群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索

王敏

【摘  要】促进群众文化与旅游产业的融合发展是未来不容忽视的趋势，要更好地促进群众文化与旅游产业的融合发展，需要考虑到方方面面的因素，从各个领域着手来实施。为此，本文将从群众文化服务与旅游公共服务的内涵与关联入手，对如何促进群众文化与旅游产业的融合发展进行论述。

【关键词】群众文化;旅游氛围;文化品牌;探索

引言

精神文明建设是城市建设工作的重要组成部分，城市在发展旅游产业的过程中，需要对地方文化产业链不断完善，进而才能够使以群众文化为中心的旅游市场得以建立。同时，我国在发展的过程中要秉承以人为本的原则，在发展城市的时候要注重群众的精神文明素养的培养，如此才能够提升整个城市的文化水平。为保证旅游资源在开发的过程中具备可持续性和协调性的特性，一定要注重群众文化建设工作的推进，并且要立足于旅游市场的发展规律，打造相应配套的文化服务流程，形成符合当地特色的旅游文化项目，使民族文化进一步得到推广。

1.群众文化与城市旅游产业的融合现状

1.1以群众文化为基础的旅游资源开发不够全面化

发展群众文化的时候应该以群众为基础，选择普遍综合性较强的文化，这才是群众文化的核心。很多人对群众文化的理解是其代表了某一地区的村落、风景文化等文化项目，但是这种理解较为片面。由于这种观念的出现，使得旅游产业在开发的过程中出现了比例不均衡的情况。地区在对旅游项目和民族特色进行创新宣传的过程中会出现宣传偏差的情况，而且游客在游览的时候也会出现走马观花似的旅游，对文化项目的体验感较差。在发展城市旅游产业的过程中，一定要深入对城市内原有的民族文化进行挖掘，深入分析现有的文化资源，并且将这些资源开发成一定的旅游项目可以给游客带来良好的旅游体验，同时还可以为当地的旅游业迎来发展的高峰期。所以，相关部门一定要重视文化继承和发展对旅游业开发的重要性。但是目前很多人员在开发旅游业的时候，没有让民族文化形成特色的旅游产业，这样不仅会流失很多游客，而且让民族文化的推广也受到了一定的阻碍。这样一来也不利于发展我国的多元化文化，文化发展的势头也并非良好，所以，相关从业者一定要对这种现象保持警惕。

1.2群众文化建设缺乏可靠的经济支持

近几年的群众文化发展进程中，城区文化受到很大重视，所以获得了大范围的开发，并且当地政府逐步开始关注旅游产业，并投入了一部分资金支持。文化产业在发展的过程中受到政策资源的帮助和地区政府的经济扶持会发展得更加深入，而且开发的项目更加丰富，但是有些地区在开发文化产业的时候缺乏稳定的资金支持，银行金融平台对文化产业的发展缺乏关注度，使得在发展群众文化的时候，容易出现融资渠道、区域投资、投资主体缺乏的情况，导致旅游行业面临着严重的资金困难。所以，当地政府一定要重视旅游文化开发項目，积极地对文化开发项目进行扶持，促进文化产业得到有效发展。

1.3以群众文化为基础的旅游产业链不完善

只有将群众文化与特色旅游行业有效结合才能够发挥出文化的魅力，让文化在旅游项目当中充分发挥其号召力和感染力。然而，群众文化虽然传播范围较为广泛，而且具备一定的内涵，但是其没有在旅游行业建设中充分发挥其作用，没有促进旅游行业形成相应的产业链，造成这种情况出现的根本原因是旅游产业在发展的过程中缺乏规模化集成化的观念，所以在发展的时候无法让上下游的产业有效协调。故此，游客群体在旅游的过程中没有体验到丰富而完善的各项旅游服务功能。在民族文化建设的过程中还会面临很多问题，比如规模小、旅游项目零散、缺乏资金等。除此之外，其在发展的过程中也会出现服务功能较弱的情况，严重的还会出现市场定位误差，这都会对民族文化建设造成一定的打击。随着生活节奏的加快，居民在日常工作生活的时候，没有很好地充实自己的精神世界，对于一些文化活动也没有参与的兴趣，这也会让旅游行业中的文化建设工作难以开展。

2.如何促进群众文化与旅游产业的融合发展

群众文化与旅游产业的融合发展是一项非常艰巨而长久的工作，下面笔者将从完善旅游公共服务体系，将群众文化元素融入旅游基础设施与公共服务之中、坚持文化主线，以文促旅，以旅宣文、对群众文化市场未来发展方向进行科学分析与定位、秉承政府主导、群众结合工作思路、推动文化元素全面注入旅游各个环节、对如何实现将旅游公共服务设施融入公共文化服务当中进行认真调研、加强文化骨干的培养与人才队伍的建设这七个方面对群众文化与旅游产业的融合发展进行论述，以供参考。

2.1完善旅游公共服务体系，将群众文化元素融入旅游基础设施与公共服务之中

作为公共文化服务部门，在文旅融合的大形势下，应该将旅游公共服务设施纳入到群众文化公共服务设施中进行统筹考虑，积极推动公共文化服务旅游化，并在构建便捷畅达的交通网络、完善旅游公共服务体系的过程中，推动文化元素融入基础设施与旅游公共服务各个环节，提升其文化品位及其人文关怀的“温度”。

2.2坚持文化主线，以文促旅，以旅宣文

群众文化的主体是群众，旅游的主体也是群众，二者是紧密相连、不可分割的。文化需求是旅游的源泉动力，旅游过程也是对文化的体验，两者相辅相成，互相促进发展。为此，文化部门应该积极利用文化来推动旅游的多元化发展，提升旅游品质，以旅游来宣传群众文化，丰富文化活动，采取创新方式激活旅游，逐步提升原有产品、服务的魅力，进而适应市场需求，从而可以十分恰当地展示出当地文化旅游的魅力。因此，必须要坚持以文化为主线，内容和形式保持不变，坚持创新。

2.3对群众文化市场未来发展方向进行科学分析与定位

各级政府文化主管机构应当通过对本地传统文化的精准调研以及深入挖掘，在此基础之上实现对创意旅游项目的打造与推出。为此，各级政府文化主管机构首先应当实现对群众文化市场未来发展方向的精准定位，以便确保所打造和推出的文化活动项目能够契合时代发展的主题，并凸显出浓厚的时代精神以及时代特质。为此，各级政府文化主管机构应当借助先进的信息技术手段，并依托各种现代化的传媒方式，诸如影视作品、短视频、手游、微信公众号、抖音等，使极具本地特色的传统文化得到最大程度地彰显，并扩大其在社会公众心目当中的影响力和感召力。除此之外，各级政府文化主管机构应当打造传统文化主题项目，诸如传统文化为主题的饭店、展览馆等，以便借助这样的包装方式，实现对传统文化的大力宣传，进而达到带动传统文化热的目的。在对传统文化进行扶持这个问题上，各级政府文化主管机构应当秉承优中选优的方式，即，对优秀的传统文化项目给予财政倾斜和政策帮扶，以此达到以点带面的效用。在传统文化人才梯队培养的问题上，各级政府文化主管机构应当投入专项经费，以便使传统文化人才能够得到系统的培训与提高契机。

3.结束语

综上所述，在发展特色旅游项目的时候，需要以群众文化为核心，对当地的旅游资源进行充分挖掘，找出特色文化，有效发展创意性旅游产业，进而构建更加多样化的旅游市场，使游客在游览的过程中对服务、游玩等相应的需求都得到满足。

参考文献

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