河北省传统文化与动漫衍生产品的融合

周颖 代广红

摘要：五千年的历史，造就了中华文明的博大精深，中华大地为我们留下了太多的灵秀山水。作为历史悠久的燕赵大地，河北省的文化有有拥自己独特的文化。优秀传统文化是确保和推动社会、经济与文化健康持续发展的强大动力和精神内核。面对当今新形势要求，河北如何传承与弘扬优秀传统文化，提升文化软实力，迫切需要新的形式。

关键词：传统文化;动漫衍生产品;融合

引言

本文主要是针对河北省的传统文化的发展进行叙述。随着时间的推移，许多优秀的传统文化的生存空间越来越狭窄，年青一代的人们大部分已经忘却了河北独有的传统文化。目前只有老一辈子的艺术家在尝试着多种方法去推广传统文化，但是推广的方法有限，比如举办各种展览，进行各种宣讲，最终没有达到自己的目的。所以河北的传统文化还是没有得到更多年轻艺术家或者青年人的深入了解。河北传统文化迫切的需要寻求新的发展出路。所以本文针对河北传统文化的发展，大胆尝试和动漫衍生产品进行结合。希望制作出富有传统文化特色的各类文具、玩具，以及纪念品。两者的结合既可以使河北传统文化得到大力的宣传，是更多人了解河北传统文化。也可以使动漫衍生产品更加具有自己独有的特色。

1动漫衍生产品

1.1动漫衍生产品的含义

动漫衍生产品简单说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过产品设计师，开发出可以进行买卖的服务或者产品。动漫衍生产品的覆盖是非常广泛的。例如：传媒类（flash动画、广告、电视剧版权、出版物）儿童类（电子玩具、文具生活用品、益智类游戏）其他（服装、鞋子、纪念品、信用卡、礼品包装）。动漫产品塑造的商品已经成为我们的日常生活中不可或缺的了。

如今，随着动漫衍生产品市场的不断完善，国内外的优秀动漫企业开始陆续开发属于本公司的动漫产品，并且开设专卖店来进行推广和销售。可以说在商业市场经济背景下的这些动漫衍生产品不再只是供人们娱乐的方式了，直接带来了巨大的经济效益和社会文化价值。

1.2 动漫衍生产品的特点

虽然动漫衍生产品存在着巨大的经济价值，但是除了个别的大型动漫企业拥有从开发到销售的完整产业结构以外，大多的动漫企业只能靠外包项目来维持正常运转，如何进一步形成本土动漫产业的盈利经典模式，这一连串的问题都有待于去有效的解决。近年来，我国大力推崇文化创意的产业市场，动漫产业在文化创意产业中遥遥领先。所以河北传统文化的发展大胆尝试与动漫衍生品进行融合是一种有效的传播方式。

1.3动漫衍生产品的开发调研

动漫衍生产品的开发不是一蹴而就的事情，一般要经历三个环节。首先，前期的市场调研和详细的策划;其次，制作、播放这几个环节，最后，对动漫衍生产品的销售、推广。

在动漫衍生产品的开发中，制作环节中动画角色在动漫衍生品中占据了重要地位。动画角色和河北传统文化进行有效的结合，可以制作出更加具有本土特色的形象，这样才能够吸引更多的消费者去购买动漫衍生产品，从而更多的去了解河北的传统文化。动漫衍生产品中动画角色需要有一定的社会地位，例如梦工厂、迪斯尼这些大型动漫企业制作的衍生产品，也是需要用到当下流行的动画角色进行制作，这样才能激起人们的认可度。传统文化的发展我们可以尝试用剪纸的形式、年画的形式来制作动画角色。通过人们对角色的喜爱程度在宣传传统文化。

2河北传统文化在动漫衍生产品中的应用

2.1传承和弘扬优秀传统文化

河北省历史文化资源非常丰富。石家庄的西柏坡是革命传统教育基地、承德皇家园林、邯郸战国文化、 沧州运河文化、涿鹿三祖文化以及张家口长城文化等典型文化区; 有河北梆子、评戏、吴桥杂技、蔚县剪纸和衡水内画等地方非物质文化遗产; 有世代传承 于燕赵儿女心间的“舍身取义”与“慷慨悲歌”等精神气质。它们共同构成河北省绚丽而极具生命张力的优秀传统文化体系。

随着时代的发展，河北传统文化逐渐淡出了人们的视野，其生存空间也在不断的缩小。所以传统文化的大力弘扬迫在眉睫，需要开拓新的方式进行发扬传承。

2.2通过动漫衍生产品弘扬优秀传统文化

从保护和传承的角度来说，优秀传统文化与动漫衍生产品的结合，可以使传统文化通过产品和视频的方式保存下来，并且可以借用动漫的形式进行宣传，让更多的人了解河北省传统文化。比如，傳统文化可以和动漫衍生产品中的各类文具、玩具、服装、鞋子、纪念品等等进行结合。

动漫衍生产品使传统文化增加了被别人了解的机会。传统文化现在的生存空间逐渐缩小，与人们现实生活的联系越来越小，所以增加被了解的次数，在一定程度上意味着‘存在感。以动漫衍生产品的方式对传统文化进行展示和表达，可以帮助传统文化吸引更多的注意力，才能够得到有效的传承。

结束语

近几年，河北省传统文化在河北政府大力支持下得以快速的发展，近几年的动画片制作总量呈直线上升的趋势，无论哪个年龄段人们对动画片的接受度也大幅度的上升。对动画角色接受度的增加，使许多动漫企业开始制作大量的动漫衍生产品。坚持走本本土文化特色与与衍生产品的相结合时，要有敢于创新的精神;只有这样把握好继承与创新的关系才能使河北传统文化得到发展。在动漫产业一线的动画设计师们发挥好主观能动性，把握好传统文化与动画角色的制作方式就能找到一条复兴河北传统文化的道路。

参考文献

[1]吴子玉.传承与创新—武强年画的现代发展探析[D]. 2013;

[2]张宁.武强年画文化资源在现代动画设计中的应用[J].2014;

[3]王梅.王 旸，武强年画与民族动漫传播研究[J].社会科学发展研究课题.2011;

[4]田津名.武强年画元素在三维动画角色造型中的应用[D]. 2016;

[5]刘默.武强年画的抢救、保护、利用和发展[J].中国会议，2010;

[6]孔德琛.中国动漫产业的文化营销研究[D].2011;

[7]石德生.中国动漫产业发展模式与路径创新探析[J].现代经济探讨，2008;

[8]冯亮.二维动画在武强木版年画产业化发展中的作用及实现技术研究 [J].剑南文学，2012;

[9]赵亚伟.石蕴伟;董博.以动漫带动武强年画产业化发展研究[J].河北学刊，2012.

[10]李欢.时尚插画风格分类探讨与应用研究——以动漫品牌形象设计为例.重庆：重庆大学，2007.

[11]吕杰.张波.袁浩川.传播学导论[M].北京：科学出版社.2007.

[12]燕道成.“成人卡通化”现象探析[J].新闻与传播研究.2008（1）：81-85.

[13]林瑞雪.武强年画的视觉元素研究[J].2017

[14]非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D].2010

[15]动画角色对其衍生品的影响[D].2014

作者简介：周颖，（1990.5-），河北保定人，研究生，艺术设计专业，单位：保定理工学院