电视媒体与自媒体融合传播研究

【摘要】当前伴随着网络技术的持续快速发展，人们获得多方面信息的速度也在不断地提高，这样的一种情况导致电视媒体工作逐渐地在公众的视线中消失，所以要求使用能够与其杭衡的措施去推进电视媒体与自媒体彼此之间的融合发展，而要切实地进行好这方面工作就要求在进行工作过程里对遇到的困难给予有效的分析。基于此本文针对网络自媒体和电视媒体工作融合传播的意义与困难进行分析，并对于存在的这部分困难给出了切实可行的融合建议。

【关键词】网络自媒体;电视媒体;平衡

最近的十年来，伴随着QQ空间和微博以及微信朋友圈的不断兴起，“自媒体”这一概念也开始获得了业界的关注。而这里提到的“自媒体”能够被定义成为，媒体信息的读者同时也属于对媒体信息进行传播的编辑者。诸如，微信朋友圈每天都可能出现非常多的信息，而你、我、他不但能够及时地完成这些信息的阅读，并且你、我、他也能够及时地建立这些信息。所以，自媒体时代下的信息其自身具备了一种互动的特性。那么是不是能够使用这样的一种信息特质去对网络经济当前的发展空间给予拓展，并且使用这样一种网络经济发展形态去完成电视媒体经营模式呢。我认为这是可行的。不难知晓，当前伴随着“互联网+”时代的快速到来，新兴媒体自然就成为了当前消费者获得多种不同类型资讯的主要载体。并且伴随出现的则是，作为传统媒体的广播电视媒体，其多种不同类型节目的收视率一直都是处于一种低迷状态。所以，运用自媒体时代当前的网络经济发展的意识形态与电视媒体相互融合提升媒体发展生的命力，就成为了关注的主要焦点。

一、网络自媒体和电视媒体工作融合所具备的意义

在社会信息交流方式出现在网络自媒体之前，人们想要获得信息的方式主要是通过电视媒体，特别是针对部分经济相对不是十分发达或者是一些比较偏僻的地区其在广播电视上的依赖性十分强烈。可是目前伴随着时代发展脚步的持续推进以及目前科学技术的快速创新，许多不同类型的媒体方式也纷纷出现在大众面前，出现的这种情况也让人们对于广播电视给予的关注度对其产生的影响，这样的一种情况也波及到了广播电视的收视率以及收听率，尤其是在当前手机等信息通信设备在大众的广泛应用，这样的一种情况让以往人们对于广播电视给予的关注度持续地降低，并且人们开始更加关注使用手机去完成信息的传输和应用，在这种发展形势下网络自媒体应运而生，当前有相关的统计结果分析得出，当前网络自媒体发展影响之下电视媒体当前的收视率不断地减少。在网络自媒体持续广泛获得应用的发展背景下，要求使用切实可行的措施让我国网络自媒体与电视媒体在工作上能够保持一个和谐的发展，采取这样的方式可以让偏重情况带来的问题获得改善，诸如目前网络自媒体对其给予的广泛关注使得电视媒体里的广告收入等受到影晌，这部分问题在很大程度上也制约了电视媒体的持续快速发展，再加上电视媒体本身的受众并不多，同时其具备的资源并不是完全地供不应求，因此这样平衡措施的有效使用自然也变成了当前急需要处置并且需要快速完成的工作，只有较好地让网络自媒体和电视媒体之间保持有效平衡才能够让彼此处于稳定和谐的环境中而得到快速的发展。

对于电视媒体因为网络自媒体对其带来的影响而持续地不被人重视的这种问题，我国对其进行管理的有关政府部门也颁发了一些列切實可行的措施去平衡二者之间的关系，在这部分指导性意见和政策的帮助下可以让从事电视媒体的工作人员能够对电视媒体所出现的局限性有了一个更为全面的认知，这样的一种情况也能够让其可以关注到这样一种局限性的具体情况，从而便于之后电视媒体与自媒体融合传播工作的进行。对于网络自媒体以及电视媒体在发展过程中存在的这种不平衡情况给予确认凸显出了电视媒体在发展中所具有的核心优势之外还能够不断地强化其这种优势，并且将这种网络自媒体的使用优势进行大范围的应用，例如达成了二者平衡彼此之间融合的情况下就会使得一部分新闻在当前电视媒体的信息传递后让新闻的可靠性与权威性得到有效提升，这样的一种方式能够推进这些新闻的快速与持续追踪;网络自媒体和电视媒体在发展上的平衡还能够采取进一步强化网络自媒体本身快速普遍得到信息的优势，并且让信息受众的数量不断提升。针对电视媒体和网络自媒体彼此之间的融合传播的工作其属于一种一体化的发展展现，并且也是目前阶段信息数据交流和传递的一种不能够忽视的发展趋势，其能够推进媒体的和谐发展。

二、做好网络自媒体与电视媒体工作融合困难

相当一部分电视媒体在完成数据信息管理的时候采取的仍然是一种比较传统的形式去对其给予碎片化的管理，这样的一种管理形式的应用在一定程度上也使得网络自媒体在进行融合传播过程中出现了不平衡的状态，所以自然就不能够与网络自媒体之间形成一种协同发展的态势，在电视媒体信息管理方式无法得到合理创新改善的情况下就不能顺利进行电视媒体与自媒体融合传播平衡工作，同时在因为电视媒体本身所拥有的资源也受到了限制并且能够选择开发的平台相对较少等问题会对其带来不同程度的影响，这样的一种情况更加需要运用合理的创新意识去完成电视媒体在信息管理工作上的改变，通过这样的方式可以有效结合网络自媒体从而使得收视率得到提升，促进和网络自媒体在发展上的平衡。

三、做好网络自媒体与电视媒体工作平衡的措施

针对电视媒体节目本身在制作上的质量来讲要求适当地对其给予提升，充分发掘出高质量性节目，除此之外还要求提升电视媒体节目制作人员最开始的创新意识，这样的形式不但可以推进电视媒体和网络自媒体在持续发展中形成一种平衡的状态，同时还可以让广告商在电视媒体里的有效投放得到提升，通过这样的方式不断提升电视媒体和自媒体融合传播的市场竞争力。除了这些以外，电视媒体还要求在新闻信息等从很多的层面上去进行实践工作，并且采取合理的、组织形式各异的宣传工作，防止在当前电视媒体里产生很多不利于和网络自媒体彼此之间限制平衡的问题产生，例如电视媒体新闻信息管理模式相对比较单一等。电视媒体工作人员还要注重民生问题，让人们本身所存在的困难获得合理的展示，通过这样的方式能够使得人们可以将自身的注意力彻底地集中在电视媒体的报道里，采取这样的一种形式能够获得更多的关注度，最终使得电视媒体的受众数量得到提升，最后完成和网络自媒体之间的有效融合与传播。

电视媒体需要将其自身的发展优势作为重点同时完成自媒体的辅助，通过这样的方式从内容上以及信息的获取上都可以使得电视媒体有不同程度上的提高，也只有使用这样的方式才可以将电视媒体和网络自媒体彼此的优势得以发挥最终实现共同发展的目标，通过这样的方式为网络自媒体和电视媒体在工作上的平衡打下稳定基础，彼此相互融合的工作上能够使用彼此的侧重点去塑造一个全新的栏目，通过这样的方式在对信息可靠性给予提升的基础上使得信息进行传递的速度以及信息传输的质量可以获得提升，从而强化人们内心针对当前的电视媒体和网络自媒体的高度认同感，只有这样才可以在有效使用网络自媒体的同时还能够保持电视媒体工作的持续发展，使得二者能够实现融合传播。

除此之外，因为电视媒体在管理体系上仍然有很多缺陷，例如当前制度相对来说就比较死板，人力资源上的配置也经常会出现很多不适合的地方，评估系统仍然需要進一步完善，而新媒体在对其给予管理的同时，管理体系仍然需要进一步完善，其中仍然有很多不合理之处，例如有关法律法规上并不是十分的完善和当前市场经营地位并不稳定，这些问题都是因为新媒体还处在发展初期阶段，在发展过程里缺少优秀的人才，彼此在融合时缺少协调性，在新媒体和传统媒体彼此之间所进行的管理就好比是一种较为单一存在的镜像关系，当前新媒体仅仅是传统媒体的信息体现平台，其中缺少对信息完成自我收集与整理的能力，因此在一定程度上作为传统媒体的有效延伸，其二者彼此之间的融合仍然需要具备创新性，电视媒体需要积极地参照新媒体在发声上产生的技术优势使得二者在融合里充分使用对方的优势去对自身不足进行补充，针对二者彼此的融合渠道与融合方式也需要进行较为深入与有效的探索。

结语

结合上文所述，网络自媒体和电视媒体在工作上的平衡能够促进二者之间的和谐快速发展同时还能够满足预定的发展目标，所以需要采取能够和其保持平衡的措施去对电视媒体与自媒体融合传播中遇到的困难给予解决，通过这样的方式推进彼此之间的平衡发展。

参考文献：

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[2]张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路[D].长沙：湖南师范大学新闻系，2018.

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【作者简介】姜洋，山东广播电视台记者。