美国商营广播电视体制的发展

郭敬亚

摘要：人类传播史经历了五次革命：语言的形成丰富了传播的内容;文字的创制与使用克服了时间和空间的限制，但有一定的局限性，文字带有固定化，减低了语言的多义;印刷术的发明使文字媒介得以大量复制，为方便大规模的传播成本大为降低;无线电传播的发展和应用极大提高了传播速度，扩大了范围，而广播电视是第四次革命的一项重大表现。自广播电视诞生以来，各国都先后发展了广播电视产业。随着社会的不断发展，受各国之间呈现出不同文化、经济、政治意识形态的影响，每一国家的产业都有不同的特点。各国对广播电视事业进行管理的法律和行政规定，特别是广播电视事业的所有权和经营权，使得各国形成了一国广播电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方法，即广播电视体制。本文将从美国商营广播电视体制的发展历程中选取几个重要的节点进行分析，对当代广播电视的总体格局和演变趋势进行展望。

关键词：美国;商营;广播电视

美国商营广播电视体制的建立首先经历了商营和非商营广播的早期竞争和1930年代广播体制非商营改革的失败，随后才有了商营广播电视体制的发展。促进美国商营体制发展、塑造商营广播电视网的两位灵魂人物分别是：大卫·萨尔诺夫（NBC）和威廉·佩利（CBS）。两人展开了CBS与NBC之间的广播之争，包括广播业和电视业。相比于有线电缆，无线广播传播的范围更加广阔，受众群体更加大，给广播网带来了更大的广告收益。而美國第一个全国性广播连接网是红网（NBC）。它的主要功能是娱乐。NBC的发展相对于CBS来说，发展更加稳定，背后有众多广告商的支持，且由广告商进行组织节目。这样也就产生了现在所谓的“肥皂剧”。早年通用的形态就是冠名商赞助费决定一个时段的节目，并且维持了很长的时间。而CBS早期没有大的赞助商，只能靠自己去进行组织节目，佩利此人类似于星探，在娱乐圈有许多的人脉，常年混迹于娱乐圈，很有自己的想法，会将自己想法加以利用去打造属于自己的节目，再和赞助商相结合，打造出来的节目更有新意更加精彩，吸引了更多的听众。虽然NBC最先建立了红网，此战却是CBS比较占上风。而后NBC又建立了第二个网---蓝网。该网的规模较小，服务于高雅群体。NBC的各个网会播出不同的节目，区分于两个体系。单看红网和蓝网的服务人群就可以看出，红网是更偏大众一些。30年代以后，萨尔诺夫将目光全面转向电视。趁此，CBS挖墙脚，在NBC中吸引了大量的明星。在广播业来看，NBC都是先出招，而CBS进行反制，最后结果大多是CBS略胜一筹。由此可以看出，CBS都是事后追乘。而这种“马后炮”行为，有利也有弊。利也就是给了自己更大的机动性和自由度，把决定权交给了大数的受众，从而获得了更多的受众。弊就是犯了错误很难出场纠正，若没人举报投诉，就不会管制，它不同于公营制有相应的监督机构。一开始，电视就只是个“玩意儿”，欧洲地区就已经开始了电视方面。当时机械电视往电子电视方向发展和黑白电视往彩色电视方向发展两者是并进发展的。CBS建立了电视实验室，整合发明专利，为实现彩色电视。佩利也是很有头脑的，开始了彩色电视，建立了许多的技术，形成了主导。他直接跨过了黑白电视，一步到位，也就意味着黑白电视都要被换掉。而NBC的彩色电视还没有研发，相较于CBS，它落后了一大步。

对于电视网的市场分配，以城市为单位，可建立电视台。电视联网最先开始的国家是德国。联网更便于电视台之间的沟通，由此电视联网的需求也就大增，势在必行。首推的就是两个半网：NBC，CBS，ABC。其实际是三个网，据势力分的话也就是两个半网，ABC是美国网公司，处于半残废状态。而ABC和NBC又有着密不可分的关系。两者之间的关系就是广播向电视时代的过渡阶段。ABC有蓝网的前身，但是经营状态并不太好，所以不及NBC，CBS。但在50年代后期，派拉蒙影片公司成为其优势。ABC好在向行业之外引进节目资源，开辟了电影道路，加入了关于参议院和国会的直播，全场直播三十几天，广告和迪士尼乐园两者获得双赢。加上ABC观众群体更多是年轻人，更多合作伙伴与年轻人市场有关。ABC如此也算是有了创新，在当时这些都是其他公司所不敢涉及的。与ABC在当时竞争第三网的还有杜艺特。杜艺特本身就是无线网，想要通过联合的形式组建电视网。而联合独立电视网成为了一种联盟，最终也以失败告终。毕竟曾经也是独立的，一旦联网就会有所牺牲，但是关系并不大，失败的决定因素是50年代暂停杜艺特并没有之前的基础和背景，即曾经的用户，便难以获得用户的信任，而两个半网当时已差不多可以满足用户需求，最终才致其失败。组网虽然没有成功，但建立了联盟，存在到上个世纪80年代，也便有了联盟的基础，才形成了后来的福克斯-第四网。当时的两个半网已覆盖了百分之九十的用户。其中ABC占比百分之二十，CBS和NBC分别占比百分之三十。

美国的商营广播电视体制下，造就了美国电视网的黄金时代。其中一点就表现为保卫商营制度。对于公共广播行业来讲，公共广播想要建立独立公共电视台来与商营制度联盟分利，进行移花接木，说商营电视只能是在政府控制下才会运营。而CBS的佩利也提出抓住普通民众的心理，讨厌个人主义，而仅由政府控制是一种个人主义形式，这也使公共电视无法联盟。对于电影行业来说，电视的观众增长速度更迅速，电视可以反复观看，而电影只能去影院观看才能看一次。多重的叠加导致了电影业面临破产危机。实际是电影业自身的瓶颈期，所以需要生存新领域，便尝试分羹商营。加上电影业也有制作经验和关系，这是它的优势，利用这种优势，想要求电视给机会，提出了付费电视。付费电视成功的话，电影业可以收双份利润：频率自身获利和受众付费获利。商营电视虽意识到这种双收利，但考虑到自身技术欠缺还达不到付费电视的需求和受众并不接受付费电视，所以最终拒绝了。

美国商营广播电视体制的建立发展，并不是一蹴而就的，而是不断的进行斗争和发展。找到适合本国国情，本国意识形态的广播电视体制才是真正的解决方式。

参考文献

[1]《广播电视信息》万方

[2]《马克思恩格斯选集》人民出版社