短视频与传统媒体的融合策略分析

摘 要：随着互联网的更新迭代，短视频作为新兴的传播媒介，其简短生动等特点与当下人们碎片化的时间、快节奏的生活完美适应，日益受到人们的追捧。而与此同时，传统媒体在新媒体的冲击下日显颓势，在当下泛娱乐化的媒体环境下，如何运用短视频这一新兴传播媒介吸引日益挑剔的用户，做大做强主流舆论，成为传统媒体所面临的的重要任务。

关键词：短视频新闻;媒介融合;传统媒体转型;发展短视频策略;融合问题

1 积极拓宽传播渠道

1.1 继续提升平台建设，实现更酷的呈现形式

互联网时代是一个信息爆炸的时代，每个人的生活中充斥着太多的信息，其中不乏一些无用的垃圾信息，这使得越来越多的用户对从大段大段的文字或冗长的视频中搜寻所需信息失去了耐心，甚至于丧失了从长文中获取有效信息的能力。相比之下，他们更乐于“开门见山”的方式，在最短的时间内获悉对方要表达的内容，然后判断对自身是否有用。与短视频的融合发展不是简单的内容承载形式转换，更多的是内容生成与传播思维的更新，要深入学习互联网时代下用户的阅读习惯，以其喜闻乐见的形式满足用户需求。

但目前来看，不少传统媒体对短视频的利用仍流于表面，认为开通个短视频平台账号、在自家的客户端开设短视频专栏就万事大吉了，但事实证明这样做的效果并不理想。传统媒体要把与短视频的融合放到战略位置，而不是自身寻求发展可有可无的附带品。真正实现与短视频的融合要基于对用户习惯的了解、呈现形式的不断创新，以形式的创新吸引用户对优质内容的关注。个人认为在这方面做的比较好的是新京报，新京报的客户端除了设计界面简洁明了，符合互联网用户习惯之外，还有两大亮点，其一是我们视频，它是由新京报与腾讯新闻合作推出的全天候短视频新闻服务，主要包括视频和直播，视频时长多在一分钟左右，倡导用短视频的形式覆盖每日热点和突发事件，为用户提供简短即时的资讯服务;其二是热词，在新京报的客户端页面上，热词单独占据了一个板块，为一个个简短的词语用户整理了今天的主要的热点事件，用户可以根据自己的喜好选择性的查看，这样的平台设计为没有太多时间浏览新闻的用户提供了极大的便利。

1.2 开展跨界合作，利用现有短视频传播平台

在互联网时代，要积极发扬开放合作的互联网精神。一方面，由于先发优势，用户已经养成了阅读习惯，他们更习惯于在自己熟悉的平台上浏览短视频;另一方面，平台建设显然不是传统媒体的强项，他们更擅长的是内容的专业性。因此在平台搭建方面，积极地与现有短视频平台展开合作，是传统媒体短时间内实现融合发展的途径之一。与现有平台展开合作不是一种无奈的妥协或投降，而是为了发挥彼此间的竞争优势，逐步实现与短视频的融合发展，最终通过优质内容的呈现，将用户吸引到传统媒体自身搭建的平台上，进而实现更好的发展。以央视新闻的抖音官方号为例，截止2019年4月8日，其粉丝数已达1216.4万，发布动态854条，获赞1.9亿，其产生的影响力可见一斑。

2 深度学习互联网思维

2.1 转变语态

从我国网民的年龄构成来看，90后和00后毫无疑问是未来的主流人群，谁能吸引他们的眼球，谁就掌握了未来的媒体话语权。这一伴随着互联网成长的群体我们称之为“网络原住民”，他们有着独特的思维方式和阅读习惯，对于程式化的表达有着与生俱来的排斥，对于以往说教式的新闻播报也表现出越来越明显的抵触。在这一背景下，传统媒体首先要做的就是语态的转变。以广大网友熟知的央视主播朱广权为例，“亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，地球不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”是他的金句，他幽默风趣的播报风格拉近了与观众的距离，也深受观众的喜爱，甚至成为网友热议的话题，在这背后反映的就是语态的转变。

2.2 PUGC模式

PUGC即专业+用户生产内容，它是PGC（专业团队生产内容）与UGC（用户生产内容）的结合。在PGC模式下，专业团队虽然保证了内容的质量，但其素材收集能力是有限的，遇到一些突发事件，往往无法第一时间获取新闻素材;而UGC模式下，生成的内容十分丰富，即时性也强，但也面临着内容低俗化、同质化等问题。而PUGC模式通过广大用户即时地获取海量素材，经由专业团队生成高质量内容，很好的实现了PGC和UGC的互补。比较典型的案例是梨视频与饿了吗的战略合作，前者300万名蜂鸟配送员整体加入梨视频拍客平台，毫无疑这会极大的促进内容生成的多元化，在经过梨视频专业团队的精心制作，为用户提供优质的短视频新闻。

3 建立优质内容的持续产出机制

3.1 专业团队建设

优质的内容是媒体持久生命力的源泉，只有坚持内容至上，才能真正履行主流媒体的社会职责。而优质内容的持续产出，背后依靠的是强大的内容制作团队，传统媒体从业人员往往缺乏新媒体运营的经验，因此经营管理者可以采取积极引进来的方式，招聘部分懂新闻、会技术、擅经营的复合型人才。在人数到位的情况下，短视频新闻的生产机构可以组织员工分层次、分专业强化培训，更新观念，增强业务素质，进而建立有力团队，保障优质内容持续产出。只有建立全新的专业团队，才能改变做传统媒体的思维方式，拉近与用户的距离，生产出符合用户需求的内容。

3.2 发力短视频中的长视频

短视频具有“短、平、快”的特点，这是短视频快速发展并深受人们喜爱所依赖的优势，同时也是其与传统媒体融合发展的不足之处。短视频已经进入了垂直细分的发展阶段，传统媒体要建立自己的竞争优势，就要根据自身特点准确定位，立足深度报道，彰显其专业特征。现实中，很多新闻事件的报道具有具有复杂性和连载性，很难用一段简短的视频报道完整，这是短视频中的长视频的优势就显露出来了，它能够以持续报道的形式尽可能详尽地还原事件真相。抛开短视频新闻不谈，发力短视频中的长视频对于传统媒体扩大其影响力也有着重大意义。以央视推出的文化节目《假如国宝会说话》为例，利用5分钟左右的篇幅，以轻松活泼的拟人风格，每集为观众介绍一件珍贵文物，一改人们对于纪录片严肃刻板的固有印象，深受观众的追捧。

4 结语

短视频的出现是时代发展的产物，它在互联网技术的支撑下，满足了人们对于碎片化时间的利用。不同于以往粗放式的野蛮发展，如今的短视頻行业已经进入了垂直细分的发展阶段，短视频应用于新闻传播是未来短视频发展的重要方向之一。

积极推动传统媒体与短视频的融合发展，是响应党中央关于建设全媒体号召的重要举措，即有助于短视频行业的良性发展，同时为传统媒体的发展注入了活力，对传统媒体做大做强主流舆论具有重要意义。

参考文献

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[5]李莉.主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J].传媒，2019.

作者简介

杨琳（1990-），女，汉族，山东日照人，学士，讲师，从事广播电视、新媒体主持人研究。