香器文创产品多感官设计策略探究

■吕一心，周橙旻，黄伯亨 Lü Yixin & Zhou Chengmin & Huang Boheng

(南京林业大学家居与工业设计学院，江苏南京 210037）

1 中国香器文创产品市场现状

1.1 中国香道文化

香道文化是以人的嗅觉感官为基础发展而来的系统性文化实践。中国香道文化的历史源远流长，是我国传统文化中的重要组成部分。香道发源于春秋战国时期，不仅贯穿我国历史中宗教、民俗、医药、文艺等诸多文化领域，更与我国历史上一些重要的哲学思想观念形成有着密不可分的关联[1]。宋朝文人将焚香、品茶、挂画、插花视为生活四艺，可见香道在我国古代人民生活中的重要地位。

1.2 香料与香器的种类

香道是一种通过眼观、手触、鼻嗅等方式对自然界香料全身心鉴赏和感悟的传统艺术，香料和香器是香道的重要组成部分。

香料是香道文化的物质基础，主要可分为天然香料和合成香料。天然香料以动、植物身上的提取物制作而成，具有安神、养生的功效；合成香料能够模拟天然香料的气味，但养生功效较天然香料相差甚远[2]。在中国人们以熏制天然香料为主要用香形式，使用方式有两种：一是直接将天然香料放置于器皿中熏制，二是将天然香料加工制成香线。

香器是香道中用来品香、焚香的相关器具，主要有香炉、手炉、香斗、香筒、卧炉、香匙、香插、香盘、香盒、香夹、香箸、香铲等[2]（图1）。香器中作为文创产品最常见的形态是香炉、手炉、香斗、卧炉、香盒、香插，其中香炉、香插、香盒以其使用方式简便而尤其为人们所喜爱。

1.3 中国香器文创产品的市场调研及现状

随着我国经济的发展，大众的消费水平、审美需求的提升，大批量生产的产品已无法满足当代消费者的个性化需求，同时，国潮热度的兴起使得消费者对具有创新性的中国传统文化产品需求量增大。

在阿里指数中搜索“香道”“香器”相关的关键词发现，香炉是目前香器市场上最热门的文创产品。（图2）显示的是阿里指数中香炉文创产品的营销属性特点，其中香炉产品中最大的营销属性是创意款，其采购指数与供应商品数几乎持平并远高于其他营销属性。

在百度指数上搜索关键词“香道”的相关数据，其搜索人群属性的年龄和性别（图3），图中蓝色柱形表示不同年龄段（性别）人群段在百度引擎搜索中“香道”的百分比，灰色柱形表示不同年龄段（性别）人群在全网搜索“香道”的百分比。折线图TGI指数（Target Group Index）反映目标群体在特定研究范围内的强、弱势，TGI指数大于100，代表这类用户更具相应的倾向偏好，数值越大偏好越强；小于100则说明该类用户相关倾向较弱；等于100则表示在平均水平。（图2）左图可看出，搜索“香道”相关信息最多的用户年龄主要集中在20～39岁之间，而30～49岁年龄段的用户TGI指数较高，均大于120，其中30～39岁人群TGI指数最高。由此推断在网络上搜索香道文化相关信息最多的群体年龄在20～39岁之间，而30～49岁年龄段的人群对香道文化的偏好度更高，其中30～39岁的人群对香道文化偏好度最高。（图2）右图可看出女性群体对香道文化的关注量和偏好度均高于男性。此外，百度指数中“香道”搜索量最高的用户主要分布在广东、北京和江苏，其次是山东、浙江、上海、福建等地区。

2 香器文创产品面临的问题

2.1 文创产品种类少，价格高

中国青年报社会调查中心2018年发布了对1972名受访者关于文创产品的相关调研报告，其中对“受访者认为目前市面上的文创产品存在的问题”数据中，受采访者认为最大的两个问题是文创产品品种少（53.8%）和价格高（53.3%），此外，制作工艺粗糙（41.3%），缺乏文化创意（32.1%），无法满足实际需求（28.1%），购买渠道少（17.0%）等问题也同时存在[3]（图4）。

另外该报告还指出，网络、旅游景点、博览会场、博物馆等场所是消费者了解文创产品的主要途径，消费者更倾向于选择融入了传统文化、能表达情感、实用性强、新颖有创意的文创产品，有超过半数的消费者认为目前市场上的文创产品种类少且价格高等问题。

2.2 香器文创产品受众有限，难以广泛传播

香道产业及产品的特殊性，使得香道文化在现代社会中受众较少，难以广泛传播。如何在现代经济市场下为香道文化的发扬和传播谋求发展之路是值得现代人思考的问题。目前香道文创产品在淘宝网络上的电商不下4000家，但总体来看，各电商平台香器产品质量层次不齐，部分店铺销售量低迷，普遍存在平台设计粗糙、复合型电商人才匮乏、商品质量与售后服务不到位等问题[4]。

3 香器文创产品的多感官设计优化策略

从前文调查分析来看，香道产品的主要使用群体是中年与青年人群。在快节奏的高速发展互联网时代，人们的心性容易变得浮躁，香器是从视、触、嗅、听等多维感官来抚慰人们情绪的良好文化道具，从多感官创新设计出发，把握香器文创产品设计的功能和需求要点，优化产品设计。

■图1 香器的种类

■图2 香炉热门营销属性

■图3 百度指数“香道”关键词搜索的人群属性

■图4 中国青年报受访者“认为目前市面上的文创产品存在的问题”柱形图

3.1 多感官创新设计

香道文创产品的特点在于，它不仅有视觉和触觉的感官设计，其还有嗅觉上的感官设计。这意味着设计师可以通过视觉、触觉、嗅觉、甚至听觉（如音乐香盒）等感官间的相互联系，给使用者带来更丰富的感官体验[5]。同时也可以在产品的材质、功能、触感、听觉、嗅觉、视觉等多层面加强产品的创新设计。

3.2 产品功能设计优化策略

从用户行为层次的层面考虑，不同种类的香道产品可根据不同的使用方式改进[6]。目前市面上的香器文创产品主要分为传统焚香式香器产品和香油与精油类香薰产品。

传统焚香式香器产品，其外观设计更倾向于古色古香、强调观赏性，充分展示传统香道的魅力[7]，缺陷则是在使用过程中产生明火成暗火带来的安全性问题，及在香线香粒燃烧的过程中香灰飘出而造成的室内环境卫生问题。因此设计需要在不破坏香器美观的前提下，增加规避火险和加强收集香灰的安全功能和清洁功能。

此外香道的魅力不仅在于嗅觉的享受，更在于香料燃烧时对烟雾的观赏，而香器内部有物质在燃烧时不宜对香器进行太多直接的操作。通过使用AR技术使用户用手机在不接触到香器的情形下与产品之间产生一定的互动，或是通过AR扫码的方式展现香器的使用过程，帮助人们了解香道文化[8-9]。AR技术用于人机相交互动的应用案例，如瑞士军刀WebAR互动、百威啤酒为新系列AR广告、哈根达斯推出的AR交互App-Concerto、奥利奥推出的“18合一”AR互动小游戏等。

现代香薰产品在使用中则不涉及明火成暗火，更加安全环保，缺点是产品需要及时给予添加精油等。随着“智能家居”的逐渐兴起[10]，人们对于智能香薰产品也产生了不少的兴趣。对于智能香薰产品的设计策略，可以通过提高产品外观设计（如时尚感、科技感等），增加智能化功能（如添加声、光信息反馈功能等），来提高产品的性能。

3.3 产品需求设计优化策略

3.3.1 高性价比设计

从调研分析来看，香器产品的主要受众群体为中青年人群，香器文创产品在满足受众对创意、设计的需求之外，价格也是他们选购时的重要考量因素。香器文创产品中，价位适中高性价比的产品是市场主流。

3.3.2 结合室内家居流行趋势设计

香道文创产品作为室内装饰装置的一部分，其设计也需要考虑与室内风格的搭配。目前淘宝市场上家具风格以北欧与新中式为主流，在香器文创产品的设计也需考虑室内家居流行趋势进行设计。办公区域的香道产品在符合企业办公风格的同时还应顺应企业文化环境。

3.3.3 融入地方特色的设计

作为一个多民族多文化的国家，中国的不同地区都具有不同的地域特色与文化历史[11]。将当地的地域文化融入到香道产品中去，使香道产品具有自然特色和人文历史的特色的双重体现[12]。

3.4 香道文化与茶道文化并行传播发展

香道产品的文化受众群体小，单独发展香道产品有一定的难度，而我国的茶道文化发展已久，在当代中国有着非常广泛的受众群。茶道与香道有着密不可分的关系，因此香道产品可以依托茶道产品进行推广传播[13]。同时，香道产品在推广时可赋予其禅意静气等香道文化特点，通过电商平台与微信小程序包括抖音等短视频APP和三维数字化场景体验等形式多样的多媒体渠道推广产品的内涵外延[14-15]。

4 结语

我国香道文化的传播与发展及其文创产品的设计和营销策略还有待进一步发展与提高。本文基于市场上对文创产品的调研报告和香道文化相关的网络数据分析，分析了香道文创产品在当前市场的现状和存在的问题，提出了香器文创产品基于多感官设计的优化策略，为香器文创产品的设计和营销策略优化提供具备实操性的解决方案和可执行的有效建议。