借力2022年冬奥会促进张家口地域特色文化构建与传播

陈旺　吴玉屏

摘 要：2022年将由北京和张家口联合举行的冬奥会对张家口的城市文化品牌的带动作用是巨大的，借力申办第24届冬奥会的历史机遇，必将打通京张对接的障碍，同时也为张家口文化发展融入国际性大舞台提供了更好的契机。借力2020年冬奥会对张家口城市文化品牌的推动和发展，离不开与张家口历史文化的结合，只有把冬奥会与张家口城市文化发展相结合，才会使得张家口散发出时代的魅力。冬奥会为张家口的发展提供了一个更好的平台，需要在文化和旅游方面不断挖掘地方特色，才能打造出张家口鲜明的城市文化品牌，从而推动张家口的城市文化品牌不断发展，构建文化和旅游产业链，构建张家口旅游、休闲等文化产业融合的城市品牌，使得张家口文化品牌与传播再次焕发生机，借力2020年冬奥会走向世界舞台。

关键词：冬奥会;张家口;城市文化品牌;特色文化;构建与传播

奥运梦想凝聚了几代中华儿女的心愿，彰显社会主义新时代的改革开放精神，展现了中华民族的精神魅力。将由北京和张家口联合举行的2022年冬奥会对张家口的城市文化品牌的带动作用是巨大的。张家口有悠久的历史资源和丰厚的历史文化故事，在文化旅游及民间艺术领域有着雄厚的实力，将在冬奥会中担负起重要的新时代使命。张家口城市文化品牌是这座城市的内涵所在，可以反映出张家口独特的文化魅力。在城市文化品牌的打造上，奥运特色旅游及京张旅游文化等将给张家口这座城市带来历史的巨变。冬奥会作为一项大型体育赛事，必然对其举办城市的文化品牌的发展产生巨大效应。张家口要利用这一机遇，促进张家口文化品牌建设的发展。

一、张家口历史文化特征及借力冬奥会推动其

文化品牌建设的重要性

（一）张家口历史文化特征

具有“塞外山城”之称的张家口有着千年的历史，其位于京津冀蒙的交界处，拥有三祖文化、泥河湾文化、辽代文化、燕赵文化等，文化特色與地域风格非常独特。张家口丰富的民俗及民间艺术形式，为张家口地域文化品牌的开发提供了宝贵的资源。张家口历史文化具有以下特征：发展时间较早，文化沉淀深厚;历史文化知名度高，内涵较为独特;地域特色鲜明，民族文化融合较多;张家口为军事重镇，地理位置优越。张家口由于环境宜人，近年已逐步加大文化旅游产业的发展。

（二）借力冬奥会推动张家口文化品牌建设的重要性

从地理位置上看，张家口处于京津冀蒙的交界处，并且形成了旅游休闲、文化、度假等重要的产业。张家口具有丰富多彩的民间文化，如蔚县剪纸、张北大鼓、蔚县秧歌等。此外，张家口还有知名的张北中都草原、蔚县空中草原、怀来温泉等景观。京张联合申办冬奥会使得张家口城市文化品牌可以与北京文化城市及奥运文化发展深度结合，形成对接北京与国际的重要的城市文化核心点。因此，冬奥会不仅能够使张家口文化在我国产生较大的影响力，还会使其形成较强的国际影响。冬奥会的成功举办不仅会给张家口带来经济效益，更会为张家口城市文化品牌的打造带来巨变。借力冬奥会能够使得张家口文化进一步与世界形成对接、合作、共赢，并将世界的目光汇聚到张家口地区，为张家口城市文化品牌的打造形成有力的推动与传播作用。

二、张家口文化的发展分析

张家口有着悠久的历史，在漫长岁月中形成了风格鲜明的地方文化品牌。城市文化品牌是一种身份，张家口作为河北省的重要城市之一，处于重要的地理位置，有着丰富的历史文化。张家口的文物遗存点占河北省总数近四分之一，数量在河北省名列前茅。从城市地域特色看，张家口具有浓厚的多民族文化特征，是民族文化的大融合之地，有游牧文化、农耕文化，也有儒释道三教文化等。但是，张家口在现代的发展中也存在一些问题。

（一）张家口文化在现代发展中存在的问题

早期张家口在重工业方面的大力发展，造成城市的环境污染，历史文脉和古迹遭到破坏。张家口的文化旅游缺乏重点旅游景点的依托，文化旅游城市品牌的推广力度不足，无法形成对外传播的品牌效应和文化产业链。张家口具有多样化的特色民俗、地域特征及民间工艺，以文化旅游产业发展为本，按照“一县一品”的发展思路，全面开发已有的文化资源，虽然形成了张北草原、崇礼冰雪场、蔚县剪纸等多项城市文化品牌，并且在一定程度上带动了周边产业的发展，但是张家口的文化产业基础还较为薄弱，科技及创新能力也有待加强，优势产业规模还未展现出来。

（二）张家口文化在社会发展中的保护与开发

据传炎黄蚩三祖曾在张家口留下了现在著名的黄帝城遗址，这里也被海内外华人奉为寻根圣地。春秋战国时期的燕赵两国为张家口留下了大古城、蔚县代王城等燕赵古城遗址。辽金元时期张家口的各方面发展到达繁荣时期，张家口一度成为当时的文化和政治中心，保留下来的很多遗址再现了当时的文化和时代风格，包括蒙元四都之一的元中都遗址，并为后期的考古留下了珍贵的文化资源。到了明代，张家口成为军事性质更加浓厚的地区，包括万里长城的四大雄关之一的大境门，防卫可谓“一夫当关，万夫莫开”，并保留了大量明代寺庙。张家口到了清代成为“北方丝绸之路”，留有张库大道古迹，并形成中外贸易聚集地。随着历史的发展张家口已具有多样的历史文化遗存，在河北省名列前茅。借力冬奥会的举办发展张家口的城市文化，并不是要割裂城市的历史发展文脉，要向国际化城市发展，就要加强对自身悠久历史文化的重视，加强城市文化记忆，注重城市建筑、历史资源的保护与发展。2020年冬奥会将对张家口文化的重点保护与开发有着极其深远的影响和推动作用。

三、借力冬奥会推动张家口城市文化品牌的发展

由于张家口特殊的地理位置，张家口历史文化资源非常丰富，历史上的许多重大事件及重要人物都能在张家口的遗址中找到痕迹，这为张家口的文化旅游发展奠定了独特的文化资源基础。张家口文化资源的突出特点可用“一个优势，两张品牌，三招妙棋，四台大戏”来概括，冬奥会的举办将进一步推动张家口文化品牌的大繁荣。在张家口文化对外传播中选用文化故事的细节刻画也是有效的传播方式，能够形成重要的地方文化输出，有利于形成张家口文化品牌鲜明的风格，并在冬奥会中得到有效传播与推广。就像人们提到乔家大院就想到山西文化，提到大唐文化就想到西安一样，那么，当提到张家口人们就会想到三祖文化、大境门文化、元中都文化、蔚县剪纸等知名的文化品牌。因此，地域的文化资源特色也将影响推动着张家口城市文化品牌的打造。

四、借力冬奥会推动张家口城市文化品牌的

构建与传播策略

（一）强化张家口的主要城市功能及文化品牌

作为古老悠久的东方文明古国，中国传统文化吸引着世界人民，而张家口城市文化品牌的展示也必然会选择这一特征，以此作为借力冬奥会传播张家口文化的亮点，融入张家口的自然环境、基础设施、冬季运动、文化艺术等四部分进行宣传推广。通过视觉联想来呈现张家口与冬奥会文化之间的共通性，拟定城市品牌及文化标语，提升易读性，以此展现张家口对外来文化的兼容并包的特性。因此，张家口要不断增强与国际媒体的互助合作力度，为自身的城市文化品牌沉淀外部媒体资源，运用多渠道媒体及新媒体进行国际、国内推广宣传，打造高质量的媒体传播路径。

（二）加强传统文化产业的打造

张家口应加强人才建设，加强业界和学界的融合，在高校建立产学文化传播研发中心，有力地加强张家口传统文化的传播。通过讲故事的方式，以故事人物为主线呈现张家口的历史人文风貌的现实场景，使得受众理解并形成对张家口历史文化的认知，并进一步感悟地域文化的精神面貌与独特的文化魅力，能在国际语境中构建良好的张家口城市文化品牌。

（三）加快科技创新，推动张家口文化产业的品牌传播

一方面，运用新媒体高科技实现张家口传统文化产品的升级与传播，发挥张家口文化产品的科技含量在文化产业发展中的重要作用，是加强张家口文化产业品牌传播的重要手段。另一方面，通过文化内容与科技的融合，进一步创造新的文化品牌传播。

总之，2022年冬奥会为张家口这座古老的城市带来了历史性的发展机遇，其影响是跨越国界的。这为张家口城市文化品牌在创新发展中融入新的元素，使其绽放出迷人的城市文化魅力，使得张家口文化品牌再次焕发生机。张家口具有地域特色明显、历史文化起源早、内涵独特、军事地理位置优势显著、文化深厚、民主融合性强、传播影响力大的特点，要运用多渠道的传播平臺打造张家口厚重的文化品牌。挖掘地方品牌，提升品牌竞争力，是保护和带动张家口文化产业传播发展的必然要求，因而要借力2020年冬奥会使张家口文化品牌走向世界舞台。

参考文献：

[1]孙葆丽，宋晨翔，杜颖，等.温哥华冬奥会遗产工作研究及启示[J].北京体育大学学报，2017（10）.

[2]梁俊仙，乔颖丽，乔春霞，等.三祖文化对张家口市历史文化产业发展的启示[J].河北北方学院学报（社会科学版），2014（3）.

[3]李瑞杰，刘小平.张家口历史文化资源的再认识[J].河北北方学院学报（社会科学版），2012（2）.

作者简介：

陈旺，首尔世宗大学艺术学博士，国家高级工艺美术师（副高职称），燕京理工学院教师。2015年入选国家文化部文化创意产业“双创人才”计划。研究方向：艺术学。

吴玉屏，任职于中传奥美地亚传媒。研究方向：广告学、文化艺术经营学。