辽宁省滑雪旅游市场探析

摘 要：本文对辽宁省滑雪旅游市场的自然资源、品牌项目、消费和特色等方面开展调查，并提出相应建议以促进辽宁省滑雪旅游市场的开发和建设。

关键词：辽宁省;滑雪旅游;市场

一、 引言

滑雪运动是当前国内外比较热潮的冬季休闲娱乐项目，娱乐性与刺激性强，深受人们喜爱。20世纪90年代，我国仅有几家滑雪场，滑雪旅游消费量很低。

自2010年后，全国已增长到几百家滑雪场，每年的滑雪人次突破千万，消费收入已超千亿元。辽宁省的滑雪产业在10余年间得到了飞速发展，然而同样也存在经营、开发和管理方面的问题。對辽宁省滑雪旅游市场科学合理地规划、布局和改革将对产业经济的可持续发展起到引领和助推作用。

二、 研究对象与方法

（一）研究对象和调查对象

本文以滑雪旅游市场为研究对象，选取白清寨滑雪场、棋盘山滑雪场、怪坡国际滑雪场、东北亚滑雪场、弓长岭滑雪场为调查对象。

（二）研究方法

运用文献资料法，结合中国知网、互联网查阅相关资料和文献，并对相关研究文献资料进行分析汇总;运用实地调查法，对上述5个滑雪场进行了走访;运用访谈法，对滑雪场运营负责人及高校休闲体育专家进行了访谈。

三、 研究结果与分析

（一）辽宁省滑雪旅游发展现状

1. 滑雪旅游项目多样性

在各滑雪场中，除去常规的大小回转场地外，白清寨滑雪场设有单板U型池和雪上游乐区;棋盘山滑雪场设有障碍滑雪、雪地摩托、雪地卡丁车和单板U型池;怪坡国际滑雪场设置多达8条雪道，包括单板LTR教学道和单板公园、雪地游戏和雪地摩托等;东北亚滑雪场是国内城市近郊最大的滑雪场，特色项目包括雪圈、雪车和雪摩托等;弓长岭温泉滑雪场被指定为辽宁省青少年户外体育活动营地，主要特色项目有雪圈、雪地摩托、雪橇、爬犁等。上述表明五个雪场的休闲旅游项目比较丰富。

2. 滑雪旅游产品线路便捷性

近年来，辽宁省依靠良好的自然资源和生态资源，全面推进滑雪旅游的发展，积极完善配套设施，丰富冬季旅游项目产品线，打造旅游品牌，让更多的人参与到冬季旅游活动中。同时宣传吸引南方游客，前来辽宁省体验冰雪之旅，全面提升辽宁冰雪项目的知名度。辽宁省内的滑雪场交通十分便利，在三条高速公路网络中交叉存在，同时在美团网、大众点评和58同城等网络平台设立团购，都有专车接送，而且还举办冰雪自驾游活动，线路多达30余条;国外、省外到达沈阳桃仙飞机场航线多达20余条;开设有滑雪场公交线路、旅游大巴等公共交通工具，极大方便游客出行。

3. 滑雪场消费情况

各滑雪场中，弓长岭雪场门票价格为240～260元，团购价位119～139元;其余4家雪场门票均在75～120块钱，团购票价40～100元不等。各雪场的其他娱乐项目如雪橇、雪地摩托、雪上飞碟和爬犁等基本都是30元起，不同的雪场对门票价格的设定不一，但是差距不是很大，总体来说各雪场的价格还是面向大众消费水平的。

4. 滑雪场教练设置情况

各滑雪场都设置全职及兼职教练，数量十分充足，基本能够满足各个层面滑雪消费者的需求。教练员很大一部分是体育专业的毕业生或在校生，具备较好的教学能力和实践经验。滑雪教练的工作性质弹性很大，具有流水特征，减轻了滑雪场人力资源的财政开支，不过也加大了招聘、培训和管理的工作量。总体来说，当前滑雪教练的设置非常符合经营管理的实际情况。

（二）辽宁省滑雪旅游优势和不足

1. 气候和地势分析

辽宁省四季分明且温差大，每年11月进入冬季后，最低气温时常保持在-5℃指-25℃之间，雪期可维持到过年3月份。辽宁省内东南部地区为长白山余脉，山体和山形比较适合滑雪运动的开展，但是距省会沈阳较近的山体都比较小，对开发大型滑雪场产生了限制。

2. 滑雪旅游文化打造

辽宁省以打造滑雪旅游特色彰显优势，突出娱乐性和参与性，从小孩到老人，每个阶段都有设置适合的项目，迎合了多个年龄层次的消费者。然而当前还缺乏滑雪地域文化或民俗特征项目的设计和开发，旅游文化尚有一定不足。

3. 滑雪旅游宣传

辽宁省各大滑雪场的宣传信息渠道主要通过旅行社、互联网、广播电视、海报和报纸杂志等进行。互联网和旅行社是主要的途径，特别是通过网络视频分享和信息平台交流效果更佳。然而当前还缺乏有国内和国际影响力的竞技或大众体育赛事的宣传途径。

（三）辽宁省滑雪旅游的发展建议

2018年辽宁政府工作报告指出：广泛开展全民健身运动，推进群众体育、竞技体育、体育产业协调发展，加速体育强省步伐，积极发展冰雪产业，对接北京冬奥会。北京冬奥会的申办给中国滑雪产业带来了很多机遇，辽宁省要抓住这个契机，发挥出地域优势与人才优势，大力发展滑雪产业。一方面需要继续开发特色项目，增加吸引游客的力度;另一方面要加强服务理念，提高服务质量;最后就是横向拓宽业务范围，将竞技体育、大众体育和休闲体育实现全方位融合。

四、 结论与建议

（一）结论

辽宁省滑雪旅游的项目具有多样性，具有一定的品牌影响，消费层次不高，自然资源情况较好，滑雪场的教练水平和能力较好，人力设置和管理科学合理;辽宁省的气候和地势利于滑雪运动开展，具有一定的旅游特色，但是在项目开发、宣传力度和文化打造上需要加强。

（二）建议

辽宁省应该顺应旅游产业的发展规律和趋势，充分借助国家政策扶持和政治经济背景，进行内涵特色建设;扩大知名度和影响力始终是不变的经营路线，可借鉴其他省份乃至国外滑雪场的经营模式来针对性调整经营战略。

参考文献：

[1]叶海波，张莹.我国滑雪旅游产业的可持续发展研究[J].冰雪运动，2015，37（4）：88-92.

[2]王翔宇.辽宁省滑雪旅游现状分析与开发对策研究[D].沈阳体育学院，2013.

[3]王瑾，砜砜.冬日我们滑起来：盘点东北五大滑雪场[J].东北之窗，2014（22）：60-63.

[4]叶海波.基于产业集群的东北地区滑雪旅游产业结构升级优化研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院，2016.

作者简介：

王爽，辽宁省沈阳市，沈阳体育学院体育教育学院2015级。