动商理念与智慧体育有机融合研究

赵丹丹，万冰彬 ，马媛媛

(1.金陵科技学院 商学院，江苏 南京 211169；2.金陵科技学院 财务处，江苏 南京 211169)

动商(Motor Quotient)，2012年由南京理工大学王宗平教授提出，2013年4月该校专门成立了动商研究中心。动商与传统体育观念截然不同，虽内容有所交汇，但动商是人的运动天赋水平和运动潜能发挥能力，内涵显然高于传统体育。2012年5月14日，《中国体育报》发表研究，“政界要人、商界巨头、科技精英等，他们都具有一定的动商，成功=50%情商+30%智商+20%动商。”[1]动商与智商、情商一样是人健康成长与成就事业不可缺少的因素。在全面建成小康社会的重要时期，全民健身上升为国家战略，动商的培养无疑是全民健身的关键。此外，动商理念从根本上改变了人们对体育的误解，对开拓我国体育消费市场，强化体育产业有着深远的影响。

随着现代化科技水平的不断提高，为推动全民健身的热潮，“智慧体育”已然成为未来体育发展的重要方向。为解决锻炼人群日益增长的需求和供给不平衡的现状，智慧体育便是关键所在。作为全面实现体育强国的强有力抓手，各类智能化技术使得智慧体育广泛普及，各大城市新建现代化体育场馆，微信运动、支付宝运动等多个小程序，Keep等运动App都得到广泛应用。数据分析等多项技术使得人们从健身中找寻满足感，加大了国民进行体育锻炼的意愿，使更多的国民投入到健身热潮中去。智慧体育作为“互联网+”的产物，不仅促进全民健身，还激励了多项新兴技术的研发，带动体育消费，推动体育产业蓬勃发展。由此可见，动商理念与智慧体育的有机融合必定会为建成体育强国提供更广阔的发展策略，以动商理念为指导进一步开发个人潜能，将使得人们更加科学、有规划地进行体育锻炼，进而推动全国体育产业蓬勃发展。

从总体上来讲，现有文献对动商理念发展前景、未来影响以及智慧体育的总体构架、发展等已经有了系统的研究，却缺少了将二者有机融合进行分析的研究。结合前期专家、学者对此的研究，本文对动商理念和智慧体育有机融合进行深入研究，分析动商理念与智慧体育融合现状以及二者融合的积极影响，同时探讨如何将动商理念与智慧体育有机融合，以此为动商理念与智慧体育未来发展与研究提供对策。

一、动商理念与智慧体育融合现状

为加快推动我国实现体育强国，优化体育教育机制，使越来越多的人们意识到全民健身的重要性，就需促进动商理念与智慧体育的有机融合，“德志皆寄予体，无体是无德志也”，二者有机融合能够将新的运动思维有效传递给更多的居民，推动体育产业蓬勃发展。以下将通过搜集来的大量数据从智慧体育应用现状、动商理念发展现状以及二者融合现状方面进行深入分析。

1.智慧体育应用现状

2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，到2025年，我国人均体育场地面积将达到2m2[2]，如表1所示，我国人均体育场地面积正逐年增加，体育场所也逐步智能化，但与美国、日本等发达国家比仍有很大差距，据统计，2015年美国人均场地面积已达到15m2，而日本则高达19m2，远远超过我国，由此可见，我国体育产业仍有巨大提升空间。

表1 我国人均体育场地面积 单位：m2

随着互联网科技的快速发展，新兴运动模式已进入国民生活。如微信运动、支付宝运动、Keep等多个运动类小程序、App的研发，使越来越多的人开始关注自身的锻炼情况。笔者以问卷调查的形式随机抽取了200人进行调查，调查对象多集中于大学生等青少年(见表2)。89.5%的青少年表示已在使用微信运动、支付宝运动等小程序，而不使用任何运动软件的仅占样本的10.5%，由此可见，随着智慧体育的不断发展，更多的人愿意去使用相应的软件记录自己的日常运动。此外，这类运动软件也推出了相应的活动来激励更多的人使用，如微信运动与用户手机技术软件同步更新运动步数，推出点赞、PK等形式吸引更多的人关注自身运动;支付宝运动则设计献爱心的方式，用户可以将自己每天的运动步数捐赠以资助贫困儿童，同时采用蚂蚁森林等活动收集运动能量，能量累积到一定数目便可在荒漠中种下属于自己的梭梭树。一系列活动刺激了人们进行体育运动的意愿，从而促进全民健身的发展。

表2 样本青少年使用运动软件情况

2.动商理念发展现状

对于全面落实“健康中国2030”，使全民健身深入人心，动商理念的快速发展对此有着积极而深远的作用。目前已有南京大学、南京理工大学、东南大学、南京航天航空大学等多个高校设立动商研究机构。以南京理工大学为例，2013年4月由王宗平教授创立国内首个动商研究中心。该研究中心深入探究了动商的概念、特征、测评体系等，研究对象从婴幼儿到老年人，至今共发表相关学术论文30余篇，据不完全调查，已有11.4%的国民知晓“动商”(约1.5亿)，由此可见，动商理念作为体育行业新的理论观念，使得越来越多的人们从新的角度关注自身健康，让运动成为生活的一部分，丰富了运动内容及形式，有助于提高国民运动积极性。例如现今运作较好的儿童动商馆——格姆思国际儿童动商馆，于2017年成立，致力于通过动商教育激发儿童的能力、帮助他们寻找自己的兴趣点，针对1～7岁儿童，测试其动商指数，分年龄段进行教育(见表3)。更值得注意的是，动商理念已经走出了学术研究领域，开始出现以“动商产业”为旗号推动其产业化发展的尝试。尽管对“动商产业”的内涵界定仍存在争议，但南京大学已经与有关方面合作成立了动商产业研究院，认为动商产业可以覆盖体育教育、国民生活、娱乐等多个领域。胡海旭等[3]对动商产业链的建立及发展前景进行了研究，认为动商产业作为现在的朝阳产业和高新产业，前景无限，同时提出可以通过建立动商测评标准等多个途径实现其价值。

表3 儿童馆动商课程设计目标分析

3.动商理念与智慧体育融合现状

动商理念虽多数依靠高校发展，但仍有其他较好的新型商业模式，据调查，总部位于南京奥体中心的南京万德集团致力于动商理念与智慧体育的有机融合，建立多个智慧体育公园，服务对象广泛而全面。设计者综合考虑个人身体机能等需求对相关体育公园进行规划，使群众有更多的场所进行科学系统的运动锻炼，旨在壮大体育运动主体，培养群众动商，让体育锻炼成为人们生活的一部分。然而，动商理念与智慧体育的融合也局限于少数企业集团，仍有诸多因素制约着二者的融合，因此让更多商业人士意识到动商理念与智慧体育融合的巨大前景是至关重要的工作。智慧体育公园作为动商理念与智慧体育融合的新型产物虽已在全国各大城市建成，但其宣传力度不够，笔者以问卷调查的形式，随机抽取200人对智慧体育公园的基本信息做了初步了解，调查显示，79.5%的居民是通过他人推荐才知道智慧体育公园等设施的建立情况，而仅有5.5%的居民通过网络渠道知晓，由此可见，智慧体育公园的宣传方面仍存在着一些问题(见表4)。

表4 对智慧体育公园建设方面知晓途径

二、动商理念与智慧体育有机融合的意义

1.健全国民体格，提高运动能力

“身体是革命的本钱”，全民健身作为国家的重要发展战略，其关键是建立健全健康体系，而动商理念与智慧体育的有机融合为其提供了便利。动商理念可以提高人们对体育锻炼的重视程度，智慧体育营造的舒适科学的运动环境让老百姓真正愿意去锻炼，通过专业测试了解自身的运动能力从而激发运动的积极性，这将对健全国民体格，提升运动能力起到关键性的作用。

2.拉动体育消费，促进动商产业化发展

随着国民经济的不断提升，国民关注的重心也慢慢转移到健康等方面，以动商理念为指导的智慧体育公园的建立让人们有固定专业的场所和器材进行锻炼，同时也会拉动我国体育消费的提升，像一种催化剂加快着该行业的发展。此外儿童动商的开发使各地儿童动商馆迅速增加，这也意味着相关人才的需求量增加，势必会引发新一轮的动商热潮。虽说现在热爱体育的国民可以通过手机、电视等多个渠道观看各项体育赛事，但体育产业有其特殊之处，人们对于体育的需求主要体现在线下体育锻炼方面，因此提供更多的线下体育健身场所、器材、体育用品，必将加快促进体育消费。

3.推动我国实现体育强国，优化体育教育机制

体育教育是学校素质教育的关键所在，动商理念与智慧体育的有机融合使传统体育焕然一新，从单一乏味的体育教学向针对学生自身兴趣制定教学计划、因材施教转变，以学生为课堂主体，可以更好、更科学地激发学生体育锻炼意识。当今社会需要的不仅仅是纯智力人才，智商、情商、动商都将是社会考量人才的标准，动商理念与智慧体育的融合使多数学校意识到体育教育机制的问题所在，优化教育机制，让体育课堂跟紧时代也将对我国实现体育强国的实现起到关键性的作用。

三、动商理念与智慧体育有机融合的路径

1.发挥动商理念的指导作用，强化智慧体育研发

动商理念作为新的体育理论观念，直接服务于国民的健康情况，因此应积极发挥动商理念在运动中的指导作用，让越来越多的国民了解动商，从而推动全民健身的热潮。同时需要鼓励各大体育企业增加城市智慧体育公园等体育设施的建设，使老百姓真切感受到我国体育事业的蓬勃发展，并且让他们乐于进行体育锻炼。随着互联网等技术的不断发展，应加快智能化公共体育平台的研究，使日常锻炼更加智能化；加快运动类App的投入研发，让人们更加科学地规划自己的日常锻炼，从而更好地使动商理念与智慧体育有机融合。

2.体育智能化，使动商理念深入人心

随着生活水平的不断提升，越来越多的人愿意进行体育锻炼，愿意去了解动商理念，但仍有很多人对动商的产业化运作存在疑问，不少体育企业认为目前以动商为口号实施的产业发展模式较为单一，市场竞争力太大，反而不愿意与其进行合作。因此应加大动商理念及其产业化宣传力度，拓宽其发展模式，使更多的企业了解二者有机融合存在的巨大价值。此外让老百姓体验智慧体育的便捷性，调动其体育运动的积极性，以此加大智慧体育的需求，同时从青少年抓起，将动商理念融入日常体育教育，让他们深切体验动商产业化发展的优势所在，从而促进动商理念与智慧体育的有机融合。

3.政府与社会力量的扶持

在体育产业方面政府一直处于主导地位，因此动商理念与智慧体育的有机融合也离不开政府和社会力量的扶持。为早日建成“体育强国”，应继续优化体育产业结构，加大公共体育设施的投入，让老百姓能便捷地使用各项体育器材。政府应制定相关政策，鼓励更多的体育企业以动商理念为指导发展体育产业。体育主管部门应切合自身实际，使得智慧体育可持续发展[4]。此外，社会力量一直是市场调节的主力军，夯实体育基础，号召更多的老百姓进行智慧体育锻炼，培养动商理念，寻找自身的体育兴趣，以此更好地完善体育产业发展。同时鼓励各高校加快动商产业化的研究，使动商理念更加系统化、精确化，让人们更加相信动商理念的权威性，也对二者融合起到更大的作用。