新媒体环境下报纸新闻突围路径探析

刘方

摘要：新媒体时代的到来，给报纸等传统媒体带来了严重冲击，在传播速度、媒介内容丰富性等方面，报纸媒体都不再具有一家独大的优势。在媒体融合时代，报纸媒体只有适应时代变化，发挥自身优势，扬长避短，不断融入媒体融合进程，才能在激烈的媒体竞争中实现逆势突围。

关键词：报纸;新媒体;突围

一、新媒体的快速崛起促使媒体进入变革时代

新媒体时代，人们在获取新闻信息方面，可选择的对象更多，方式更为便捷迅速，内容相比于报纸内容更为丰富生动，更加注重与受众之间的互动，这些都让新媒体表现出无可比拟的优势，将众多的受众吸引到自己的传播半径，导致传统媒体受众流失。

另外，从报纸自身发展来看，由于在特定区域空间内存在着党报、都—市寸艮等多份不同类型的报纸，面对有限的新闻资源，不可避免地产生新闻同质化的现象，各种类型报纸之间内容并没有差异，在新闻报道形式上也较为雷同，这也造成了新闻内容的同质化现象。同时，报纸新闻的传播以纸质为载体，一方面相比于数字技术媒体在传播成本上较高，另一方面，采编写是一个流水线式的流程，往往今天的新闻，记者采写完成后，经过编辑、印刷、投送，第二天才能见报。这与新媒体实时新闻、现场直播、同步编辑的优势相比无疑是落后的。

二、報纸新闻在新媒体条件下的传播优势

尽管网络媒体的发展势头迅猛，但也难免暴露出其自身在发展过程中的一些不足和问题，例如，由于其在信息传播过程中，“人人都是媒体、点击量为王”的特性，一些虚假信息、谣言的传播便有了可乘之机。与之相比，传统报纸新闻的权威性、可信度更加优势凸显。新的时代想要成功突围，传统媒体首先要正视自身优势，利用好自身特有资源，扬长避短，巩固自身优势，才能让更多受众关注报纸新闻，回归报纸新闻，赋予传统报纸新闻新的生机。

首先，报纸新闻与新媒体相比更有权威性。历经多年的发展，在特定的地区，无论是党报还是以民生为报道主题的都市类报纸，其自身都形成了一定的品牌，这是在多年的实践发展中所积累起来的，品牌意味着可信度与权威性，也意味着内容的真实性和可靠性。对于新媒体的迅速扩展，这种品牌的时间方面的积淀是不曾具有的。

其次，相对于大多数网络媒体不具有采访权，报纸新闻有着符合相关部门规定的采访权，这就意味着，当某些重大新闻发生之事，传统报纸媒体能够第一时间接近新闻事件的核心源，能够进行独家报道。这意味着传统报纸新闻比其他新媒体在新闻传播方面，有着更为广阔的新闻视角，更容易获得可供报道的新闻素材。

再次，在人才体制机制方面，传统的报纸媒体都具有自身的新闻采访和编辑队伍，这些人往往都有着较为专业的科班出身，有着较高的专业素质，这与新媒体从业人员在专业和文化水平的良莠不齐形成鲜明对比。合理的人才结构，使传统的报纸新闻更容易策划深度报道，更容易对新闻背后的新闻进行深入解读，而不是就新闻表象而报道。

三、新媒体环境下报纸新闻要开启融合之路

近年来，媒体融合发展成为大势所趋。作为传统媒体的报纸新闻也要适应融合发展的趋势，走出一条适合自身发展的道路。

一要坚持以内容为办报之本。无论传播形式发生怎样的变化，内容都是新闻的根本。在多年的发展历程中，报纸之所以能经久不衰，其根本还是在于内容可读性受到了公众的认可，对于下一步的发展，报纸新闻要坚持报人精神，在内容深度、可读性、接近民生性方面下功夫，利用好自身采编优势，挖掘新闻背后的新闻、老百姓喜闻乐见新闻，提高报道质量。

二要做好“融合”文章。当前，不少传统报纸媒体在做好纸媒的同时，要坚持两条腿走路，拓展传播渠道，开辟微信公众号、微博、报纸APP新闻客户端等，抢占数据流量人口，打造媒体矩阵，收到了良好效果。这也为接下来报纸新闻传播提供了有益的借鉴意义。在报道中，报纸新媒体可以在事件发生后进行简短消息发布，进而可以通过二次深入采访挖掘事件深层次内涵。

三要加强用户互动。互动性是新媒体最大的特点和优势，传统报纸新闻要注重吸取这一优势，一方面可以通过让受众提供新闻线索，让受众参与到新闻中来;另一方面可以在新媒体中搭建可供受众评论、发表个人观点的平台，让受众既可以表达观点，也可以成为新闻参与者，增长新闻关注度。

四要强化视觉表达。报纸新闻要在做好版面设计、强化视觉吸引力上下功夫，通过科学合理的版面设计，不仅使得新闻可读，而且要好看。此外也可以通过融合渠道将新闻设计成融媒体产品进行传播，比如短视频、动漫、视频直播等，弥补报纸在新媒体环境下的时效短板。