直播带货 爱心传递 碧桂园“造血”式扶贫再创新

胡嘉琦

“这款土豆曲奇的产地是全国最贫困的地方之一，但这个地方（东乡）的土豆很好。它采用特殊工艺，把黄油提前解冻10个小时发酵，所以做出来的曲奇不甜不腻，粉粉的非常好吃。”在淘宝第一主播薇娅的推荐下，35000盒土豆曲奇瞬间抢光。

2020年5月19日，“战疫战贫 与你同行”暨520消费扶贫云上行活动启动仪式在顺德碧桂园集团总部举行。该活动在国务院扶贫开发领导小组办公室的指导下，由广东省扶贫开发办公室、广东省委网信办、中国社会扶贫网联合八省扶贫部门联合主办，碧桂园集团和国强公益基金会联合承办。该活动还邀请了中国国家男子篮球队主教练杜锋和“淘宝第一主播”薇娅担任推广大使，通过直播实力“带货”，将乡村优质特产推向全国。

火爆的销量让碧桂园驻甘肃东乡县扶贫干部、碧乡农业公司副总经理尹然平很欣慰。该活动号召社会各阶层力量参与其中，营造“人人皆可为、人人皆能为、人人皆愿为”的社会扶贫新氛围，创新推动社会扶贫，助力打赢脱贫攻坚战。

作为全国政协委员的碧桂园董事局主席杨国强今年提交了一份《关于更好发挥职业教育对脱贫防贫返贫作用》的提案。2020年，决战脱贫，碧桂园正尽自己最大努力，助力全国16省57县33.7万贫困人口奔小康。

多年来，碧桂园一贯重视自身在可持续发展和ESG领域的表现，坚信企业发展的终极目标是可持续。在实现经营目标的同时，碧桂园承担起社会职责，关注利益相关方的诉求与期望。

北京工商大学经济学院教授，企业营商环境研究中心主任郭毅对《商学院》记者表示，2020年全面建设小康社会关键是解决绝对贫困人口的问题，这是主要的社会目标，企业的社会责任是要以企业资源的投入和力量来参与社会问题的解决，让整个社会的生产生活保持在健康的生态上。

可复制的扶贫样本

全面奔小康，需要政府、企业、非营利部门共同努力，ESG是碧桂园坚持可持续发展，扶贫工作的“理论指导”。ESG即环境、社会和公司治理的英文缩写。事实上，ESG也成为企业可持续发展的“标配”和资本市场评价企业的重要指标。

甘肃是土豆之乡，但是当地村民们并不在意，这些经常“卖不出去”的洋芋（东乡人叫法）是宝，只能种出来“滞销”。帮扶甘肃东乡，碧桂园认为，帮村民推广产品、指导技术，捐资捐物都是“小问题”，最重要的是先要让当地村民转变思想，主动寻求转变，有致富的动力与信心，这就需要发挥当地党支部的作用。

“老村长”是一支“不走的扶贫工作队”。在贫困地区，村长们很有号召力，他们也热情，最了解每家每户的情况。看到这一点，碧桂园重视党建工作的重要性，坚持将支部建在扶贫项目上，扶贫推进到哪里，支部就建到哪里，以党建助力贫困人口脱真贫、真脱贫。 目前碧桂园在9省14县共选聘了140名德高望众的“老村长”，脱贫路上“老村长”身先士卒，既实干又热心帮扶困难群中，发挥了党员的先锋模范作用，让贫困村民们有了致富的动力。

思想上的问题解决了，接下来就是助力当地村民“圆梦”，2019年，碧桂园联合东乡县马铃薯籽种种植企业，投入320万元资金，免费为贫困户发种籽，指导种植。“土豆防病，像小孩注射疫苗一样一定是提前预防。”作为碧桂园驻东乡扶贫人，范晨阳每天都不厌其烦地为当地村民介绍科学种植方法，让村民们眼瞧着经过科学种植出来的马铃薯，收成更好。“小土豆还有这么大的学问。”当地村民感慨道。

春种秋收，帮扶马铃薯实现丰收不是碧桂园在东乡的“终级目标”，要让贫困人口真正拿到实惠，为此碧桂园集团、国强公益基金旗下的碧乡公司收购东乡贫困户的新鲜土豆作为原材料，加工研制出酥脆土豆饼等特色、健康的休闲小食，打造产品品牌、引导培育做大特色产业，真正意义上让优质的扶贫产品走出来，走进寻常百姓家。

这几天，东乡的土豆小食成了新晋网红，东乡贫困户们也看到了“云上经济“的价值。其实东乡不止有土豆，土豆与羊肉、刺绣共同称之为“东乡三宝”。

东乡刺绣是当地一大特色，绣风粗犷，颜色鲜艳，但是“养在深闺人未识”，在以前，东乡的绣娘们压根儿就没觉得，刺绣这门手艺还能赚钱。

2018年開始，碧桂园帮助挖掘东乡刺绣的市场化，这一年，绣娘马色麦参加了返乡扎根创业青年马箫箫开展的刺绣培训班，同时碧桂园联合中国妇女发展基金会、中央美术学院、清华美院等，帮助建立产业链，开发刺绣工艺品。当马色麦拿到了绣品的工资，终于圆了“绣着花养着家”的梦想。

东乡只是碧桂园扶贫众多故事中之一，帮贫困学生完成“大学梦”，用一个产业带活一地经济，解决就业，通过云上经济致富，这是碧桂园扶贫的4+X模式，教育、产业、就业、党建这四种模式是一个有机的整体，X则是自选动作，因地制宜，而这也成为一种可复制、可持续的扶贫模式。

爱心纽带助力脱贫

2020年一场新冠疫情，打乱了正常的经济生活，碧桂园敏锐地意识到，必须助农复工复产，不能因为疫情让刚刚脱贫的兄弟们再次返贫。

作为疫情的“中心”，湖北人民为了全国人民的健康，牺牲了很多。碧桂园设立了抗击新冠疫情基金规模累计已达2亿元，而多年来，碧桂园的扶贫路线已跨越中国14省54市县。把扶贫区域的优质农产品捐赠给疫情地区的医院、社区，通过消费扶贫，解决疫情带来的“次生灾害”是碧桂园2020年扶贫工作的新创举。

2月18日，得知那毛村农产品滞销，碧桂园江中区域湛江城市公司第一时间启动“2020同心抗疫 爱心助农”活动，共计采购青枣、小番茄、茄子等农产品14650斤。此外，驻村工作队结合那毛村应季果蔬存量情况，积极与支援疫区的社会力量“牵桥搭线”，在英德市碧乡农业发展有限公司支援疫区第一批农产品名录里面，获得了15吨的农产品订单量。

这不仅解决了那毛村果农们的销路问题，还带动至少8名贫困户返岗。那毛村贫困户李喜和妻子主动参与打包配送支援瓜果，“不用给我们算工资，我困难的时候，党和国家没有放弃我，现在大家共患难的时候，我很乐意出一份力。”

河南虞城的红富士、河北平山的辣椒、赣南脐橙、内蒙小米……各种优质农产品跨越五湖四海，实现了爱心传递，碧桂园则成了这些“爱心”的纽带。

在郭毅看来，归根结底，贫困的成因是多元化的，多方位的，具体的问题，观念问题，长期的闭塞发展都会造成贫困。参与扶贫的过程中，不同的企业根据自己的优势参与到社会问题的解决当中，改变了企业在当地的生态，获得了当地的认可。

碧桂园集团秉持“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的信念，积极响应党中央号召，主动履行社会责任，积极投身扶贫公益事业，充分发挥了集团上下游产业链的优势，全力助力脱贫攻坚。截至目前，碧桂园在全国的扶贫帮扶项目共涉及16省57县，其中结对帮扶9省14县33.7万贫困人口，已助力13个贫困县脱贫摘帽，脱贫超31.8万人。