绿色生态环境保护背景下的东北农产品包装设计与营销策略

摘 要：随着农村振兴战略的发展和绿色生态环境的保护，地方特色农产品包装设计的开发研究获得了宝贵的发展机遇。东北地区的农产品包装跟着农产品的商业化，工业化和品牌化而成长。它总体上履历了三个成长阶段：原始同一，品牌繁华和整合。文章结合目前地方特色农产品包装设计的现状，明确了乡村振兴背景下地方特色农产品包装设计的目的，提出了相应的策略及具体的设计方法，尝试通过满足消费者对农产品包装的个性化需求，促进地方特色农产品的销售能力，为乡村经济发展、乡村振兴政策的实施提供有效的推动。

关键词：农产品包装;设计;绿色环保

一、农产品包装现状

我国一直以来作为农业大国，可是农产品品牌意识与国外外箱比较明显不足在农产品包装品牌化设计方面，大部分包装设计相对简单、质量参差不齐、模式单一、抄袭借鉴现象严重、缺乏创新[1]。这也是农产品品牌设计的首要题目。

首先，地方对特色农产品包装设计缺乏创新意识。地方特色农产品包装是商品储存、销售和运输的基本功能。 此外，它还需要有特殊的创新设计，通过创意传达东北地区的独特特色，以满足消费者的审美心理需求，增加夏菲这种购买欲望，拉向东北特色农产品销售。二是地方特色农产品包装设计专业人才缺乏。地方农产品包装设计不仅要求设计者具备基本的技术经验，而且要求设计者对地方农产品的特点有深入的了解，从根本上提高地方特色农产品包装的设计趣味。如今，地方特色农产品出产经营企业多为小型民营企业，工作重点多为出产和出产，缺少培育产品包装专业设计师的意识[2]。依靠设计公司仅仅从事包装设计方面的设计业务，而设计公司没有对当地特色农产品的生产和加工进行个人检查。包装设计经常采用通用的模板应用方法，无法完全论证。包装设计中地方特色农产品的特点。

二、东北农产品包装的设计思路

东北文化一般分为自然文化为人文文化，人文文化包含民风民俗、思想上的传承。在包装计划中，文化元素的形态特点经由过程提炼和整合，以视觉说话的情势表现出来。

视觉元素，是看到图形与色采的连系，到达感官愉悦的结果。在东北文化中，视觉元素是丰富多彩的，充分体现了东北的地区特点。

农产品包装设计中意境的呈现是结构、形态、色彩等元素共同组合的成果，使它能够和谐统一，有深具意境美感。农产品的地域特征十分明显。 在包装设计中，应充分利用地方民族元素和传统图案，充分融合地域特色，使之与众不同，因为建立产品品牌文化也具有很高的文化价值。包装设计是现代设计的一个重要组成部分，设计不仅仅是色彩和形式的诠释，更要表现出产品的内涵和气质，提升产品的内在价值，成为沟通产品和人文底蕴的枢纽。

绿色生态包装也可称为无污染包装和环保友包装，首要是指对情况和人体康健无害、可再生、合适可持续发展的包装。农副产品包装的绿色生态设计不仅仅需要有可持续性的设计，还需要从农副产品的包装材料的安全性、资源的有效的利用，以及生态环境保护等方面考虑。绿色生态设计包括以下两个方面：一是保护环境，使用的农副产品包装材料对环境的损害降到最低。二是节约资源。农副产品包装材料可重复利用和回收，不需过度包装。这两个方面是互补的和不可分割的。环境保护是核心，节约资源与环境保护密切相关，从而减少废物对环境的污染。

三、农产品包装的SWOT分析

（一）优势

有助于进步消费者的粘性，农产品包装计划雅观。从而吸引消费者选购，可以充分利用包装的爱管达到增加消费者粘性，如开展分享等人人皆可参与的活动，不仅可以提高用户的质量，还有扩大农产品的知名度以及农产品外观的曝光度。

（二）劣势

信息真假难辨。消费者有所顾虑据调查结果显示，大多数消费者不愿意购买包装劣质的农产品主要原因是产品可能会有质量问题，其次再是产品价格和品牌诚信。

（三）机遇

社区用户基数大，农产品社区营销有潜力。社区用户的数量是巨大的，而且每年都在增长。农产品可以通过亲友推荐，网络推送等方式进行推广，而同社群的人往往都有相同的爱好、工作或趋同的价值观，所以农产品包装好就更容易得到消费者的认可和接受。是以，农产品包装的远景非常广漠。

（四）威胁

（1）农产品品牌包装建设滞后

农产品企业的小规模经营以及农户分散经营的方式，导致农产品的包装缺乏保护，农产品包装的标准就无法达到绿色、安全的行业标准。因此，农产品的品牌包装难以建立。

（2）相关律法规制定滞后

任何新兴行业快速发展的同时都需要有相对应的法律法规对该行业进行约束和保障，如设计的知识产权保护、行业标准及政府的监管等，但就目前而言，这个领域很是滞后，给农产品包装的发展带来了威胁。

四、总结

在绿色生态环境保护下，农产品的销售在健康、有序的进行。但是若要从种类繁杂，各具特色的农产品中脱颖而出，在包装的视觉设计中需要更加新颖的方式。 在东北地区的农产品的包装设计中，通过视觉语言的独特表达，呈现出农产品背后浓厚的东北文化，淳朴的乡土风情，能吸引更多消费者的目光，带来可观的销售量。

参考文献：

[1]浅谈农产品包装品牌化设计[J].李敏.永州职业技术学院.2019，53（05）

[2]乡村振兴背景下地方特色 农产品包装设计研究[J].王新.安徽建筑大学.2019，40（05）

[3]精准扶贫背景下湖湘文化特色农产品包装的视觉语言与设计策略[J]赵蓉.湖南工艺美术职业学院.2020，51（07）

作者简介：

安达（1999-）蒙古族，内蒙古呼伦贝尔人，就读吉林建筑大学视觉传达方向。

基金项目：本文系《继续精准扶贫的东北农产品营銷设计实践》项目阶段性成果 ，项目编号201810191163