日报》《湖北日报》《南方日报》《浙江新闻》《海南日报》等的运营为例，其中《海南日报》《内蒙古日报》等微信公众号的粉丝数量，已经分别突破65万、45万大关，发布新闻类文章的阅读量均保持在1万+以上，微信公众号后台存在着大量的评论、转发与私信，广大民众更愿意通过新媒体这一平台，与地方党报主体展开广泛的互动交流。因此新媒体时代下，地方党报微信公众号的建设与运营，只要牢牢把握住思想政治理念的发展趋势，以及微信公众号运营的信息传播规律，就能够坚持内容为王，不断进行贴近民众生活的、权威的新闻内容更新，来满足区域普通受众多样化的信息阅读、讨论需求，赢得广大读者的关注与认可，推动地方党报微信公众号平台，朝着更加优质新闻内容、高效信息传播的方向发展。

结语

在新闻信息报道的内容组织方面，以微信公众平台为传播渠道的地方党报，通常更加着重于新闻标题、内文图片等的选择与编辑。因此地方党报思想政治理念、新闻信息内容的组织与传播，会根据社会民众关注的热点话题，选择更加贴近民众的新闻类型、口语化信息表达，加大新闻信息跟踪报道的力度，以此增强新闻标题、专题内容或专栏等的影响力，完成党报微信公众号信息资源的整合、传播。

参考文献：

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[2]魏曦英.“融媒时代”地方党报微信公众号编辑策略的路径思考——以《福建日报》微信公众号为例[J].东南传播，2018（09）.

[3]陈龙，任梦.地方党报微信公众号的运营[J].新闻传播，2017（23）.

[4]莫松萌.地级市党报如何打造“百万大号”？——以《湛江日报》微信公众号为例[J].记者观察，2019（08）.

【作者简介】孙向阳，硕士，日照日报社记者。