探究新形势下党媒转型发展的途径

张方方

摘要：随着我国特色社会主义社会的快速发展，媒体事业不断发展。在这样的新形势下，党媒在我国媒体领域当中占据着不可忽视的位置。当前，党媒发展已经迈入了融媒体时代，由于新媒体的迅速崛起，导致党媒面临着巨大挑战的同时，也面临着许多的机遇。基于此，本文就新时代背景下党媒面临的机遇与挑战展开全面以及深入的探究分析，以此为有关研究提供参考。

关键词：新时代;党媒;机遇;挑战

一、牢记党媒姓党的发展原则

（一）坚持党对新闻舆论工作的领导

“党在展开新闻舆论工作的时候，需要严格遵守党性原则，其本质主要是加强党对新闻工作的实际领导”。在这样的情况下，首先，需要提升姓党认知，将党对新闻工作的领导作用充分展现出来。其次，有效提升责任认知以及意识，增强我党对新闻舆论工作多个方面的组织领导。各个等级的领导人员应该明确自身的担当，勇敢进行创新。

（二）牢记党的新闻舆论工作的职责和使命

无论是党媒的工作人员，还是有关工作人员，都应该自觉成为我党与人民所信赖的新闻领域工作人员。一方面将党媒工作人员独有的责任感以及使命感展现出来，另一方面强调党媒的血脉传承。针对新闻舆论有关工作而言，应该将政治方向放在至关重要的位置上，由党的实际工作情况着手，将政府部门与党当做是关键，对我国社会的健康可持续发展提供多种服务。

（三）运用互联网等现代技术创新党媒的传播方式

党媒需要不断创新自身的理念，实现传播方式方法的全面合理创新，与差异性和分众化的实际传播方式相适应，促进媒体融合的健康可持续发展，将新媒体独有的优势作用充分发挥出来。

比如，人民日报社建造了新型媒体集团方式，将客户端、微信以及微博等有效整合起来，实现新媒体与传媒之间的良好融合发展，充分运用先进的互联网技术对用户的实际情况进行探究分析，保证新闻信息实际传播的可靠性以及针对}生。

二、拓展党媒转型的途径探究

在我国党媒实际转型过程当中，需要将具体的措施与方法落实在实处，提升媒体融合发展的新型认知与意识，政府部门需要增强自身的实际扶持力度，经过先进的互联网思维保证内容生产作业的合理性。

（一）强化媒体融合发展的新意识

为了实现党媒的升级转型，应该有效提升媒体融合发展的新型认知与意识。中央应该在顶层设计方面为党媒可以在新媒体大环境下实现转型奠定良好的基础条件，并且指明具体的发展方向。人民日报社在党报领域至关重要，其在三年的时间当中便从之前拥有报纸转变成网络广播、网络电视以及微博等多个方面，为党媒之间的融合发展打下了坚实的基础条件。在这样的情况下，地方党媒应该将其当做是重要的样本，逐步提升传媒和新媒体之间的有效融合，逐步提升党媒融合发展的新型认知以及意识，了解到融合发展是现阶段党媒实现转型以及发展的重要趋势。

（二）运用互联网思维做好内容生产

一方面，嚴格遵守开放共享原则。新媒体独有的优势便是具备开放性特征，用户能够主动投入到内容形成、制作以及生产等活动当中，在很大程度上提升了用户的实际参与程度。另一方面，严格遵守用户至上的有关原则，党媒需要尊重所有的用户，为他们提供个性化的服务。在这样的情况下，党媒在版面设计过程当中，应该实现语言风格的全面合理更新，保证自身的与时俱进，由之前的内容生产者变成信息服务者，根据用户的实际需求情况着手，充分运用先进的大数据技术，对用户的实际喜好情况进行探究分析，做好新闻产品的定位，让用户养成良好的阅读习惯，保证用户的实际粘度。

（三）逐步加大政府扶持力度

首先，传媒之间应该实现融合发展，不只是自身突破和发展，政府部门也需要提高自身的支持力度。经过政府部门增强自身的支持力度，设置专门的财政资金，使用国有资本进行投入，对媒体融合发展起着不可忽视的影响。其次，在有效提升党媒扶持力度的前提下，政府部门需要在体制方面实现深入创新以及变革，不断鼓励党媒进行优秀人才资源的盘活。党媒主要是事业单位所具备的公益属性，应该把党刊、党媒以及党报等放入到事业单位中，实现人事制度的创新以及变革，培育高素养的优秀人才。强调在一线的采编工作人员当中，培育出高素养的编辑人员以及新闻记者。

三、结语

随着时代进步与经济发展，我国党媒事业不断发展。在这样的情况下，党媒面临着挑战以及机遇，针对这样的现象，党媒应该明确自身姓党的重要发展原则，采取多样性的措施以及途径实现自身的转型，这对促进我国党媒事业的健康可持续发展起着不可忽视的作用。

（作者单位：铁岭市昌图县融媒体中心）