基于经济发展的乡村旅游管理策略研究

王丽

摘 要： 目前，我国是社会主义经济快速发展的新时期，经济发展是发展经济学的核心概念。经济发展是质量与数量的高质量发展，而乡村旅游是中国旅游产业非常重要的组成部分。乡村旅游管理能促进旅游业快速发展，并提升旅游经济发展的综合水平。为了使乡村旅游发展战略在新经济推动下更好地促进农村经济发展，解决“三农”问题，增加农民收入，就需要满足乡村旅游管理的各项需求。

关键词： 经济发展;乡村旅游;管理策略

【中图分类号】F590     【文献标识码】A     【文章编号】1674-3733（2020）05-0270-01

引言：我国在乡村治理中积累了诸多经验。针对新时代建设社会主义新农村建设中出现的问题，党的十九大提出了乡村振兴战略，以推动新时代“三农”工作进一步开展。要建设工业繁荣、生态宜居、农村文明、有效治理和小康生活的社會主义新农村，应从政策创新、技术创新、组织创新和企业形式创新等方面着手。乡村旅游在我国发展时间短，经过一段时间扩张，形成了遍地开花的格局。乡村旅游规模持续增长，但同质化现象严重。乡村旅游市场需求已趋近饱和，产生明显的供过于求现象，服务质量和经济效益呈现下降趋势，对乡村经济发展产生重大影响。乡村旅游发展中，单纯追求经济利益、忽视乡村生态和人文环境综合治理与协调发展的模式已不可行。解决乡村旅游发展问题，实现乡村旅游的经济功能、综合带动功能和服务功能，追求乡土社会的可持续发展，实现乡村经济、社会、文化、生态、政治的全面发展，成为当前乡村旅游发展的关键。

1 乡村旅游助推乡村发展的理论机理

乡村旅游起源于欧洲，依托于乡村的自然环境、优美风光等资源，拓展开发旅游项目，吸引城市居民前来旅游，从而刺激乡村经济发展。法国的普罗旺斯，意大利的托斯卡纳都是享誉世界的乡村，除了法国、意大利人会利用闲暇时光前往游玩，世界各地的人们都慕名前往，大大刺激了当地经济的发展。欧洲的成功先例证明了乡村旅游助推乡村经济发展的可行性。我国乡村旅游起步较晚，但是随着近年来我国积极推进绿色生态发展，人民绿色意识的增强，对绿色生态环境的追求日益增加，这些都为我国乡村旅游的发展创造了前提条件。目前我国乡村青壮年人员流失严重，大多前往城市务工，农村多是一些留守人员，所以在农村当地发展工业不太现实，而且工业企业的入驻存在破坏当地绿色生态的可能性，不符合绿色发展标准。而乡村旅游主打低碳、绿色，民宿、农家乐这些都是典型的乡村旅游，城市居民在繁忙的工作之余，和家人一起享受休闲安逸时光，同时带动了农村经济发展，一举两得。

2 经济快速发展背景下乡村旅游管理策略

2.1 完善乡村旅游信息化基础，建立乡村旅游信息数据平台

乡村旅游信息化建设最主要的功能是对信息化技术的应用，而这离不开信息化基础设施的完善。只有完善基础设施，才能在此基础上建设乡村旅游信息数据平台，为智慧旅游发展提供应用基础。而鉴于乡村旅游开发与经营特点以及信息化认识问题，首先应该由政府牵头，结合网上旅游平台、旅游企业等组织机构，共同打造乡村旅游信息化数据平台，为乡村旅游发展提供完善的基础数据支持，改变单一由政府提供信息化供给的局面。由于涉及农业发展与乡村建设，仍然需要借助政府的力量协调各部门各环节数据共享，加大政府财政支持力度，承担信息化平台组建初期部分设备设施与信息数据运营维护先期费用，同时也是借政府公信力对信息安全性及隐私性进行安全背书，保护数据安全。而由信息技术企业为平台建设提供技术支持，化解乡村旅游信息化建设的技术障碍。

2.2 建立市场竞争机制、加强宏观管理与调控

为了最大限度地减少旅游行业中“恃强凌弱”的情况，最关键的一个措施就是建立起科学严格的市场竞争机制，通过这样的方式，让市场的竞争在规范化的前提下进行。所谓市场竞争机制，顾名思义就是指资源在市场上通过自由竞争与自由交换等方式实现资源配置，是实现价值规律的一种表现形式。建立此种市场竞争机制，这意味着政府要放开对部分旅游企业的特权和管制，在这样的情况下，企业就成为对自己经营承担完全责任的主体，旅游企业想要在激烈的市场竞争之中存活下来，并获得良好的持续发展力，就应通过各种有针对性的措施，最大限度地提升自身在市场中的核心竞争力。在这样的情况下，需要政府对其所采取的措施进行合理管控，避免出现违法乱纪的情况。

2.3 完善乡村旅游信息化体制机制，强化乡村旅游信息运营与维护

体制机制建设是乡村旅游信息化建设的制度保障。首先，要推进旅游信息化标准化建设，改变各地区信息化独立建设格局，避免各地区重复建设带来的资源浪费与信息沟通不畅。通过信息标准化推动旅游管理部门与企业间网络互联以及信息共享与开放，鼓励不同部门与不同环节间信息互换互通共享，打破信息化建设技术壁垒。其次，健全信息化建设投融资机制，改变政府单一主体供给局面，引入市场主体发挥政府、企业在旅游信息化中的不同优势，强强互联，对乡村旅游信息化数据平台进行市场化运作和持续性有效管控，通过具有专业的信息管理运营经验的企业进行智慧旅游运营，与旅游企业、互联网旅游平台以及乡村旅游管理机构等主体进行信息的商业化合作，提高平台专业化运营与维护分工。同时，建立乡村旅游信息化长效管理体制，加速政府立法与制度完善进程，制定信息化平台使用监督监测制度，完善乡村旅游市场惩罚、退出机制，保障信息化与智能化在乡村旅游健康发展中的推动作用。

结语：乡村旅游对于农村经济发展至关重要，要加大投资力度，提高服务质量，加强对生态环境与乡土文化的保护，加强乡村旅游管理工作。为了使乡村旅游管理适应社会发展需求，让游客满意，就要逐渐完善管理策略，及时发现发展过程中出现的问题并及时解决。确立正确的乡村旅游管理发展方向，将成功经验在全国进行推广，以带动农村经济发展，实现可持续发展。

参考文献

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